制定风景区门票价格数学模型的研究

  本文关键词：制定风景区门票价格数学模型的研究，由笔耕文化传播整理发布。

第20卷第1期经 济 地 理Vol.20,No.1

2000年1月ECONOMICGEOGRAPHYJan.,2000

文章编号:1000-8462(2000)01-0093-06

制定风景区门票价格数学模型的研究

马永立,谈俊忠,万绪才,张 安

(南京大学城市与资源学系,中国江苏南京 210093)

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摘 要:风景区门票价格的科学制定,是社会关注的焦点之一。通过对风景区的功能和特点,以及旅游市场的分析研究,探讨了制定风景区门票价格应遵循/按质定价0、/保护与适度开发0、/市场供求关系0和/客主权益兼顾04项基本原则,构成风景区门票价格的基本因素和弹性因素,考核风景区质量特征的有关指标体系;建立了制定风景区门票价格的数学模型;提出了实施方略。关键词:风景区;门票;数学模型中图分类号:F590.8;O212

文献标识码:A

1 前言

风景区是当今世界朝阳产业)))旅游业的/源头/,以其景致奇艳,环境优美,令人神往,是驱动游客前来旅游区游览的关键因素,是一方旅游业赖以生存发展的重要物质基础。随着人类文明程度的不断提高,人们外出旅游日益增多。但是,就在这一派欢快的气氛中,常因游客与风景区就门票价格贵贱意见不一而产生一种不谐噪音,随着风景区门票价格的不断上扬,此音也在增大,其负面效应亦悄然而至。事实上,在某些风景区已经出现因门票价格上涨入园率下降的势头。由此可见,风景区门票价格适度与否,对其生存发展,对旅游业的形象必将产生深远影响。

据从有关部门获悉,目前风景区门票价格基本上都是凭感觉,靠拍脑袋定出来的。由于各方对风景区门票价格的构成因素、定价原则等都不清楚,加之风景区推销的观赏旅游产品不像市场上一般商品那样都有明确的成本因素,因而造成风景区门票定价难掌适度和游人难以理解或接受的局面。面对旅游业已经成为国民经济支柱产业,必将得到重大发展的形势,凭感觉定门票价格的局面不会维持多久。为了迎接新世纪旅游业大发展高潮的到来。研究和建立制定风景区门票价格的撰写本文意在抛砖引玉,愿与读者携手共研,以资模型渐臻佳境。

域,是一个富有欣赏、文化或科学价值,自然景物与人文景物比较集中,环境优美,可供人们游览、休息或进行科学文化活动,享受自然和人文风景美,满足人们精神文化需要的场所,成为旅游市场中一块令人神往的热土,是旅游市场运行的重要环节等功能与特点,制定其门票价格应遵循以下四项基本原则:2.1 按质定价原则

风景区向游客推销的产品既不同于市场上销售的一般商品,也不同于宾馆饭店、旅行社、航空公司这三大旅游行业推销的食、住、行、娱、购等纯属服务一类的服务旅游产品。商品与服务旅游产品的价格成本因素很具体,出售的不是占有权就是使用权,其价格易为人们理解和接受。风景区则不然,它向游客推销的产品是旅游的目的物,即为游客期盼观赏的各种景物及其相关服务,统称之观赏旅游产品。在这类旅游产品中,有天造地设千姿百态的各种自然景物、巧夺天工的人文景物,以及蕴育于民间的民俗风情等人文景观,它们的价格成本因素多为模糊的或隐形的。自然景物来自大自然,无成本可言;人文景物很多都是古人留下的,是时以巨资或倾国力营造的艺术精品,加之年代久远,多为无价国宝,是不好以成本论价的。再则,游客到风景区来的根本目的是赏景,寻求美的享受,从观赏美景中觅知焕神、赏权,并非要将景物购作己有,因此游客在风景区内关注的是景物审美价值的高低,游客对风景区为他们在游览过程中提供的文明、卫生和安全三方面的服务,更是注重其质量,希望能得到优质服务。另外,风景区即使为了开发旅游,修建各项有关设施所投入的成本,最终

数学模型,是克服其随意性、增强科学性的最佳选择。陶冶情操,他们在风景区购买的仅是对景物美感点的观

2 风景区门票价格制定原则初探

鉴于风景区是一种具有/稀奇古怪0特色的特殊地

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