上海地产水产品牌调查分析——以光明渔业为例

发布时间：2021-04-05 20:14

　　本文以上海光明渔业为例,就消费者对上海地产水产品的购买行为以及品牌认知度、满意度进行调研。调研结果表明,在水产品消费过程中,消费者自身的性别、年龄及地产水产品品牌的价格、口感、安全性、购买渠道、宣传促销手段等均对消费者的购买行为产生了一定的影响。本文进一步分析了消费者对于上海地产水产品品牌的消费认知度、满意度,并在此基础上提出优化当前地产水产品品牌建设及推广的策略,从而提升其在水产市场中的综合竞争力,助力上海渔业的经营发展。 

【文章来源】：商展经济. 2020,(14)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 上海地产水产品品牌建设
2 上海市民对地产水产品品牌的调查分析
    2.1 对于水产品品牌关注程度
    2.2 上海光明渔业产品知名度
    2.3 消费者信息来源
    2.4 消费者选购场所偏好
    2.5 影响消费者选购光明渔业水产品的因素
    2.6 上海光明渔业产品满意度
    2.7 消费者不曾购买光明渔业水产品的原因
3 上海光明渔业品牌建设的不足
    3.1 品牌定位不够明确
    3.2 品牌宣传力度不足
    3.3 品牌的购买渠道较少
4 光明渔业品牌建设推广的建议
    4.1 提高自身质量，扩大品牌化水产品差异化特征
    4.2 加强品牌宣传力度
    4.3 扩大品牌水产品营销渠道


【参考文献】：
期刊论文
[1]上海海参市场消费现状调查[J]. 金燕姗,宋文静,李晓帆,李怡芳.  现代商业. 2019(13)
[2]当前我国农产品品牌建设的问题与对策分析[J]. 邱珊莲,刘荣章.  农村经济与科技. 2014(10)
[3]光明渔业公司——打造上海最大的域外水产品生产基地[J]. 梁海涛.  上海农村经济. 2014(10)
[4]农产品低成本创意营销探讨——以“千岛湖淳牌有机鱼”品牌营销为例[J]. 胡汪音.  中国农业信息. 2013(12)

硕士论文
[1]舟山水产品品牌建设研究[D]. 纪双丽.浙江海洋大学 2019
[2]我国水产品品牌的创建与管理研究[D]. 张涵.上海海洋大学 2014



本文编号：3120030