基于感性工学的茶叶包装设计研究

发布时间：2020-03-29 01:54

【摘要】：随着生活水平的提高,人们不但注重物质消费并且逐渐转向精神文化消费,更加关注产品背后的文化内涵和情感需求。感性工学理论以定性与定量结合的研究方法,成为目前设计领域的重要研究议题,但感性工学应用于包装设计领域的研究甚少。因此,本课题基于感性工学理论,以茶叶包装设计为案例,采用普鲁克分析挑选出消费者代表性心理意象词汇。然后,通过眼动追踪技术对包装的设计特征进行探讨分析,利用数量化Ⅰ类理论构建消费者情感反应与设计要素之间的回归关联性,并对其模型有效性及适用性进行评估。最后,结合头脑风暴联想与数量化Ⅰ类理论所得结论进行茶叶包装的创新设计。具体工作如下:(1)消费者对茶叶包装的情感反应获取。选出代表性茶叶包装样本6款,采用卡片分析法和语义差异法获取消费者初始情感词汇11个。利用普鲁克分析计算其残差平方和,得到感性意象的重要性排序,成功地揭示了消费者对于茶叶包装最重要的5组情感因素:典雅的——粗俗的、简约的——繁琐的、自然的——人造的、灵气的——呆板的、手工感的——机械感的。(2)茶叶包装关键设计要素的提取。借助眼动追踪技术,筛选出具有显著性差异的4个眼动指标:首次进入时间、首个注视点的注视时间、注视点持续时间总和以及注视点个数统计。快速有效地识别出了影响消费者视觉变化的4类主要茶叶包装设计要素:包装底色、商标或徽标(Logo)位置、产品名称位置以及产品名称字体,为接下来的模型构建奠定了基础。(3)茶叶包装设计要素与感性意象的模型建立及适用性验证。构建关键设计要素(包装底色、Logo位置、产品名称位置以及产品名称字体)与感性意象(典雅的、简约的、自然的、灵气的和手工感的)之间的数量化Ⅰ类数学模型。结果表明,复相关系数(r)介于0.883～0.987之间,决定系数(r2)介于0.780～0.975之间,模型可靠性较高,可用于茶叶包装的拟合和预测。基于正交试验设计方法得到茶叶包装代表性设计样本并以“简约的”感性意象为例开展调研,进行模型适用性验证。结果表明,依据数量化Ⅰ类模型设计的茶叶包装简约感最佳。(4)茶叶包装创新设计。从包装文字、色彩、图形以及创新结构设计方面入手,结合模型结论和头脑风暴想进行茶叶包装创意设计。
【图文】：

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轨迹图,眼动,规范系统,质量功能展开

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【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：TS206.2;TS272

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