基于新行为模式的老年装设计研究

发布时间：2020-07-26 13:01

【摘要】：中国作为人口大国,老龄化的形势已成为当下话题,老年群体对服装的需求与老年服装设计整体相对滞后产生了矛盾。因此改变老年服装市场现状,设计出真正符合新行为模式下的老年群体真正需求的老年服装变的尤为迫切。老年人的新行为模式对老年服装的影响是研究的重要方向,通过调查研究发现,在经济迅速增长、社会结构的变化以及互联网的影响下,老年人群观察事物的视角引发他们的生理及心理需求发生重大的转变,他们有属于自己的新的人生观、世界观和价值观,也有一套属于他们的情感需求,从而产生一种新的行为模式,并且对服装有自己新的审美,这样的转变导致了老年群体对服装的需求与老年服装市场形成巨大的反差。本文以老年群体新行为模式为线索,对问卷调查和访谈的老年人群新行为模式作出了深入分析与梳理。通过问卷调查,访谈,定量定性相结合分析对老年装市场现状及品牌和消费者痛点进行了对比从而提出基于新的行为模式新老年装的设计方法。并通过实践的设计手法,整合廓形、色彩、图案、细节工艺等新老年的需求点进行设计尝试与实践,以期对新时代老年服装的设计提供一些思路和方法。
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：TS941.716.6
【图文】：

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尽分析新行为模式影响下的老年服装的设计原则，本章节首先了解老年服装品分析其服装风格，归纳老年人群对老年服装新的认知理念以及企业对老年服装销售理念。通过对老年服装的风格、款式、色彩、面料等需求的详尽分析，为年服装的设计提供具有一定指导性和借鉴性的理论依据。年服装品牌现状调研与分析据报表数据发现，娜尔斯、迪葵纳、胖太太、米兰登这四个品牌为受众群体较同时也是国内老年服装品牌的领导者，因此本课题选择这四个品牌作为样本进过梳理娜尔思、迪葵纳、胖太太、米兰登四家老年服装品牌三年的营销数据，年服装的销量在整个品牌服装销量中的占比，结合访谈，总结归纳出老年品牌现状。所配图例中，横坐标为财务经营指标的各占比份额，纵坐标为财务经营，其中不同颜色代表不同年份。如黄色代表 15 年份，灰色代表 16 年份，橙色，蓝色代表 18 年份上半年的经营状况。由于 2018 年的数据只有上半年的，因综合数据的基础上加以考量而不在逐年数据对比中做过多分析。

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图 3.2 2015-2018 年娜尔思老年服饰财务报表年中，娜尔斯品牌总的净利润分别为 15 年的 1309.51 万元、16 年的 2272.2 2656.4 万元，而老年服装的净利润分别为 15 年为 254.58 万元、16 年为 317 年为 417.21 万元，由此可知近三年老年服装在品牌整体服装的总净利润率9.44%、16.82%、15.71%，呈下降趋势。娜尔斯品牌 15 年的销售量为 9.62 万件2.35 万件，17 年为 16.43 万件，18 年上半年的销售量已达到 8.29 万件，和总量对比，半年的销售业绩已经达到了 15 年销售的 90%以上，以此推断出 18总销售量或将再创高峰。根据数据可以直观地看到，将欧式与现代都市风融合尔思三年的服装销售数量呈逐年递增的趋势，该品牌在销售总量以每年近 4 万量递增的同时，其老年服装的销售量以近一万件的数量增加。从其老年服装的标中可以看出（如图 3.1 和 3.2），近三年老年服装的销售量分别为 15 年的16 年的 4.22 万件、17 年的 5.03 万件，显示出整个老年服装的销售量的上升该品牌简约知性、经典大气的服装设计和雅致挺恬的廓形、精美流畅的线条剪

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015-2018年迪葵纳财务报表

【参考文献】