“艾德莱斯绸纹样”在干果包装设计中的实践性应用 ——以“西域果园”为例

发布时间：2021-02-23 07:26

　　新疆因得天独厚的气候条件及地理地貌,使得本地干果营养价值丰富,成为全国干果重要产地。当地干果的独特性具有巨大的市场潜力,干果品牌如雨后春笋般出现,品牌间竞争也日趋激烈,加之国内外许多干果品牌的猛烈攻势,新疆本地干果业随之迎来了巨大的竞争压力。因此,新疆干果业若想在众多同类品牌竞争中突出重围,除在产品种类、质量上下功夫外,更重要的是通过视觉上的差异性、识别性来吸引消费者驻足购买。而作为品牌与消费者接触最直接、最亲密的包装设计,其视觉差异化与明确的价值树立是品牌在竞争中突出重围的关键点。目前经过市场调研后发现新疆干果包装设计普遍存在创新不足且形象雷同,缺乏鲜明的地域识别特征及无法引起消费者强烈购买欲等问题,因而如何有效的解决这些问题,实现新疆干果品牌的创新发展,树立其独特的品牌形象,成为今后新疆干果业可持续发展的重中之重。作为有着丰富多彩民族艺术的新疆,在特定的多民族融合及与自然、人文环境的交融中,衍生出独特而不可复制的多民族文化。这些珍贵的艺术文化应当成为打造干果包装形象差异化的良好素材来源,而在这些独特的民族文化中最典型的当属“艾德莱斯绸”纹样。基于此,本文以“西域果园”的包装设计为立... 

【文章来源】：四川美术学院重庆市

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

将艾德莱斯绸纹样平移在包装上Fig1-1TaketheEdRiceSilkPatternontothe图1-2用艾德莱斯绸包裹的设计

四川美术学院硕士学位论文第1章绪论3这两种设计既没有对传统纹样优化升级使之与产品信息有机融合，也没有充分传达纹样的精神内涵，只是对“艾德莱斯绸”纹样简单的挪用。2.干果包装设计现状（1）卡通形象“西域果园”的“果叔”形象设计，是将新疆维吾尔果农形象卡通化。以果叔为基础符号，在会员级别形象、劳作与生活场景、不同的文化圈下，进行形象的扩展变化（图1-3、1-4）；“心疆礼”礼盒的设计是运用维吾尔、哈萨克、塔吉克、俄罗斯等新疆主要少数民族的卡通形象，并进行衍生品设计（图1-5）；“兵团果业”中“小兵坚果”系列，以老兵团人形象为原型，借助兵团人坚韧不拔、勤劳务实、乐观向上的精神，体现品牌务实和对消费者负责的生产态度（图1-6）。图1-1将艾德莱斯绸纹样平移在包装上Fig1-1TaketheEdRiceSilkPatternontothepackage图片来源:网络图1-2用艾德莱斯绸包裹的设计Fig1-2Designbywrapped图片来源:网络图1-3“果叔”形象Fig1-3Theimageof"UncleFruits"图片来源:笔者拍摄图1-4“果叔”对不同语境的适应性Fig1-4Theadaptabilityof"UncleFruit"indifferentcontext图片来源：网络

四川美术学院硕士学位论文第1章绪论3这两种设计既没有对传统纹样优化升级使之与产品信息有机融合，也没有充分传达纹样的精神内涵，只是对“艾德莱斯绸”纹样简单的挪用。2.干果包装设计现状（1）卡通形象“西域果园”的“果叔”形象设计，是将新疆维吾尔果农形象卡通化。以果叔为基础符号，在会员级别形象、劳作与生活场景、不同的文化圈下，进行形象的扩展变化（图1-3、1-4）；“心疆礼”礼盒的设计是运用维吾尔、哈萨克、塔吉克、俄罗斯等新疆主要少数民族的卡通形象，并进行衍生品设计（图1-5）；“兵团果业”中“小兵坚果”系列，以老兵团人形象为原型，借助兵团人坚韧不拔、勤劳务实、乐观向上的精神，体现品牌务实和对消费者负责的生产态度（图1-6）。图1-1将艾德莱斯绸纹样平移在包装上Fig1-1TaketheEdRiceSilkPatternontothepackage图片来源:网络图1-2用艾德莱斯绸包裹的设计Fig1-2Designbywrapped图片来源:网络图1-3“果叔”形象Fig1-3Theimageof"UncleFruits"图片来源:笔者拍摄图1-4“果叔”对不同语境的适应性Fig1-4Theadaptabilityof"UncleFruit"indifferentcontext图片来源：网络


本文编号：3047224