青岛啤酒包装设计的历史与文化研究
发布时间：2021-03-10 02:40
一定时期的政治、经济、历史文化肯定对一定时期的产品及其包装设计有一定的影响;一定时期的产品及其包装设计也肯定会体现一定时期的政治、经济、历史文化环境。本研究试从青岛作为殖民统治地的特殊性出发,分析青岛啤酒核心产品包装中所蕴含的殖民文化、地域文化、民族文化、审美文化等,探究其包装的整体发展。首先,对酒类产品包装以及其中的啤酒包装进行研究,着重分析了酒类包装的分类,为后续内容提供一个大的研究环境。探究了啤酒包装的发展历史和影响啤酒包装的因素,从而引出之后政治历史等因素在青岛啤酒包装中的体现。其次,通过青岛啤酒的历史因素,分析德国、日本等殖民文化以及国民政府时期到新中国成立青岛解放后各个时期的政治历史文化在青岛啤酒包装设计和广告中的体现和影响。然后,通过对现如今青岛啤酒包装设计以及代表性包装设计思想的深入研究,并通过与国内外知名啤酒品牌在包装设计上的对比,分析不同啤酒品牌优秀的包装设计思路,总结出当今青岛啤酒包装设计的创新之处和需要改进之处,进而总结出青岛啤酒包装之后的发展方向:个性化、民族化、绿色环保、品牌化、增强国际化视野与关注中包装、外包装的设计。最后,通过整个研究分析出青岛啤酒包装设...
【文章来源】：苏州大学江苏省
【文章页数】：140 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－１彩陶鸟纹壶，新石器时代?
自然植物制作成可以盛装东西的容器，以便能够将食物或??饮用水更好地分发、转移和食用。在这一时期，这些器皿都是用来盛装水或食物，没??有在功能上做以详细的区分。??随着人类文明的进步，在原始社会出现了陶器。此时陶器作为一种容器己经不仅??仅具有实用性功能，随着人们对美有了初期的概念，在陶器上已经出现了装饰性纹样。??其造型装饰图案，主要以生活中常见的动物为内容，或是这些动物的抽象化图案，具??有图腾的意义，象征着原始时期的人类对大自然、对神灵的敬仰与崇拜以及他们对生??活的寄托。（如图１－１、图１－２）??，論??图１－１彩陶鸟纹壶，新石器时代?图１－２旋纹彩陶壶，马家窑文化??（图片来源：百度百科?ｈｔｔｐｓ：／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ／ｉｔｅｍ／彩陶鸟纹壶／５２６５１１６？ｆｉ＾ａｌａｄｄｉｎ??豆辦?ｈｔｔｐｓ：／／ｗｗｗ．ｄｏｕｂａｎ．ｃｏｍ／ｎｏｔｅ／６９３２１９９９７／？ｔｙｐｅ＝ｒｅｃ）??在奴隶社会时期，又出现了一种新型器皿一一青铜器。青铜器的出现，使得酒类??包装更加精美，它代表了一定的身份和地位。而且这一时期祭祀、巫术、宗教活动盛??行，青铜器酒器也成为活动的必备品。这一特定的历史环境，使得当时的青铜酒器的??造型和图案大量以”巫”和＂史”为题材，以及代表着权利和地位象征的龙虎纹、饕??餮纹等。（如图１－３、图１－４）??１２??
青岛啤酒包装设计的历史与文化研宄?第一章啤酒包装设计概述??—??ＮＡＴＩＯＫＡＩ?ＭｋｌｔＫＵＭ?Ｏ＊?ｔＨＩＮＡ??图１－３西周饕餮纹青铜琿，容酒器?图１－４商龙虎纹青铜尊??（图片来源：豆瓣?ｈｔｔｐｓ：〃ｗｗｗ．ｄｏｕｂａｎ．ｃｏｍ／ｎｏｔｅ／６９７１１８４７３／？ｔｙｐｅ＝ｌｉｋｅ??百度百科?ｈｔｔｐｓ：／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ／ｉｔｅｍ／商龙虎纹青铜尊／１０７６３４７２？ｆｒ＝ａｌａｄｄｉｎ?）??（２）古代酒包装：??随着人类文明的不断进步，社会的不断发展。酒器的材质、色彩也有了一定的革??新。从一开始的青铜器和铁器，到后来随着技术的的发展又发明了瓷器、漆器和玉器。??人类开始有了审美以及对美好事物的向往。在酒器造型设计上，也更加的精美和细致。??开始讲宄酒器的对称、比例、均衡等。图案也相较以前有很大的不同。由于当时儒家??思想和佛教盛行，受它们的影响，酒器上的装饰性图案没有了原有的刚劲、狞厉，取??而代之的是山水、虫鸟、鱼虾等雅致、柔美的形象。在制作工艺上，也较以往有了很??大的进步，出现了缕空、镶嵌、涂漆等工艺，使得包装设计更加精美。（如图１－５、??图?１－６、图?１－７、图?１－８）??＿??■ｍｍｐｉ??ｗ??图１－５汉代漆画枋（漆器）?图１－６金代清沽美酒经瓶（瓷器）??（图片来源：百度百科?ｈｔｔｐｓ：／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ／ｉｔｅｍ／漆画枋／４９６５２５９？ｆｒ＝ａｌａｄｄｉｎ??百度百科?ｈｔｔｐｓ：／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ／ｉｔｅｍ／清沽美酒经瓶／５８１９３０？ｆｒ＝ａｌａｄｄｉｎ）??１３??
【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌、技术、都市生活：青岛啤酒的日常之路[J]. 马树华. 东方论坛. 2019(05)
[2]青岛啤酒与地方文化认同[J]. 唐顺英,郝妮如莲,刘丰祥. 东方论坛. 2019(05)
[3]中国酒在新春布局[J]. 赵建平. 食品安全导刊. 2019(Z2)
[4]浅析现代酒类包装设计的发展趋势[J]. 何冰清. 大众文艺. 2018(03)
[5]新媒体时代下品牌理念对平面设计的影响探究[J]. 刘印,孙国鹏. 设计. 2018(02)
[6]从能力不足到致敬传统——趣谈啤酒瓶颜色之谜[J]. 发明与创新(大科技). 2017(10)
[7]浅析广告里的时代文化[J]. 常秋池. 价值工程. 2017(26)
[8]民国时期上海“月份牌广告”画家群研究[J]. 杨海军,连廷辉. 广告大观(理论版). 2017(03)
[9]试析日本传统元素对日本现代包装设计的影响[J]. 蒋婷婷. 西部皮革. 2016(20)
[10]现代酒类包装视觉形象设计研究[J]. 袁伟静. 美与时代(上). 2016(07)
博士论文
[1]德占时期青岛城市发展研究[D]. 赵洪玮.山西大学 2008
硕士论文
[1]青岛啤酒品牌维护研究[D]. 柳鑫.西北农林科技大学 2019
[2]巴渝主题插画在重庆啤酒包装设计中的应用[D]. 郭凯凯.湖南工业大学 2019
[3]民国时期报刊广告的插图研究[D]. 柳申奥.湖北工业大学 2019
[4]现代连锁便利店品牌形象优化研究与设计实践[D]. 俞婧.武汉工程大学 2018
[5]再论“中体西用”[D]. 王馨悦.东北师范大学 2018
[6]日占时期台湾本土商品包装设计中的殖民符号研究[D]. 杨希楠.苏州大学 2017
[7]地域性文化要素在河南酒包装设计中的应用研究[D]. 宋笑笑.昆明理工大学 2016
[8]啤酒品牌形象设计的研究[D]. 王倩倩.山东轻工业学院 2012
[9]传播学视野下的词媒体研究[D]. 宋巍.安徽大学 2011
[10]现代插图艺术应用研究[D]. 朱杰.西安美术学院 2010
本文编号：3073913
【文章来源】：苏州大学江苏省
【文章页数】：140 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－１彩陶鸟纹壶，新石器时代?
自然植物制作成可以盛装东西的容器，以便能够将食物或??饮用水更好地分发、转移和食用。在这一时期，这些器皿都是用来盛装水或食物，没??有在功能上做以详细的区分。??随着人类文明的进步，在原始社会出现了陶器。此时陶器作为一种容器己经不仅??仅具有实用性功能，随着人们对美有了初期的概念，在陶器上已经出现了装饰性纹样。??其造型装饰图案，主要以生活中常见的动物为内容，或是这些动物的抽象化图案，具??有图腾的意义，象征着原始时期的人类对大自然、对神灵的敬仰与崇拜以及他们对生??活的寄托。（如图１－１、图１－２）??，論??图１－１彩陶鸟纹壶，新石器时代?图１－２旋纹彩陶壶，马家窑文化??（图片来源：百度百科?ｈｔｔｐｓ：／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ／ｉｔｅｍ／彩陶鸟纹壶／５２６５１１６？ｆｉ＾ａｌａｄｄｉｎ??豆辦?ｈｔｔｐｓ：／／ｗｗｗ．ｄｏｕｂａｎ．ｃｏｍ／ｎｏｔｅ／６９３２１９９９７／？ｔｙｐｅ＝ｒｅｃ）??在奴隶社会时期，又出现了一种新型器皿一一青铜器。青铜器的出现，使得酒类??包装更加精美，它代表了一定的身份和地位。而且这一时期祭祀、巫术、宗教活动盛??行，青铜器酒器也成为活动的必备品。这一特定的历史环境，使得当时的青铜酒器的??造型和图案大量以”巫”和＂史”为题材，以及代表着权利和地位象征的龙虎纹、饕??餮纹等。（如图１－３、图１－４）??１２??
青岛啤酒包装设计的历史与文化研宄?第一章啤酒包装设计概述??—??ＮＡＴＩＯＫＡＩ?ＭｋｌｔＫＵＭ?Ｏ＊?ｔＨＩＮＡ??图１－３西周饕餮纹青铜琿，容酒器?图１－４商龙虎纹青铜尊??（图片来源：豆瓣?ｈｔｔｐｓ：〃ｗｗｗ．ｄｏｕｂａｎ．ｃｏｍ／ｎｏｔｅ／６９７１１８４７３／？ｔｙｐｅ＝ｌｉｋｅ??百度百科?ｈｔｔｐｓ：／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ／ｉｔｅｍ／商龙虎纹青铜尊／１０７６３４７２？ｆｒ＝ａｌａｄｄｉｎ?）??（２）古代酒包装：??随着人类文明的不断进步，社会的不断发展。酒器的材质、色彩也有了一定的革??新。从一开始的青铜器和铁器，到后来随着技术的的发展又发明了瓷器、漆器和玉器。??人类开始有了审美以及对美好事物的向往。在酒器造型设计上，也更加的精美和细致。??开始讲宄酒器的对称、比例、均衡等。图案也相较以前有很大的不同。由于当时儒家??思想和佛教盛行，受它们的影响，酒器上的装饰性图案没有了原有的刚劲、狞厉，取??而代之的是山水、虫鸟、鱼虾等雅致、柔美的形象。在制作工艺上，也较以往有了很??大的进步，出现了缕空、镶嵌、涂漆等工艺，使得包装设计更加精美。（如图１－５、??图?１－６、图?１－７、图?１－８）??＿??■ｍｍｐｉ??ｗ??图１－５汉代漆画枋（漆器）?图１－６金代清沽美酒经瓶（瓷器）??（图片来源：百度百科?ｈｔｔｐｓ：／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ／ｉｔｅｍ／漆画枋／４９６５２５９？ｆｒ＝ａｌａｄｄｉｎ??百度百科?ｈｔｔｐｓ：／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ／ｉｔｅｍ／清沽美酒经瓶／５８１９３０？ｆｒ＝ａｌａｄｄｉｎ）??１３??
【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌、技术、都市生活：青岛啤酒的日常之路[J]. 马树华. 东方论坛. 2019(05)
[2]青岛啤酒与地方文化认同[J]. 唐顺英,郝妮如莲,刘丰祥. 东方论坛. 2019(05)
[3]中国酒在新春布局[J]. 赵建平. 食品安全导刊. 2019(Z2)
[4]浅析现代酒类包装设计的发展趋势[J]. 何冰清. 大众文艺. 2018(03)
[5]新媒体时代下品牌理念对平面设计的影响探究[J]. 刘印,孙国鹏. 设计. 2018(02)
[6]从能力不足到致敬传统——趣谈啤酒瓶颜色之谜[J]. 发明与创新(大科技). 2017(10)
[7]浅析广告里的时代文化[J]. 常秋池. 价值工程. 2017(26)
[8]民国时期上海“月份牌广告”画家群研究[J]. 杨海军,连廷辉. 广告大观(理论版). 2017(03)
[9]试析日本传统元素对日本现代包装设计的影响[J]. 蒋婷婷. 西部皮革. 2016(20)
[10]现代酒类包装视觉形象设计研究[J]. 袁伟静. 美与时代(上). 2016(07)
博士论文
[1]德占时期青岛城市发展研究[D]. 赵洪玮.山西大学 2008
硕士论文
[1]青岛啤酒品牌维护研究[D]. 柳鑫.西北农林科技大学 2019
[2]巴渝主题插画在重庆啤酒包装设计中的应用[D]. 郭凯凯.湖南工业大学 2019
[3]民国时期报刊广告的插图研究[D]. 柳申奥.湖北工业大学 2019
[4]现代连锁便利店品牌形象优化研究与设计实践[D]. 俞婧.武汉工程大学 2018
[5]再论“中体西用”[D]. 王馨悦.东北师范大学 2018
[6]日占时期台湾本土商品包装设计中的殖民符号研究[D]. 杨希楠.苏州大学 2017
[7]地域性文化要素在河南酒包装设计中的应用研究[D]. 宋笑笑.昆明理工大学 2016
[8]啤酒品牌形象设计的研究[D]. 王倩倩.山东轻工业学院 2012
[9]传播学视野下的词媒体研究[D]. 宋巍.安徽大学 2011
[10]现代插图艺术应用研究[D]. 朱杰.西安美术学院 2010
本文编号：3073913
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