中国现代茶馆的文化营销策略研究

发布时间：2022-01-03 21:37

　　近年来伴随我国茶业经济快速、稳定、持续的发展,中国现代茶馆已经成为茶业经济新的经济增长点,并且正在逐步地形成具有良好发展前景的茶业经济支柱。中国现代茶馆的巨大的社会效益和经济效益已经被人们所意识到。全国各地的茶馆如雨后春笋般地增多,曾经一度出现茶馆热的现象。尽管如此,能够称得上现代茶馆的茶馆还是很有限。随着社会经济的飞速发展,人们生活水平的提高,人们已不再满足物质生活,而更是追求精神文化上的满足。这给了现代茶馆一个很好的利用自身文化优势来为企业创造更大的利润的机会。因此,中国现代茶馆必须运用文化因素于企业营销,制定适合本企业的文化营销策略,否则不但浪费了大好机遇,也将会影响到我国茶业经济的整体发展。目前,对中国现代茶馆开展文化营销的研究还处于初级阶段,尚未形成系统的理论和研究方法,不能满足现代茶馆全面开展文化营销的要求。因此加强中国现代茶馆文化营销的理论与方法研究,是今后中国现代茶馆健康、快速发展的主要保障。在对营销学理论以及茶业经济的深入剖析基础上,本论文分析了需求、文化、价值的相互关系,填补了现代茶馆文化营销领域的空白,为后续研究者提供了比较完整的研究理论基础,包括现代茶馆的概念以... 

【文章来源】：安徽农业大学安徽省

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

四合茶院外部和内部图片

地理位置和“老舍”先生的品牌效应，使消费者自然而然地被老舍茶馆当中化所吸引，去体验和感受这种文化，从而产生消费行为。从图3一2可以看出，消费者能够通过茶艺表演来了解中国茶文化，茶艺是茶文化最直接的表现形现代茶馆也可称为茶艺馆，主要就是向消费者展示茶文化，把茶文化精神传者，使消费者从心灵上得到一定的熏陶和升华。这种精神上的愉悦也是促使茶馆消费的一个重要因素。在老舍茶馆里最能体现老北京地方文化与茶文化相结合的就是四合茶院合院以其独特的建筑形式承载了许多北京古老的民俗文化元素，加之与中国文化—茶文化相融合，既能品京味又代表中国文化的重要组成部分。有一种喝咖啡喝的是情调，喝茶喝的是氛围‘正因如此，平时常喝咖啡的外国人也所带来的不同于咖啡的文化气氛所吸引。如图3一3所示，在15位外国顾客位外国顾客对老舍茶馆四合茶院的浓厚的文化氛围非常感兴趣，致使大量的也成了茶馆的消费者。

名茶品质地理位置图4-4“是什么吸引您来四合茶院的”调查结果Fignre4一:认伍 atAttractsYoutoComesi一He亚 aYard圈环境氛围茶产品服务质量图4一5“最看中茶馆的哪方面”调查结果Figure4一 5:WhichAsPeetsdoYouMosrPayAttentionTheTeahouse注:2005年和2006年调查结果按照总数100个人的比例进行比较图3一4中有85%的被调查的消费者最喜欢四合茶院的环境和营造的文化氛围。其

【参考文献】：
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本文编号：3567023