Showroom（展厅）模式与独立服装设计师发展作用研究
发布时间：2023-04-05 06:11
年轻消费力正在推动消费升级,个性化时代来临,让消费者开始意识到设计的附加价值。互联网时代的发展、经济水平的提高、海量的信息都让消费者对于独立服装设计师的认知和理解处于高速发展期。仅在几年内,独立服装设计师、买手店,以及Showroom的发展都达到了历史最高点。展厅模式的出现,在一定程度上弥补了独立服装设计师在发展上所受的局限。在经历第一阶段的简单粗放、第二阶段的专业细分,到第三阶段的深度整合。世界各地不尽相同的发展运营模式也存在不同的差异。与国外运营模式比较完善的展厅模式相比,中国的展厅模式从创立至今虽然蓬勃发展,但是由于起步晚经验少,还存在影响力小、专业性低等问题,有待完善。独立服装设计师以其设计的独创性、经营的自主性、对象的小众化、设计的商业性,受到消费者的青睐。独立服装设计师正在一代接着一代涌现并蓬勃发展,但还有产品创意性不足、资金制约性较大、设计复杂工艺难、渠道单一性普遍、消费群认知度低等问题阻碍着独立服装设计师的发展。本文采取资料收集法、文献分析法、田野调查法以及案例研究法进行研究,通过对Showroom的发展历史、分类差异、中外对比、案例分析等多个角度进行梳理回顾,结合独立...
【文章页数】：76 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 消费升级个性化
1.1.2 设计师数量激增
1.1.3 展厅模式初成形
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究目的
1.4 研究发展与现状
1.4.1 Showroom(展厅)模式相关研究
1.4.2 独立服装设计师相关研究
1.5 研究方法
1.6 研究创新点
1.7 研究思路
2 Showroom(展厅)发展演变
2.1 Showroom的概念变迁
2.2 Showroom的主要特征
2.2.1 多功能性:集遴选、组合与推广等功能于一身
2.2.2 高时效性:紧紧把握时尚及时令周期变化
2.2.3 主观性:具有鲜明的设计风格定位与时尚态度
2.2.4 客观性:服务中严格依据全球国际贸易条规
2.3 Showroom的结构类型
2.3.1 按展览品牌数量分类
2.3.2 按展览时间长短分类
2.4 Showroom的中外对比
2.4.1 展览模式差异
2.4.2 扮演角色差异
2.4.3 展览氛围差异
2.5 2020春夏上海Showroom案例分析
3 独立服装设计师发展脉络
3.1 独立服装设计师的主要特征
3.1.1 设计的独创性
3.1.2 经营的自主性
3.1.3 对象的小众化
3.1.4 设计的商业性
3.2 独立服装设计师的代际
3.2.1 1988-1996:诞生期
3.2.2 1997-2002:成长期
3.2.3 2003-2013:壮大期
3.2.4 2014-2019:成熟期
3.2.5 2020-2025:顶峰期
3.3 独立服装设计师的纬度分类
3.3.1 地域分类
3.3.2 风格分类
3.4 独立服装设计师案例分析
3.4.1 案例一: 来自广州的“国潮”新秀GROUP STUDIOST
3.4.2 案例二: 来自江苏的“国潮”元老LIFEGOESON
3.4.3 独立服装设计师发展要素
4 展厅模式与独立服装设计师的互补影响
4.1 独立服装设计师的发展阻碍
4.1.1 产品创意性不足
4.1.2 资金制约性较大
4.1.3 设计工艺性复杂
4.1.4 渠道普遍性单一
4.1.5 顾客认知度偏低
4.2 展厅模式对独立服装设计师发展的作用
4.2.1 及时反馈信息
4.2.2 降低库存压力
4.2.3 整合供应链资源
4.2.4 提供“试验场”
4.2.5 推广聚集人气
4.3 展厅模式的发展瓶颈
4.3.1 风格特色欠突出
4.3.2 中介定位较被动
4.3.3 面向群体范围小
4.4 独立服装设计师对Showroom发展的影响
4.4.1 根据设计师来精准定位
4.4.2 挖掘设计师保持新鲜度
4.4.3 借助设计师提高影响力
4.5 展厅模式发展要素
4.5.1 全渠道资源整合
4.5.2 增加附加服务
4.5.3 协助设计师开设专卖店
5 Showroom个案研究与实践
5.1 2019春夏上海时装周Showroom调研
5.1.1 上海时装周概况
5.1.2 Showroom调研分析
5.1.3 调研总结
5.2 时堂Showroom案例分析
5.3 时堂Showroom企划实践
5.3.1 独立服装设计师风格整理
5.3.2 时堂Showroom按设计师风格进行场地重构
6 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.1.1 Showroom的重要性上升
6.1.2 独立设计师品牌渠道细分化
6.1.3 Showroom与独立服装设计师的互相借力
6.2 研究展望
6.2.1 研究不足
6.2.2 研究展望
参考文献
附录
附录一 中国独立服装设计师在国际时装周的发布安排表
附录二 独立服装设计师发展代际
附录三 部分访谈内容记录
攻读学位期间的研究成果
致谢
本文编号：3782886
【文章页数】：76 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 消费升级个性化
1.1.2 设计师数量激增
1.1.3 展厅模式初成形
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究目的
1.4 研究发展与现状
1.4.1 Showroom(展厅)模式相关研究
1.4.2 独立服装设计师相关研究
1.5 研究方法
1.6 研究创新点
1.7 研究思路
2 Showroom(展厅)发展演变
2.1 Showroom的概念变迁
2.2 Showroom的主要特征
2.2.1 多功能性:集遴选、组合与推广等功能于一身
2.2.2 高时效性:紧紧把握时尚及时令周期变化
2.2.3 主观性:具有鲜明的设计风格定位与时尚态度
2.2.4 客观性:服务中严格依据全球国际贸易条规
2.3 Showroom的结构类型
2.3.1 按展览品牌数量分类
2.3.2 按展览时间长短分类
2.4 Showroom的中外对比
2.4.1 展览模式差异
2.4.2 扮演角色差异
2.4.3 展览氛围差异
2.5 2020春夏上海Showroom案例分析
3 独立服装设计师发展脉络
3.1 独立服装设计师的主要特征
3.1.1 设计的独创性
3.1.2 经营的自主性
3.1.3 对象的小众化
3.1.4 设计的商业性
3.2 独立服装设计师的代际
3.2.1 1988-1996:诞生期
3.2.2 1997-2002:成长期
3.2.3 2003-2013:壮大期
3.2.4 2014-2019:成熟期
3.2.5 2020-2025:顶峰期
3.3 独立服装设计师的纬度分类
3.3.1 地域分类
3.3.2 风格分类
3.4 独立服装设计师案例分析
3.4.1 案例一: 来自广州的“国潮”新秀GROUP STUDIOST
3.4.2 案例二: 来自江苏的“国潮”元老LIFEGOESON
3.4.3 独立服装设计师发展要素
4 展厅模式与独立服装设计师的互补影响
4.1 独立服装设计师的发展阻碍
4.1.1 产品创意性不足
4.1.2 资金制约性较大
4.1.3 设计工艺性复杂
4.1.4 渠道普遍性单一
4.1.5 顾客认知度偏低
4.2 展厅模式对独立服装设计师发展的作用
4.2.1 及时反馈信息
4.2.2 降低库存压力
4.2.3 整合供应链资源
4.2.4 提供“试验场”
4.2.5 推广聚集人气
4.3 展厅模式的发展瓶颈
4.3.1 风格特色欠突出
4.3.2 中介定位较被动
4.3.3 面向群体范围小
4.4 独立服装设计师对Showroom发展的影响
4.4.1 根据设计师来精准定位
4.4.2 挖掘设计师保持新鲜度
4.4.3 借助设计师提高影响力
4.5 展厅模式发展要素
4.5.1 全渠道资源整合
4.5.2 增加附加服务
4.5.3 协助设计师开设专卖店
5 Showroom个案研究与实践
5.1 2019春夏上海时装周Showroom调研
5.1.1 上海时装周概况
5.1.2 Showroom调研分析
5.1.3 调研总结
5.2 时堂Showroom案例分析
5.3 时堂Showroom企划实践
5.3.1 独立服装设计师风格整理
5.3.2 时堂Showroom按设计师风格进行场地重构
6 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.1.1 Showroom的重要性上升
6.1.2 独立设计师品牌渠道细分化
6.1.3 Showroom与独立服装设计师的互相借力
6.2 研究展望
6.2.1 研究不足
6.2.2 研究展望
参考文献
附录
附录一 中国独立服装设计师在国际时装周的发布安排表
附录二 独立服装设计师发展代际
附录三 部分访谈内容记录
攻读学位期间的研究成果
致谢
本文编号：3782886
本文链接：https://www.wllwen.com/projectlw/qgylw/3782886.html
