荣耀品牌手机营销策略优化研究

发布时间：2020-05-14 13:14

【摘要】：随着移动互联网和网络电商平台的快速发展,手机线上市场成为各大手机品牌市场竞争的重中之重。但随着互联网手机市场日益成熟,竞争日益白热化等原因,互联网手机品牌面临新的形势和任务,转型调整迫在眉睫,荣耀品牌手机营销策略也需要作出相应调整和改变。本文首先论述了荣耀品牌手机营销策略研究的背景和目的、意义和研究方法,对营销组合理论、手机营销策略、营销渠道等国内外研究动态作了详细深入的分析。随后介绍了荣耀手机品牌的发展历史和目前的主要营销策略现状,深入分析了荣耀品牌当前面临的宏观微观营销环境和所处的市场地位。对当前手机市场竞争现状和荣耀主要竞争者的品牌定位和竞争优势做了论述,并总结出荣耀品牌发展内部的优势、劣势,外部的机会、威胁。与此同时,从消费者对品牌认知度、对产品满意度、对价格接受度、对产品属性、营销渠道和产品促销要求方面就目标消费群体对荣耀手机需求特性通过问卷调查进行深入研究分析。最后,通过多方面的分析研究,得出荣耀品牌手机的产品、价格、渠道、促销策略改进建议,为荣耀品牌在当前市场环境下如何进一步优化营销策略,进一步提高对年轻消费群体的吸引力提供有益借鉴,在激烈竞争中进一步巩固市场地位,占据主动权。
【图文】：

图 4.1 2012-2018 年国内手机出货量情况据中商产业研究院统计数据由本人整理绘制018 年我国手机市场却持续走低，全年手机市场总出货量仅下降高达 15.6%，，手机总出货量创下 2012 年以来的新低。

参与问卷调查人群年龄分布
【学位授予单位】：山西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F274;F426.63

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本文编号：2663404