B裘皮展会的市场定位研究

发布时间：2020-11-10 00:30

　　 定位理论自被提出以来,在企业界和学术界产生巨大的影响,被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”,经过几十年的理论和实践发展,定位理论成为营销理论的一个重要分支。市场定位是整个营销工作的第一步,准确的市场定位能够充分体现企业、产品、品牌的独特性、差异化优势,创造品牌价值。“B裘皮展会”(中国国际裘皮革皮制品交易会)是中国最具影响力的世界三大裘皮专业交易会之一,本文以“B裘皮展会”为研究对象,以“案例分析法”和“文献法”为研究方法,以该展会的发展历史和面临的问题为研究范围,运用市场定位理论,探讨其发展过程中的定位变化原因及方法,并针对其面临的市场新环境和细分市场的变化,做出新的市场定位方案。从定位理论已有的研究方向和成果看,主要针对理论或相关大领域和行业,而关于会展、时尚行业、奢侈品行业的市场定位分析和研究却很少涉及,本研究通过对实际案例的分析,研究市场定位在会展业中的意义和特点,为此领域做出有益的补充,并对会展行业及企业的市场定位问题有所借鉴。
【学位单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2015
【中图分类】：F416.85;F713.83
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究方法及框架
    1.4 拟提出的观点
2 相关理论和文献综述
    2.1 定位理论的确立和发展
    2.2 定位理论的核心理念及研究现状
        2.2.1 定位理论的核心理念
        2.2.2 定位理论的研究现状
    2.3 小结
3 B裘皮展会案例阐述
    3.1 裘皮行业的背景和现状
        3.1.1 裘皮行业的发展历史
        3.1.2 现代国际裘皮产业
        3.1.3 中国裘皮产业
    3.2 B2B裘皮展会的建立和发展
        3.2.1 计划经济到市场经济的过渡阶段
        3.2.2 市场化阶段
    3.3 B裘皮展会的市场定位案例
        3.3.1 外部环境分析
        3.3.2 市场竞争环境分析
        3.3.3 目标市场战略分析
        3.3.4 市场定位成效
4 B裘皮展会定位新挑战及策略
    4.1 B裘皮展会面临的市场挑战
        4.1.1 国际裘皮市场变化分析
        4.1.2 裘皮展细分市场变化
        4.1.3 裘皮展会竞争对手的变化
    4.2 裘皮展会的市场新定位
        4.2.1 关键购买标准细分市场
        4.2.2 裘皮展的新定位
5 结论
    5.1 外部环境的影响
    5.2 市场竞争环境的变化
    5.3 市场定位的灵活性
参考文献
致谢

【参考文献】

相关期刊论文 前3条

1 马章良;;中国进出口贸易对经济增长方式转变的影响分析[J];国际贸易问题;2012年04期

2 唐杰;;中国宏观经济短中长期问题与对策分析[J];开放导报;2013年06期

3 邵小华;;中国裘皮服装内销市场现状及发展趋势探析[J];山东纺织科技;2013年01期

本文编号：2877186