以江小白为例看白酒品牌年轻化

发布时间：2020-12-11 05:45

　　2012-2015年,白酒行业历经“禁酒令”和“三公消费”限定后,开始从低销量和低利润走向复苏。随着80、90后年轻消费群体的崛起,白酒消费也走向年轻化,消费主体逐步从政务宴请转变为个人消遣和商务宴请。开发年轻人市场已成为酒企新时期的市场战略目标。本文结合当前热门“青春小酒”品牌江小白,从其发展所面临的外部宏观环境,自身品牌定位出发,重点分析江小白品牌年轻化的一系列营销传播活动,探析“青春小酒”的市场定位和实行品牌年轻化传播策略的必要性,找出其品牌传播过程中存在的问题并提出改进策略,以便能更好的为其他品牌,拥抱年轻消费群体,展开年轻化传播提供参考。 

【文章来源】：黑龙江大学黑龙江省

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

京东评论特征词词云图

小白消费者反馈识别与可视化呈现节分析主要针对江小白天猫旗舰店和江小白京东旗舰店的售后评论展两个购物平台的售后评论分词处理后，进行了特征词的提取并计算其权提取出的特征关键词利用 WordCloud 可视化工具进行可视化处理，依，选取排名前 100 的关键特征词制作特征词词云图，如下图所示。

江小白品牌会针对不同的群体推出不同的产品系列：有最早的 S 系列；适饮用的 JOYYOUTH 系列；主打川渝文化的重庆味道；有 25 度大瓶聚会装人饮系列。从包装设计、调性、品牌表达和产品概念及卖点上，迎合青年好从而进一步巩固江小白在年轻人中的领先品牌地位。017 年 11 月，江小白在香港国际葡萄酒及烈酒大赛上获得多个奖项，可谓丰，一举实现了品牌的国际化传播。江小白同时在 2018 年加大了在混饮方广力度，通过个性化的 DIY 设定，丰富了消费受众的购物选择，实现企业者的深度沟通，用年轻时尚的产品再一次征服年轻消费者。

【参考文献】：
期刊论文
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博士论文
[1]品牌认知对消费者感知质量影响的研究[D]. 李静.北京邮电大学 2011
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硕士论文
[1]雕牌品牌年轻化策略研究[D]. 杨杰.河北大学 2018
[2]数字营销时代江小白品牌塑造策略研究[D]. 黄爱贞.武汉大学 2018
[3]汽车品牌年轻化营销传播策略研究[D]. 农嘉骐.暨南大学 2016
[4]中国消费文化背景下的欧洲奢侈品牌本土化管理研究[D]. 李洪涛.上海外国语大学 2014
[5]品牌认知对消费者品牌选择的影响研究[D]. 舒旭峰.浙江工商大学 2014
[6]品牌接触点信息传播存在的问题与对策[D]. 杨雨晴.湖南大学 2013
[7]品牌个性、品牌认知对品牌关系的影响研究[D]. 李攀.浙江理工大学 2013
[8]传统企业品牌年轻化策略研究[D]. 王方.河南科技大学 2011
[9]中国自主品牌汽车市场营销策略研究[D]. 刘彬.厦门大学 2009
[10]从百度的定位战略分析定位理论在我国的实践[D]. 陈艳梅.暨南大学 2007



本文编号：2910003