景德镇作坊式陶瓷品牌规划研究

发布时间：2020-12-11 14:13

　　随着消费时代的到来,品牌在消费市场中的比重越来越大,景德镇在经历过“瓷都”落选,“景德镇制”品牌被恶意利用不法倾销之后,开始认识到了品牌的重要性。就目前的景德镇陶瓷市场来看,大型企业如景德镇、玉风、红叶等盘踞着大量的日用瓷市场,而其他的各种小型作坊林立,却始终没有能够建立强有力品牌的小型企业。这根本原因在于陶瓷作坊对于自身的陶瓷产品没有一个明确的定位,缺乏品牌意识,在市场上没有维护自有产品与品牌的生命力,逐渐被市场淹没。景德镇陶陶瓷企业90%是陶瓷作坊,生产规模都在十来万左右,景德镇陶瓷企业进行品牌规划,是因为陶瓷产品的内在属性和外在表现力需要顺应时代的变化和科技的进步,陶瓷作坊进行品牌规划是将陶瓷品牌的未来发展进行初步整合,通过对国内外已发展品牌的借鉴,为品牌初期、中期、后期发展方向提供思路。品牌规划在产品品牌建立的基础上对品牌进行创新,提升品牌竞争力与服务,满足消费者的需求,维持与更新品牌的生命力与活力。论文通过对景德镇作坊式陶瓷市场的调查研究,将陶瓷品牌发展的现状及遇到的问题与景德镇作坊式陶瓷品牌创新的必要性相结合,寻找出适合景德镇作坊陶瓷品牌的发展方向。景德镇作坊式陶瓷企业的产... 

【文章来源】：云南师范大学云南省

【文章页数】：88 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

何朝宗塑瓷图

9图 1.2 景德镇青花瓷(图片来源：http://img1.imgtn.bdimg.com/it/u=2109632390,1290020747&fm=26&gp=0.jpg）

技术路线图

【参考文献】：
期刊论文
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博士论文
[1]中国当代品牌文化传播变迁研究[D]. 阴雅婷.华东师范大学 2017
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[3]我国企业自主品牌创新能力系统研究[D]. 邓立治.哈尔滨工程大学 2007
[4]品牌文化战略研究[D]. 朱立.中南财经政法大学 2005

硕士论文
[1]景德镇传统瓷厂保护开发研究[D]. 陈晓怡.江西财经大学 2017
[2]基于品牌竞争力的中小企业品牌成长路径研究[D]. 刘洋.哈尔滨理工大学 2017
[3]“无设计”的品牌设计研究[D]. 沈致中.苏州大学 2016
[4]景德镇日用陶瓷企业现状及发展趋势思考[D]. 陈瑾.景德镇陶瓷学院 2015
[5]风格社会下传统工艺品牌的再生与创新[D]. 韦婧.苏州大学 2013
[6]符号学视野下的区域品牌培植模式研究[D]. 吴涵韵.上海师范大学 2012
[7]景德镇陶瓷产业发展战略研究[D]. 邢焱.对外经济贸易大学 2007



本文编号：2910672