SY婴童服饰公司O2O营销模式研究
发布时间：2020-12-15 22:14
近年来,O2O(Online To Offline)模式以其独特的线上交易线下体验等线上线下联动的特点受到商家与消费者的青睐,移动互联网简便高速的特质使得O2O模式的发展势头更加迅猛,越来越多的传统服装企业看重这一商机,但在童装领域,O2O模式还只是初见端倪。O2O销售模式的探索,对SY公司来说既是顺势而为也是逆流而上。SY婴童服饰公司创建自有婴幼儿服装品牌M十年来,以实体门店和电商平台为主要销售渠道,在婴幼儿彩棉服装市场占据一席之地。但是近几年来网购对实体店销售冲击巨大,与此同时电商平台又趋于饱和,销售实践中甚至出现了网店与实体店定价不一导致“互搏”的现象,反而造成销售业绩负增长。面对这些问题,SY公司希望通过O2O的平台连接,让线上线下成为一个有机整体,创造出的新购物环境,使消费者获得更优质的消费体验,不断增加M品牌的粉丝保有量,提高企业的赢利能力。本论文运用SWOT分析法对SY公司现行的营销模式进行分析,总结出其优劣势以及机会与威胁,又通过PEST营销环境分析得出公司的营销模式与婴童服饰销售市场的发展不相匹配,难以为公司提供可持续的发展空间,进而得出选择O2O模式的必要性。接下来...
【文章来源】：山东理工大学山东省
【文章页数】：44 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
002-2016年我国童装市场规模及增速
图 3-1 网上店铺运营后台客户关系管理系统3.3 SY 公司的营销环境 PEST 分析以下运用 PEST 分析法就 SY 公司的营销环境做进一步分析，以期为 M 品牌打通线上线下渠道实现 O2O 模式提供思路。3.3.1 政治环境电子商务在我国经过十几年的发展，已经成为我国经济发展的“发动机”。党的十八大以来，国家高度重视信息技术在国民经济中的作用。2014 年，习近平总书记指出，信息技术成为率先渗透到经济社会生活各领域的先导技术，将促进以物质生产、物质服务为主的经济发展模式向以信息生产、信息服务为主的经济发展模式转变，世界正在进入以信息产业为主导的新经济发展时期。[25]2015 年，国务院印发《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》[26]，为进一步释放电子商务发展潜力提供了政策支持。
山东理工大学硕士学位论文 第三章 SY 公司营销模式分析18级消费者满意单位、省级重合同守信用企业，获得了省级青年文明号、省级光彩之星的称号。(5)完善的品牌管理。公司旗下自有品牌 M，经过十余年的发展，形成了独特的品牌内涵和优质的品牌形象。荣获山东省著名商标、山东省服装行业十大新品牌，通过了 ISO9001：2008 质量体系认证、ISO14000 环境管理体系认证、OHSAS18000 职业健康安全管理体系认证。公司从原料选取到设计生产再到销售服务，每个环节都为M 品牌注入了鲜明的品牌形象，形成了一套完善的品牌管理体系。（如图 3-2）
本文编号：2918992
【文章来源】：山东理工大学山东省
【文章页数】：44 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
002-2016年我国童装市场规模及增速
图 3-1 网上店铺运营后台客户关系管理系统3.3 SY 公司的营销环境 PEST 分析以下运用 PEST 分析法就 SY 公司的营销环境做进一步分析，以期为 M 品牌打通线上线下渠道实现 O2O 模式提供思路。3.3.1 政治环境电子商务在我国经过十几年的发展，已经成为我国经济发展的“发动机”。党的十八大以来，国家高度重视信息技术在国民经济中的作用。2014 年，习近平总书记指出，信息技术成为率先渗透到经济社会生活各领域的先导技术，将促进以物质生产、物质服务为主的经济发展模式向以信息生产、信息服务为主的经济发展模式转变，世界正在进入以信息产业为主导的新经济发展时期。[25]2015 年，国务院印发《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》[26]，为进一步释放电子商务发展潜力提供了政策支持。
山东理工大学硕士学位论文 第三章 SY 公司营销模式分析18级消费者满意单位、省级重合同守信用企业，获得了省级青年文明号、省级光彩之星的称号。(5)完善的品牌管理。公司旗下自有品牌 M，经过十余年的发展，形成了独特的品牌内涵和优质的品牌形象。荣获山东省著名商标、山东省服装行业十大新品牌，通过了 ISO9001：2008 质量体系认证、ISO14000 环境管理体系认证、OHSAS18000 职业健康安全管理体系认证。公司从原料选取到设计生产再到销售服务，每个环节都为M 品牌注入了鲜明的品牌形象，形成了一套完善的品牌管理体系。（如图 3-2）
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