赤峰盛森硅业电子商务营销策略研究
发布时间：2020-12-24 21:14
随着信息化和经济全球化进程不断加快,市场上企业间的竞争日趋激烈。为降低交易成本,拓展业务渠道,电子商务作为一种新的营销方式得到了蓬勃发展,众多企业都开始向电子商务领域扩展业务,试图利用电子商务营销的优势,提高企业销售量,为企业赢得巨大利润。B2B电子商务营销是企业最为重视的营销模式之一,同时也是企业应用最多的营销模式之一,开辟电子商务营销模式,使得企业线上高效便捷地完成交易活动,有助于供应链的整合、带来更多的机会,同时也能降低企业信息成本、劳动成本,为企业开辟一个无限潜力的发展空间。本文以探究赤峰盛森硅业电子商务营销模式的改进为研究目标,基于电子商务营销的特点,首先从企业外部宏观环境和行业竞争环境角度分析了企业所处的电子商务营销环境,接着,结合对企业的概况、营销现状、企业资源能力等方面的阐述,主要从从营销战略和营销策略两个角度指出赤峰盛森硅业电子商务营销存在的问题,最后基于以上分析,并结合对企业的SWOT分析,在整体把握企业优势劣势的前提下,针对于企业从营销战略和营销策略两个层面提出一些对策及建议。以期为企业的电子商务营销活动提供指导,扩展电子商务营销模式,扩宽企业营销渠道,在激烈的市...
【文章来源】：大连理工大学辽宁省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
中国网络零售B2C市场交易规模
图 1.3 中国网络零售 B2B 市场交易规模外，越来越多的依靠传统营销方式的企业将面临市场增长乏力、竞争力不切需要开辟新的发展方向。互联网技术、信息工具的推广和普及极大改变方式，电子商务由此走进各行各业。然而，各企业所提供的产品和服务日消费者需求的差异化水平却不断提高，各企业抢夺市场份额、抢占顾客心
图 2.1 波特五力分析模型3） SWOT 分析模型WOT 分析法，也被成为态势分析法，是一种用来确定企业自身竞争优势、会与威胁的分析方法。SWOT 分析法是对企业外部环境中的机会（opportthreat）和企业内部的优势（strength）、劣势（weakness）进行综合分析
【参考文献】：
期刊论文
[1]电子商务类企业的市场营销策略[J]. 谷鹏岭. 现代营销(下旬刊). 2018(03)
[2]《营销管理》(第15版)[J]. 菲利普·科特勒,凯文·莱恩·凯勒,何佳讯,于洪彦,牛永革,徐岚,董伊人,金钰. 品牌研究. 2016(05)
[3]基于微信软件的电子商务营销模式分析[J]. 王琛. 现代经济信息. 2016(16)
[4]中国电子商务面临的困境及应对策略[J]. 沈丹. 西部皮革. 2016(14)
[5]研析当前企业电子商务营销中的问题及解决方法[J]. 喻莉,熊瑛. 现代经济信息. 2015(04)
[6]线下零售企业电子商务的营销策略研究[J]. 张成芬,王得忠. 中国商贸. 2010(28)
[7]基于4C’s的网络营销策略[J]. 李静. 中国商界(下半月). 2008(09)
[8]试论网络营销发展的现状与对策[J]. 宋宇. 西昌师范高等专科学校学报. 2004(02)
[9]电子商务定义与分类[J]. 赵廷超. 电子商务世界. 2003(09)
[10]电子商务纵横谈[J]. 李琪. 信息经济与技术. 1997(12)
硕士论文
[1]FS铁观音企业电子商务营销策略研究[D]. 杨超镛.华侨大学 2017
[2]A电子商务公司营销策略的研究[D]. 何松.西南交通大学 2017
[3]B2B模式下A塑料机械企业营销策略研究[D]. 武文.大连海事大学 2015
[4]HX茶叶公司电子商务营销模式研究[D]. 叶忠华.电子科技大学 2013
[5]贸易类企业电子商务网络营销实证研究[D]. 张红兰.华东师范大学 2012
[6]我国中小企业网络营销策略研究[D]. 陈惜曦.华中科技大学 2012
[7]B2B电子商务营销策略研究[D]. 胡祥林.山东大学 2012
[8]基于B2B电子商务模式的企业网络营销策略研究[D]. 周丽.山东大学 2010
[9]太平洋人寿保险黑龙江分公司电子商务营销系统研究[D]. 张子镖.哈尔滨工程大学 2010
[10]企业网络营销策略研究[D]. 姜晓峰.中国海洋大学 2008
本文编号：2936323
【文章来源】：大连理工大学辽宁省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
中国网络零售B2C市场交易规模
图 1.3 中国网络零售 B2B 市场交易规模外，越来越多的依靠传统营销方式的企业将面临市场增长乏力、竞争力不切需要开辟新的发展方向。互联网技术、信息工具的推广和普及极大改变方式，电子商务由此走进各行各业。然而，各企业所提供的产品和服务日消费者需求的差异化水平却不断提高，各企业抢夺市场份额、抢占顾客心
图 2.1 波特五力分析模型3） SWOT 分析模型WOT 分析法，也被成为态势分析法，是一种用来确定企业自身竞争优势、会与威胁的分析方法。SWOT 分析法是对企业外部环境中的机会（opportthreat）和企业内部的优势（strength）、劣势（weakness）进行综合分析
【参考文献】：
期刊论文
[1]电子商务类企业的市场营销策略[J]. 谷鹏岭. 现代营销(下旬刊). 2018(03)
[2]《营销管理》(第15版)[J]. 菲利普·科特勒,凯文·莱恩·凯勒,何佳讯,于洪彦,牛永革,徐岚,董伊人,金钰. 品牌研究. 2016(05)
[3]基于微信软件的电子商务营销模式分析[J]. 王琛. 现代经济信息. 2016(16)
[4]中国电子商务面临的困境及应对策略[J]. 沈丹. 西部皮革. 2016(14)
[5]研析当前企业电子商务营销中的问题及解决方法[J]. 喻莉,熊瑛. 现代经济信息. 2015(04)
[6]线下零售企业电子商务的营销策略研究[J]. 张成芬,王得忠. 中国商贸. 2010(28)
[7]基于4C’s的网络营销策略[J]. 李静. 中国商界(下半月). 2008(09)
[8]试论网络营销发展的现状与对策[J]. 宋宇. 西昌师范高等专科学校学报. 2004(02)
[9]电子商务定义与分类[J]. 赵廷超. 电子商务世界. 2003(09)
[10]电子商务纵横谈[J]. 李琪. 信息经济与技术. 1997(12)
硕士论文
[1]FS铁观音企业电子商务营销策略研究[D]. 杨超镛.华侨大学 2017
[2]A电子商务公司营销策略的研究[D]. 何松.西南交通大学 2017
[3]B2B模式下A塑料机械企业营销策略研究[D]. 武文.大连海事大学 2015
[4]HX茶叶公司电子商务营销模式研究[D]. 叶忠华.电子科技大学 2013
[5]贸易类企业电子商务网络营销实证研究[D]. 张红兰.华东师范大学 2012
[6]我国中小企业网络营销策略研究[D]. 陈惜曦.华中科技大学 2012
[7]B2B电子商务营销策略研究[D]. 胡祥林.山东大学 2012
[8]基于B2B电子商务模式的企业网络营销策略研究[D]. 周丽.山东大学 2010
[9]太平洋人寿保险黑龙江分公司电子商务营销系统研究[D]. 张子镖.哈尔滨工程大学 2010
[10]企业网络营销策略研究[D]. 姜晓峰.中国海洋大学 2008
本文编号：2936323
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