H公司品牌融合管理对运营效益的影响研究

发布时间：2021-04-09 13:55

　　近年来,半导体产业增长乏力,半导体企业并购频繁;而作为半导体产业链的下游企业------半导体代理商,行业竞争日趋激烈,如何提高企业的运营效益,是行业内普遍关注的话题;按照传统的方法------销售策略、渠道管理、供应链优化、客户关系管理等,在新的形势下,效果并不明显;本文的研究目的,即基于当前的发展特征和未来的发展趋势,探索切实可行的新方法,来进一步提高企业的运营效益。本文通过文献回顾,聚焦到“品牌延伸”和“产品组合”这两个关键点上,发现品牌融合管理有利于企业的运营效益;而通过产业分析------包括宏观环境分析和行业环境分析,发现品牌分散管理不利于企业的运营效益。因此,通过文献回顾和产业分析,本文提出了品牌融合管理的涌现理论。以市场营销理论为出发点,结合4P理论、4C理论和4R理论的异同,总结出产品利润、服务支持、运营成本、资金效率和企业的运营效益正相关;而本文的案例,选择行业靠前的半导体代理企业------H公司,该案例具有典型性、企业数据完整且可获得,并且信息充沛,符合理论抽样的原则;在H公司实施品牌融合管理,论证其对产品利润、服务支持、运营成本、资金成本的影响机制;通过品牌融... 

【文章来源】：北京交通大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：82 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１－２半导体发展规划及政策支持??Ｆｉｇｕｒｅ?１－２?Ｔｈｅ?Ｓｅｍｉｃｏｎｄｕｃｔｏｒ?ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ?ｐｌａｎｎｉｎｇ?ａｎｄ?ｐｏｌｉｃｙ?ｓｕｐｐｏｒｔ??

图１－４本文视角??Ｆｉｇｕｒｅ?１?－４?Ｔｈｅ?ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ?ｏｆ?ｔｈｅ?ａｒｔｉｃｌｅ??１．２．２研究思路??

图１－５研究思路??

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于平衡计分卡的营运资金管理效率研究[J]. 沈文璐,闫国东,沈静.  中国集体经济. 2019(05)
[2]刍议企业如何提高资金管理效率[J]. 李新年.  经贸实践. 2018(16)
[3]互联网时代如何利用大数据进行品牌延伸[J]. 汪婷.  经济论坛. 2018(04)
[4]基于文化契合度的老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究[J]. 许衍凤,范秀成,朱千林.  北京工商大学学报(社会科学版). 2018(02)
[5]低碳背景下企业创新模式与产品组合优化决策[J]. 马爽,董沛武,蔡笑天.  计算机集成制造系统. 2018(01)
[6]品牌延伸:基于产品组合理论的新解释[J]. 陈明,乐涵,王金平,SARTOVA Zhamilya,肖萌.  品牌研究. 2017(01)
[7]基于关联规则的电商产品组合销售热点研究[J]. 刘玉林.  浙江理工大学学报(社会科学版). 2016(06)
[8]例解商品零售行业产品组合优化决策[J]. 王雪.  财会月刊. 2016(20)
[9]融入消费者环保意识的产品组合决策[J]. 韩庆兰,刘亚梅.  财会月刊. 2015(30)
[10]基于波士顿矩阵的产品组合分析[J]. 王传吉.  商. 2015(35)

硕士论文
[1]面向不确定性产品组合的创新过程整合决策[D]. 李孝兵.西安理工大学 2018
[2]RS公司的产品组合问题研究[D]. 郁高详.南京工业大学 2015



本文编号：3127742