“互联网+”视角下七匹狼战略转型绩效评价研究

发布时间：2021-06-11 13:12

　　近年来,在互联网时代的影响下,人们的生活消费越来越线上化、理性化、个性化;国内服装企业既要面对历史遗留的库存问题、渠道问题,又遭遇国外快消服装品牌围猎国内市场,导致行业业绩大幅度下滑,传统服装企业的发展受到国内外市场环境的双向的冲击。随着“互联网+”行动计划的推动,我国的经济发展呈现出新的态势,为了在竞争愈来愈激烈的新环境下寻得新机,服装企业纷纷踏上战略转型的道路。为了保持战略转型带来的竞争优势,企业需要对战略转型的方向、过程及成果进行全面的管理和考察,绩效评价则为全面考察提供了科学有力的抓手,通过不同层面的监管,把握航向及时调整实施节奏,促进企业的永续发展,提升企业的竞争力。本文以七匹狼服饰作为研究对象,着重研究其在“互联网+”迅猛发展、主业增速放缓、行业低迷的背景下,借助政策优惠,发挥自己的品牌效应和规模优势,由单一业务的经营战略转型为“实业+投资”多元品牌经营的过程。本文运用SWOT分析法与平衡记分卡等工具,结合战略转型和绩效评价的相关理论,挖掘七匹狼服饰战略转型动因以及实施方法,评价七匹狼服饰不同层面的绩效表现,对七匹狼服饰的战略转型进行总结并提出对策,希望能为我国在战略转型徘... 

【文章来源】：武汉纺织大学湖北省

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

SWOT分析框架图

数据来源：国家统计局网站图 3.2 社会消费品及服装类零售总额的累计增速从上图表中可知，在服装行业的零售额中，增速是在近几年急转直下，究其原因，主要表现为以下几个方面：第一，贸易摩擦的影响销售。在不久前任然还在打响的贸易战中，就能发现国家间的交流合作和国家政策一直都对销售额有所影响，直接表现就是进出口的货物量减少，同时国内市场的饱和，使行业内零售额受到影响，服装企业仍然在等待转机。2014 年至2017 年服装类商品出口增速变化见下图 3.3：

数据来源：国家统计局网站图 3.3 服装类商品出口增速变化图由上图可知，近几年我国服装类的出口额增速在急剧下降，甚至出现负增长的情况，说明我国服装行业在市场中的状况是严峻的。第二，普遍的库存过剩。2012 年服装行业库存问题终于爆发了，企业间普遍高库存的原因主要是，低效的供应链管理无法将设计、采购、库存管理和销售进行及时的对接，各个环节的运作脱离消费者市场，忽视消费者的需求，最终造成越来越多的库存积压。第三，快时尚潮流缩短产品生命周期。“互联网+”时代的一大特征就是快速。信息传递快，消费者接受新事物快，消费过程快，产品更新换代快。消费者需求、服装款式的多变性，都使得产品的生命周期不断缩短。（2）“互联网+”推动线上规模扩大。企业发展除了受到内部的影响以外，企业的发展也受到外部“互联网+”环境的影响，并与其紧密相连。由互联网引起的中国电子商务模式也经过了二十年的发展，市场不断被优化，“互联网+商贸”的领导者阿里巴巴等纷纷赴美上市。“互联网+”的这种新的经济形态，提高了传统流通环节的效率，加快了信息的对接，对于企业的影响力巨大。“互联网+商贸”由网购模式不断向跨境等细分领域

【参考文献】：
期刊论文
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[7]创业企业如何实现商业模式内容创新?——基于“网络—学习”双重机制的跨案例研究[J]. 云乐鑫,杨俊,张玉利.  管理世界. 2017(04)
[8]企业多品牌战略的优缺点分析——以宝洁公司为例[J]. 王乐.  产业与科技论坛. 2017(07)
[9]商业模式创新对财务绩效的影响:一个整合模型[J]. 陈亚光,吴月燕,杨智.  中国科技论坛. 2017(03)
[10]浅议美国“互联网+”战略及其对传统产业的影响[J]. 刘晓艳.  科技风. 2017(03)



本文编号：3224601