AC服装公司澳大利亚市场营销策略及优化研究
发布时间：2021-06-21 14:32
自改革开放以来,中国经济迅速发展,特别是外贸出口呈现出了前所未有的契机和发展空间,由于我国的原材料及劳动力优势,纺织服装行业表现尤为突出。纺织服装产业作为我国传统支柱产业之一在经济发展过程中起着极为重要的作用。尽管我国纺织服装行业总体规模庞大,但同时表现出劳动率低下、产品附加值低、缺乏核心竞争力等弊端,设计和品牌等核心要素仍然掌握在国外进口商手中,在世界范围内还是处于产业链中下游阶段,对终端消费市场缺乏深刻的了解和认识,导致在整个流程环节中我国企业一直处于被动地位。因此,企业必须转变原来的经济增长方式,进行自我创新,整合原材料开发、产品设计、生产制造、服装出口等环节,向产业链上游延伸,逐步摆脱产品低端、落后的境地。本文以AC服装公司为案例,首先阐述了相关的国际市场营销理论,然后通过对AC服装公司的发展过程及发展现状进行剖析,并对公司面向澳大利亚市场的宏观环境和行业环境进行分析,通过运用SWOT分析法分析AC服装公司在当前经济环境下的优势、劣势及面临的机遇和挑战;运用调研法进一步分析澳大利亚市场客户和终端消费者对中高端服装的消费行为、消费方式、消费需求;通过对客户及终端消费者调研分析当前...
【文章来源】：东华大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：95 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
全国历年及月份纺织品进出口额
增长造成了很大影响，美国作为世界最大经济体，从 2008 到 2016 年对外采取了几百项贸易保护措施。2018 年美国对我国征收 2000 亿美元关税，其中有十余项是与纺织品有关的产品，此举措必然造成纺织品成本大幅上升，虽然对我国造成的影响总体可控，但影响仍然不可小觑，到目前为止这仅仅可能是揭开贸易保护战的序幕，甚者可能会有越来越多的国家参与进来。（4）其他国家和地区对中国纺织品的冲击。近几年来，东南亚、印巴及孟加拉等国家和地区政治局势趋于稳定，并且执政当局采取积极优惠的投资及税收政策，加上当地普遍低廉的原材料及劳动力成本（图 1-2），吸引大批品牌供应商的工厂从中国搬迁至这些国家和地区，从而导致大批量外贸服装订单开始转移，甚至有很多大品牌办事处也从中国搬迁至这些国家和地区。通过对孟加拉、越南、印度、柬埔寨从 2003 年至 2014 年的服装出口额中不难发现，每年均有大幅度的增速，这对中国服装产业造成的冲击不容忽视。
图 1-3 孟加拉服装出口额( 亿美元) 图 1-4 越南服装出口额(亿美元)资料来源：中国产业信息网 http://www.chyxx.com/industry图 1-5 印度服装出口额( 亿美元) 图 1-6 柬埔寨服装出口额( 亿美元)资料来源：中国产业信息网 http://www.chyxx.com/industry综上所述，在国内，原材料上涨、劳动力成本上升，产品生产成本大幅度提升，使我国纺织服装业以要素成本积累起来的竞争优势不断被削弱，劳动工人
【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据背景下我国电商精准营销策略研究[J]. 赵鑫,李洋,李温新,王爽. 冶金经济与管理. 2019(01)
[2]基于市场细分的现代企业营销策略选择[J]. 陈征. 商业经济研究. 2019(01)
[3]中国制造业全球价值链地位研究的知识结构与未来展望[J]. 吴小节,陈小梅,汪秀琼,蓝海林. 国际贸易问题. 2018(12)
[4]我国外贸企业汇率风险的形成、现状与防范[J]. 唐莹. 经贸实践. 2018(24)
[5]市场细分化的意义及对策[J]. 孟庆良,王洲,宋翔宇,张伟,郎朗. 长江蔬菜. 2018(21)
[6]服装制造企业生产成本分析方法及控制建议[J]. 郑玉梅. 企业改革与管理. 2018(20)
[7]传统企业转型电子商务的目标市场分析与决策[J]. 柯瑞萍. 商场现代化. 2018(19)
[8]服装品牌建设中的核心价值建设与市场营销策略探析[J]. 董怡. 商场现代化. 2018(18)
[9]服装面料生产企业的生存和发展在于创新[J]. 王禹. 纺织报告. 2018(08)
[10]心理学在服装营销中的应用——评《服装消费心理学》[J]. 李晓军. 上海纺织科技. 2018(08)
本文编号：3240851
【文章来源】：东华大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：95 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
全国历年及月份纺织品进出口额
增长造成了很大影响，美国作为世界最大经济体，从 2008 到 2016 年对外采取了几百项贸易保护措施。2018 年美国对我国征收 2000 亿美元关税，其中有十余项是与纺织品有关的产品，此举措必然造成纺织品成本大幅上升，虽然对我国造成的影响总体可控，但影响仍然不可小觑，到目前为止这仅仅可能是揭开贸易保护战的序幕，甚者可能会有越来越多的国家参与进来。（4）其他国家和地区对中国纺织品的冲击。近几年来，东南亚、印巴及孟加拉等国家和地区政治局势趋于稳定，并且执政当局采取积极优惠的投资及税收政策，加上当地普遍低廉的原材料及劳动力成本（图 1-2），吸引大批品牌供应商的工厂从中国搬迁至这些国家和地区，从而导致大批量外贸服装订单开始转移，甚至有很多大品牌办事处也从中国搬迁至这些国家和地区。通过对孟加拉、越南、印度、柬埔寨从 2003 年至 2014 年的服装出口额中不难发现，每年均有大幅度的增速，这对中国服装产业造成的冲击不容忽视。
图 1-3 孟加拉服装出口额( 亿美元) 图 1-4 越南服装出口额(亿美元)资料来源：中国产业信息网 http://www.chyxx.com/industry图 1-5 印度服装出口额( 亿美元) 图 1-6 柬埔寨服装出口额( 亿美元)资料来源：中国产业信息网 http://www.chyxx.com/industry综上所述，在国内，原材料上涨、劳动力成本上升，产品生产成本大幅度提升，使我国纺织服装业以要素成本积累起来的竞争优势不断被削弱，劳动工人
【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据背景下我国电商精准营销策略研究[J]. 赵鑫,李洋,李温新,王爽. 冶金经济与管理. 2019(01)
[2]基于市场细分的现代企业营销策略选择[J]. 陈征. 商业经济研究. 2019(01)
[3]中国制造业全球价值链地位研究的知识结构与未来展望[J]. 吴小节,陈小梅,汪秀琼,蓝海林. 国际贸易问题. 2018(12)
[4]我国外贸企业汇率风险的形成、现状与防范[J]. 唐莹. 经贸实践. 2018(24)
[5]市场细分化的意义及对策[J]. 孟庆良,王洲,宋翔宇,张伟,郎朗. 长江蔬菜. 2018(21)
[6]服装制造企业生产成本分析方法及控制建议[J]. 郑玉梅. 企业改革与管理. 2018(20)
[7]传统企业转型电子商务的目标市场分析与决策[J]. 柯瑞萍. 商场现代化. 2018(19)
[8]服装品牌建设中的核心价值建设与市场营销策略探析[J]. 董怡. 商场现代化. 2018(18)
[9]服装面料生产企业的生存和发展在于创新[J]. 王禹. 纺织报告. 2018(08)
[10]心理学在服装营销中的应用——评《服装消费心理学》[J]. 李晓军. 上海纺织科技. 2018(08)
本文编号：3240851
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