德国朗饰壁纸中国公司营销策略优化研究

发布时间：2021-06-29 11:44

　　壁纸是非常有代表性的墙面装饰材料,在我国装饰材料市场发展了四十多年,壁纸的应用范围和运用量随着房地产市场多年的飞速发展实现了快速的提升。截止2018年底,壁纸在经济发达的美国、欧洲、设计理念先进的日韩等国家的室内装饰中铺贴率达到八成以上,而中国的壁纸铺贴率在室内装饰中占比不到15%,因此,壁纸在我国的发展潜力拥有很大的提升空间。在壁纸行业发展快速的情况下,也衍生出了一些问题,比如市场不规范、产品同质化严重、行业标准没有及时出台等,壁纸行业乱象随着市场竞争的激烈而提升,导致壁纸行业整体利润同比下降了50%以上。因此,整个壁纸行业必须要做到自律才能有更大的发展空间。对于德国朗饰壁纸来说,要在这种市场状况下脱颖而出,必须在保证墙纸产品的质量基础上,打造高标准的品牌形象、发挥工厂的技术特长、以产品品质和附加价值提升作为核心竞争力,并通过精准的品牌定位和高效的营销策略来提升市场占有率。本文从市场营销理论出发,以德国朗饰壁纸为研究对象,通过PEST分析、行业分析及SWOT分析来研究德国朗饰壁纸的内部和外部环境,并对德国朗饰壁纸的营销现状进行分析,提出德国朗饰壁纸现有营销策略的不足之处。对德国朗饰壁... 

【文章来源】：东华大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

研究技术路线

图 2-1 波特五力模型供应商的生产经营能力:供应商为了实现利润最大化，在保证产品功能性不情况下，通过提高每个卖点的价格并降低各方面成本的方式来提升企业的率和竞争力。

SWOT分析模型

【参考文献】：
期刊论文
[1]中国壁纸行业发展趋势探索[J]. 郭镜哲.  合作经济与科技. 2018(04)
[2]市场营销渠道管理的途径分析[J]. 赵远胜,杨艳.  商业经济. 2017(01)
[3]电子商务下O2O网络营销模式的渠道冲突和管理策略[J]. 马晓倩.  赤峰学院学报(自然科学版). 2016(21)
[4]市场营销渠道的冲突与管理[J]. 张津.  内蒙古煤炭经济. 2016(21)
[5]对提高企业市场营销管理水平的行业思考[J]. 黄彩凤.  黑龙江科学. 2016(18)
[6]浅谈中小企业营销渠道的管理[J]. 沈娟.  西部皮革. 2016(16)
[7]基于网络营销的连锁企业营销渠道的开发与管理探讨[J]. 司杨.  全国商情. 2016(17)
[8]互联网环境下企业网络营销渠道的开发与管理研究[J]. 梅明平.  经贸实践. 2016(02)
[9]墙纸在现代室内装饰中的应用[J]. 吴莹.  山西建筑. 2013(30)
[10]墙纸产品市场开拓战略研究[J]. 李伟.  企业家天地. 2011(02)

硕士论文
[1]B公司营销渠道冲突管理研究[D]. 徐浩.华东理工大学 2017



本文编号：3256384