宝马汽车在华品牌营销策略案例研究

发布时间：2021-11-07 03:33

　　近年来,宝马汽车在中国取得了令人瞩目的成绩,在中国目前的汽车市场中拥有非常巨大的消费者群体。中国已经连续多年称为宝马汽车在全球范围内最大的消费市场。然而,随着伴随着现代技术的成熟与进步和豪华汽车领域的市场不断发展,中国汽车市场的竞争已经日趋白热化,激烈异常,除了国际的豪华汽车品牌不断地、大量的涌入,国内本地产的豪华汽车品牌也异军突起,对宝马在中国的销售产生了前所未有的巨大挑战和压力。鉴于以上,打造品牌形象的品牌营销策略的实施成为宝马汽车在中国未来发展的关键。本文发现宝马的品牌营销策略是“品牌全球化,营销地方化”。“品牌全球化”是指在品牌的内涵上要全球一致的彰显“可靠性、安全性、质量、先进技术”,“营销地方化”是指在营销策略的实施上根据中国的具体情况,选择从体验式营销、子品牌、体育赞助、工厂旅游和社会责任五个方面来展开。本文立足于宝马在华品牌营销策略现状,对宝马这五个方面的实施案例从不同方面同时研究,按照不同角度并行立体分析,分析其在品牌营销策略实施过程中的成功和失败,同时也分析其成功和失败的原因。本文通过理论研究和案例分析发现宝马在“营销地方化”上取得的成功的原因是品牌真言正面聚焦了品... 

【文章来源】：沈阳理工大学辽宁省

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 选题的背景和意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 选题意义
    1.2 国内外的研究现状
        1.2.1 国外品牌营销策略研究的现状与实践综述
        1.2.2 国内品牌战略研究的研究现状与实践综述
    1.3 论文的研究内容和方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
    1.4 论文的创新之处
第2章 相关理论概述
    2.1 品牌和品牌营销策略的内涵
    2.2 品牌营销策略的相关理论
        2.2.1 细分市场和目标市场理论
        2.2.2 品牌定位理论
        2.2.3 品牌延伸理论
        2.2.4 品牌社会责任理论
        2.2.5 次级联想的杠杆理论
第3章 案例描述
    3.1 宝马公司简介
    3.2 宝马在华品牌营销策略实施案例
        3.2.1 未达成体验期望的BMW上海体验中心
        3.2.2 子品牌“之诺”的不利境地
        3.2.3 体育赞助完美诠释“BMW之悦、创新、年轻、激情”
        3.2.4 AAAA级景区的“未来工厂之旅”
        3.2.5 “大手拉小手的安全总动员”
第4章 案例分析
    4.1 宝马在华品牌营销策略实施案例的成功与失败
        4.1.1 体验式营销策略未能识别最佳差异点
        4.1.2 品牌延伸策略未能带来价值资产的杠杆优势
        4.1.3 品牌真言正面聚焦品牌定位策略
        4.1.4 文化品牌化策略带动品牌传播
        4.1.5 践行社会责任策略完成打造品牌形象的营销使命
    4.2 宝马品牌策略实施过程中的成功与失败的原因分析
        4.2.1 品牌价值主张策略与消费者价值感知偏离
        4.2.2 品牌延伸策略的劣势突出
        4.2.3 次级联想的杠杆作用创建品牌资产
        4.2.4 品牌定位替代性方法策略塑造文化品牌化
        4.2.5 品牌社会责任策略满足消费者对品牌的期望
第5章 案例启示及建议
    5.1 品牌要能激起消费者正面的情感共鸣
    5.2 品牌延伸不当会稀释品牌形象
    5.3 品牌真言要有灵魂
    5.4 品牌接触让消费者感受和思考品牌文化
    5.5 品牌价值在履行社会责任中得到消费者信任
结论
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌营销新趋势[J].   纺织装饰科技. 2017(02)
[2]苹果手机在中国市场的营销策略研究[J]. 杨帅.  经营管理者. 2014(12)
[3]论市场营销中的品牌策略[J]. 李道和,张海涛.  企业经济. 2003(01)

硕士论文
[1]品牌印象形成对消费者品牌选择行为的影响研究[D]. 潘光婕.浙江工业大学 2017
[2]可口可乐公司在中国的品牌营销策略研究[D]. 胡尧.辽宁大学 2014



本文编号：3481077