基于品牌生态系统理论的新能源汽车品牌建设研究 ——以北汽新能源为例
发布时间：2022-01-01 07:40
随着全球经济的发展和时代的进步,国与国之间的竞争已经逐渐发展成为大规模公司间的竞争,或者说是知名品牌之间的竞争。经济学家们觉得,品牌对于一个企业而言,是最为关键且可以为其带来巨大经济效益的一种投资,品牌的成功对于企业资产的积累与增值是至关重要的。伴随着我国国民经济的迅猛发展以及经济全球化趋势的加快,经济市场下的竞争日益加剧,想要在日趋激烈的竞争状态下获得可持续发展,而我国各大公司也逐渐意识到了建立品牌的重要性,品牌时代即将到来。国外品牌专家们通过生物隐喻的手段,把品牌视为一个“繁琐的生物体系”,已经得到了学术界的广泛认同。基于品牌生态学理论的前提下展开探讨与分析,是21世纪品牌研究的全新内容。品牌并非是单独存在的,它作为一种繁琐的生物,和其它生命体并无太大差异,都与自身所在的生态环境一起组成了品牌生态体系。基于整体生态体系的层面对品牌的发展状况展开深入剖析会更加地全面客观,进而不断促进公司的品牌建设活动。在此背景下,本文以北京新能源汽车股份有限公司（简称北汽新能源）作为研究对象,从品牌生态系统的角度对北汽新能源的品牌战略进行研究。想要更为高效地阐述本篇文章的基本观点,本文把隐喻研究法与...
【文章来源】：对外经济贸易大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
本文研究框架
并持续地深入研究力度，加深对于品牌理论的理解程度，同时对品牌发展提供参考和借鉴的价值。本文以新能源汽车品牌——北汽新能源为研究对象，详细分析其品牌生态系统结构和运作机制，发现其品牌生态系统运作中存在的困境，并提出改进策略和优化建议，在新时代的现实环境下为中国新能源汽车品牌及行业的发展提供了创新的品牌建设和品牌发展视角。2.2 品牌生态系统理论2.2.1 品牌生态系统的内涵国外品牌专家们通过生物隐喻的研究模式与手段，把品牌看作是一个比较繁琐的“生物体系”，相关研究工作取得了一定的成效，且获得了学术界的推崇与赞同。进入 21 世纪之后，借助品牌生态学的相关知识来探讨这一问题便成为了趋势。实际上，品牌的创立和发展并非是独立事件，它与很多内容都存在着千丝万缕的联系，品牌的创立离不开专门化的生态氛围，只有在此基础上，品牌生态系统构建的目的才能最大程度上得以实现。图 2-1 中细致地阐述了品牌生态体系和生物生态体系之间的对应映射关系。
品牌生态理论的结构元看来，品牌生态体系的整体构造能够基于两个层面展开体。1但是无论是个体亦或是整体，其品牌的创立与构建互支撑与协调，只有与客观环境保持长久稳定的联结，才善的品牌生态体系。除此之外，个体品牌的创立与发展也实际运作与发展密不可分。牌生态体系的构造如下图 2-2，图中的核心成分品牌和所机制，被看做是个体品牌开创和发展的重要推动力。在整品牌工作主要包括企业、供应商、客户等主体而最终构成体系发展的核心内容，而公司的股份持有者和内部职员是经济单位、政府相关机构等被视为品牌的外部支撑体系，、宣传途径媒介及客观环境组成了品牌创新的外部氛围支
【参考文献】：
期刊论文
[1]节能减排背景下我国自主品牌汽车发展策略研究[J]. 马冬,陈伟程,尹航. 企业经济. 2016(03)
[2]工业4.0与中国汽车产业转型升级[J]. 刘建丽. 经济体制改革. 2015(06)
[3]中国自主品牌汽车发展战略探讨[J]. 杜春霞. 山东财政学院学报. 2011(05)
[4]豪华型汽车的中国品牌形象战略——以宝马汽车为例[J]. 范琳琳. 新闻世界. 2011(06)
[5]论企业品牌战略[J]. 梁瑞仙. 生产力研究. 2011(03)
[6]论我国新能源汽车发展政策的完善[J]. 肖俊涛. 湖北社会科学. 2011(03)
[7]汽车品牌竞争力的理论分析[J]. 李刚. 企业导报. 2010(08)
[8]奇瑞汽车由单一品牌向多品牌的战略转移[J]. 朱光应. 华东经济管理. 2010(06)
[9]国外品牌理论研究历程述评[J]. 杨继福. 广东技术师范学院学报. 2010(05)
[10]中国自主品牌汽车产业的形成模式与培育路径[J]. 胡晓鹏. 中国地质大学学报(社会科学版). 2009(04)
博士论文
[1]中国汽车产业自主创新研究[D]. 王传兵.中国社会科学院研究生院 2014
硕士论文
[1]比亚迪新能源汽车国际品牌战略研究[D]. 万以娟.江西财经大学 2016
[2]品牌形象对汽车品牌忠诚的影响研究[D]. 杨洋.新疆大学 2014
[3]基于品牌生态系统的陕西汽车集团有限责任公司品牌建设研究[D]. 党晓岚.陕西科技大学 2013
[4]品牌生态系统的构建对策研究[D]. 毕泗胜.山东财经大学 2012
[5]一汽—大众公司大众品牌战略营销计划研究[D]. 王妍.吉林大学 2008
本文编号：3561919
【文章来源】：对外经济贸易大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
本文研究框架
并持续地深入研究力度，加深对于品牌理论的理解程度，同时对品牌发展提供参考和借鉴的价值。本文以新能源汽车品牌——北汽新能源为研究对象，详细分析其品牌生态系统结构和运作机制，发现其品牌生态系统运作中存在的困境，并提出改进策略和优化建议，在新时代的现实环境下为中国新能源汽车品牌及行业的发展提供了创新的品牌建设和品牌发展视角。2.2 品牌生态系统理论2.2.1 品牌生态系统的内涵国外品牌专家们通过生物隐喻的研究模式与手段，把品牌看作是一个比较繁琐的“生物体系”，相关研究工作取得了一定的成效，且获得了学术界的推崇与赞同。进入 21 世纪之后，借助品牌生态学的相关知识来探讨这一问题便成为了趋势。实际上，品牌的创立和发展并非是独立事件，它与很多内容都存在着千丝万缕的联系，品牌的创立离不开专门化的生态氛围，只有在此基础上，品牌生态系统构建的目的才能最大程度上得以实现。图 2-1 中细致地阐述了品牌生态体系和生物生态体系之间的对应映射关系。
品牌生态理论的结构元看来，品牌生态体系的整体构造能够基于两个层面展开体。1但是无论是个体亦或是整体，其品牌的创立与构建互支撑与协调，只有与客观环境保持长久稳定的联结，才善的品牌生态体系。除此之外，个体品牌的创立与发展也实际运作与发展密不可分。牌生态体系的构造如下图 2-2，图中的核心成分品牌和所机制，被看做是个体品牌开创和发展的重要推动力。在整品牌工作主要包括企业、供应商、客户等主体而最终构成体系发展的核心内容，而公司的股份持有者和内部职员是经济单位、政府相关机构等被视为品牌的外部支撑体系，、宣传途径媒介及客观环境组成了品牌创新的外部氛围支
【参考文献】：
期刊论文
[1]节能减排背景下我国自主品牌汽车发展策略研究[J]. 马冬,陈伟程,尹航. 企业经济. 2016(03)
[2]工业4.0与中国汽车产业转型升级[J]. 刘建丽. 经济体制改革. 2015(06)
[3]中国自主品牌汽车发展战略探讨[J]. 杜春霞. 山东财政学院学报. 2011(05)
[4]豪华型汽车的中国品牌形象战略——以宝马汽车为例[J]. 范琳琳. 新闻世界. 2011(06)
[5]论企业品牌战略[J]. 梁瑞仙. 生产力研究. 2011(03)
[6]论我国新能源汽车发展政策的完善[J]. 肖俊涛. 湖北社会科学. 2011(03)
[7]汽车品牌竞争力的理论分析[J]. 李刚. 企业导报. 2010(08)
[8]奇瑞汽车由单一品牌向多品牌的战略转移[J]. 朱光应. 华东经济管理. 2010(06)
[9]国外品牌理论研究历程述评[J]. 杨继福. 广东技术师范学院学报. 2010(05)
[10]中国自主品牌汽车产业的形成模式与培育路径[J]. 胡晓鹏. 中国地质大学学报(社会科学版). 2009(04)
博士论文
[1]中国汽车产业自主创新研究[D]. 王传兵.中国社会科学院研究生院 2014
硕士论文
[1]比亚迪新能源汽车国际品牌战略研究[D]. 万以娟.江西财经大学 2016
[2]品牌形象对汽车品牌忠诚的影响研究[D]. 杨洋.新疆大学 2014
[3]基于品牌生态系统的陕西汽车集团有限责任公司品牌建设研究[D]. 党晓岚.陕西科技大学 2013
[4]品牌生态系统的构建对策研究[D]. 毕泗胜.山东财经大学 2012
[5]一汽—大众公司大众品牌战略营销计划研究[D]. 王妍.吉林大学 2008
本文编号：3561919
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