OPPO与VIVO手机的娱乐营销研究
发布时间：2022-12-25 16:42
近年来,智能手机市场的竞争愈来愈激烈,OPPO与VIVO两家手机品牌能够在此背景下成功占据行业领先地位离不开其“娱乐营销”的策略。本文采用个案研究的方法,对OPPO与VIVO两家手机所采用的娱乐营销策略进行了全面地分析和阐释,并在此基础上提炼出他们共同的特点和传播要素,总结出现存问题以及对未来可能的发展方向进行了初步探析,以期对国内外其他企业起到参考和借鉴的意义。
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
第一节 研究背景
第二节 研究目的和意义
第三节 文献综述
第四节 研究方法
第一章 OPPO与 VIVO手机的娱乐营销兴起
第一节 OPPO与 VIVO手机的发展路径
一、成立背景
二、经营模式
三、产品简介
第二节 娱乐营销的由来
一、娱乐营销含义
二、娱乐营销的模式及特点
本章小结
第二章 OPPO与 VIVO手机的营销环境分析
第一节 智能手机中国市场现状
一、智能手机中国市场结构分析
二、智能手机中国市场用户特征
第二节 OPPO与 VIVO手机主要竞争对手
一、华为
二、苹果
三、小米
第三节 OPPO与 VIVO手机的娱乐营销突围
本章小结
第三章 OPPO与 VIVO手机的娱乐营销策略
第一节 文化营销营造娱乐氛围
一、文化营销的概念和发展
二、OPPO与 VIVO手机娱乐元素的营造
第二节 冠名与植入营销渗透日常生活
一、植入营销的概念和发展
二、OPPO与 VIVO手机对日常生活的渗透
第三节 社会化营销打造娱乐热点
一、社会化营销的概念和发展
二、话题打造的娱乐热点
第四节 活动营销开启娱乐狂欢
一、活动营销的概念和发展
二、活动开启的娱乐狂欢
本章小结
第四章 OPPO与 VIVO手机的娱乐营销传播要素梳理
第一节 多形式的内容传播
一、冠名与赞助的广告进击
二、定制微电影的快速补给
第二节 全方位的媒介渠道组合
一、传统媒体与新媒体的合力夹击
二、线下门店的渠道推广
第三节 粉丝经济的合理利用
一、粉丝经济的概念和发展
二、品牌代言人的精准搭配
本章小结
第五章 OPPO与 VIVO手机现存问题及公司发展前景探析
第一节 OPPO与 VIVO手机的现存问题
一、品牌竞争力不够强
二、缺乏核心技术优势
三、创新的风险过高
四、娱乐营销过多
第二节 OPPO与 VIVO公司发展前景探析
一、打造三级火箭-建立生态
二、寻找新的价值网-颠覆式创新
三、开辟海外市场
本章小结
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]怎么让综艺节目带动品牌热度?——2018年娱乐营销生存之道[J]. 王宇申,康迪. 中国广告. 2018(09)
[2]基于精神股东视角的中国电影娱乐营销研究——以《战狼2》为例[J]. 杭霞丽,龚小妹. 广西职业技术学院学报. 2018(02)
[3]国产智能手机的营销渠道选择与变更——以小米、OPPO为例[J]. 孙梓淏. 商场现代化. 2018(03)
[4]OPPO和vivo手机营销策略分析[J]. 郭竞泽. 现代国企研究. 2018(02)
[5]粉丝经济与社会化营销的价值研究——以“OPPO”手机营销为例[J]. 周彦宏. 商场现代化. 2018(01)
[6]OPPO品牌的微博社交营销[J]. 杨婷婷. 青年记者. 2017(32)
[7]互联网背景下社交媒体营销模式探究[J]. 梁洪耀,姚玲. 经济研究导刊. 2017(32)
[8]OPPO手机成功突破线上市场的原因分析——以OPPO R11、OPPO R11 Plus为例[J]. 张登云,冶玉秀,何望,肖璐璐. 商场现代化. 2017(20)
[9]“遍地开花”博“视”界:vivo、OPPO的“亲密营销”[J]. 吴雨晴. 国际公关. 2017(05)
[10]OPPO手机娱乐营销研究[J]. 孙玺,彭瑶. 中国市场. 2017(28)
硕士论文
[1]WS珠宝公司营销策略研究[D]. 邹颖.南昌大学 2015
[2]体验经济背景下娱乐营销的模式及策略研究[D]. 李玉梅.山东大学 2008
本文编号：3726980
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
第一节 研究背景
第二节 研究目的和意义
第三节 文献综述
第四节 研究方法
第一章 OPPO与 VIVO手机的娱乐营销兴起
第一节 OPPO与 VIVO手机的发展路径
一、成立背景
二、经营模式
三、产品简介
第二节 娱乐营销的由来
一、娱乐营销含义
二、娱乐营销的模式及特点
本章小结
第二章 OPPO与 VIVO手机的营销环境分析
第一节 智能手机中国市场现状
一、智能手机中国市场结构分析
二、智能手机中国市场用户特征
第二节 OPPO与 VIVO手机主要竞争对手
一、华为
二、苹果
三、小米
第三节 OPPO与 VIVO手机的娱乐营销突围
本章小结
第三章 OPPO与 VIVO手机的娱乐营销策略
第一节 文化营销营造娱乐氛围
一、文化营销的概念和发展
二、OPPO与 VIVO手机娱乐元素的营造
第二节 冠名与植入营销渗透日常生活
一、植入营销的概念和发展
二、OPPO与 VIVO手机对日常生活的渗透
第三节 社会化营销打造娱乐热点
一、社会化营销的概念和发展
二、话题打造的娱乐热点
第四节 活动营销开启娱乐狂欢
一、活动营销的概念和发展
二、活动开启的娱乐狂欢
本章小结
第四章 OPPO与 VIVO手机的娱乐营销传播要素梳理
第一节 多形式的内容传播
一、冠名与赞助的广告进击
二、定制微电影的快速补给
第二节 全方位的媒介渠道组合
一、传统媒体与新媒体的合力夹击
二、线下门店的渠道推广
第三节 粉丝经济的合理利用
一、粉丝经济的概念和发展
二、品牌代言人的精准搭配
本章小结
第五章 OPPO与 VIVO手机现存问题及公司发展前景探析
第一节 OPPO与 VIVO手机的现存问题
一、品牌竞争力不够强
二、缺乏核心技术优势
三、创新的风险过高
四、娱乐营销过多
第二节 OPPO与 VIVO公司发展前景探析
一、打造三级火箭-建立生态
二、寻找新的价值网-颠覆式创新
三、开辟海外市场
本章小结
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]怎么让综艺节目带动品牌热度?——2018年娱乐营销生存之道[J]. 王宇申,康迪. 中国广告. 2018(09)
[2]基于精神股东视角的中国电影娱乐营销研究——以《战狼2》为例[J]. 杭霞丽,龚小妹. 广西职业技术学院学报. 2018(02)
[3]国产智能手机的营销渠道选择与变更——以小米、OPPO为例[J]. 孙梓淏. 商场现代化. 2018(03)
[4]OPPO和vivo手机营销策略分析[J]. 郭竞泽. 现代国企研究. 2018(02)
[5]粉丝经济与社会化营销的价值研究——以“OPPO”手机营销为例[J]. 周彦宏. 商场现代化. 2018(01)
[6]OPPO品牌的微博社交营销[J]. 杨婷婷. 青年记者. 2017(32)
[7]互联网背景下社交媒体营销模式探究[J]. 梁洪耀,姚玲. 经济研究导刊. 2017(32)
[8]OPPO手机成功突破线上市场的原因分析——以OPPO R11、OPPO R11 Plus为例[J]. 张登云,冶玉秀,何望,肖璐璐. 商场现代化. 2017(20)
[9]“遍地开花”博“视”界:vivo、OPPO的“亲密营销”[J]. 吴雨晴. 国际公关. 2017(05)
[10]OPPO手机娱乐营销研究[J]. 孙玺,彭瑶. 中国市场. 2017(28)
硕士论文
[1]WS珠宝公司营销策略研究[D]. 邹颖.南昌大学 2015
[2]体验经济背景下娱乐营销的模式及策略研究[D]. 李玉梅.山东大学 2008
本文编号：3726980
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