基于虚拟现实技术的品牌个性传播与设计研究

发布时间：2023-03-24 01:24

　　随着元宇宙时代的到来,数字化产品不断更新,越来越多的品牌利用虚拟现实技术进行品牌营销,虚拟现实广告成为流行。虚拟现实技术由于身临其境的技术特征,在增强享乐方面效果显著,但在品牌传播效果上,还有很大的提升空间。针对创造有利于品牌个性传播的虚拟现实品牌体验环境,对虚拟现实广告的有效性进行分析。通过设置不同条件的虚拟现实品牌感官体验,验证虚拟现实技术对品牌个性传播造成的影响。设计策略立足于品牌个性的感官体验要素,为虚拟现实技术下的品牌个性传播与设计提供理论与实践参考。首先,本文分析虚拟现实广告特征及两种主要的广告类型。然后从感官体验角度出发,归纳虚拟现实技术中品牌体验的内容及特点。分析品牌个性影响因素,指出广告通过品牌体验传播品牌个性。其次,对虚拟现实技术下的品牌个性传播机制进行分析。宏观上,分析传播路径、传播场景以及传播趋势。微观上,分析品牌个性联想机制以及品牌个性驱动要素。再次,以乳制品品牌为例,对乳制品虚拟现实广告及品牌个性展开调研,重点分析青年用户对乳制品虚拟现实广告的体验意向以及对乳制品品牌个性的认知。然后,以虚拟现实技术下的感官体验特征作为自变量、实验后的品牌个性维度作为因变量,...

【文章页数】：160 页

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
        1.1.1 课题来源
        1.1.2 社会背景
        1.1.3 学科背景
    1.2 研究对象及相关概念
        1.2.1 虚拟现实技术
        1.2.2 品牌个性传播与设计
    1.3 相关研究现状及分析
        1.3.1 虚拟现实品牌传播
        1.3.2 技术对品牌个性传播的影响
    1.4 研究目的和意义
        1.4.1 研究目的
        1.4.2 研究意义
    1.5 研究思路与方法
        1.5.1 研究思路
        1.5.2 研究方法
    1.6 论文的创新点及难点
第二章 背景与概念综述
    2.1 虚拟现实广告
        2.1.1 虚拟现实的媒介特性
        2.1.2 信息与功能性虚拟现实广告
        2.1.3 体验与享乐性虚拟现实广告
    2.2 虚拟现实品牌体验
        2.2.1 虚拟现实视觉体验
        2.2.2 虚拟现实听觉体验
        2.2.3 虚拟现实触觉体验
        2.2.4 虚拟现实互动体验
    2.3 广告与品牌体验塑造品牌个性
        2.3.1 品牌个性相关概念
        2.3.2 广告塑造品牌个性
        2.3.3 品牌体验塑造品牌个性
    本章小结
第三章 虚拟现实技术下的品牌个性传播机制
    3.1 虚拟现实技术下的品牌传播
        3.1.1 品牌传播路径
        3.1.2 品牌传播场景
        3.1.3 品牌传播趋势
    3.2 虚拟现实技术下品牌个性联想
        3.2.1 视觉感知联想
        3.2.2 听觉感知联想
        3.2.3 触觉感知联想
    3.3 虚拟现实技术下品牌个性驱动要素
        3.3.1 虚拟现实中的存在感
        3.3.2 功能价值和享乐价值
    本章小结
第四章 基于乳制品的虚拟现实广告与品牌个性调研
    4.1 食品虚拟现实广告设计与应用
        4.1.1 食品虚拟现实广告与品牌体验
        4.1.2 乳制品虚拟现实广告设计
    4.2 乳制品虚拟现实广告体验意向调研
        4.2.1 调研问题及方法
        4.2.2 案例分析与问卷设计
        4.2.3 调研分析与总结
    4.3 乳制品品牌个性调研
        4.3.1 乳制品市场的品牌个性调研
        4.3.2 安慕希AMX的品牌个性调研
    本章小结
第五章 虚拟现实技术对品牌个性的影响效应研究-以安慕希为例
    5.1 安慕希AMX虚拟现实广告设计
        5.1.1 视觉设计
        5.1.2 听觉设计
        5.1.3 触觉设计
        5.1.4 互动流程设计
    5.2 实验框架概述
        5.2.1 实验框架与假设
        5.2.2 实验目的
    5.3 实验方法设计
        5.3.1 实验规划
        5.3.2 受试者
        5.3.3 实验设计
    5.4 实验结果分析
        5.4.1 实验数据统计
        5.4.2 研究发现
        5.4.3 讨论与建议
    本章小结
第六章 基于虚拟现实技术下的品牌个性设计策略
    6.1 视觉感知下的设计策略
        6.1.1 写实与扁平视觉设计
        6.1.2 拟人化视觉设计
        6.1.3 抽象与立体视觉设计
    6.2 听觉感知下的设计策略
        6.2.1 仿真沉浸声音设计
        6.2.2 空间交互声音设计
        6.2.3 情感渲染声音设计
    6.3 触觉感知下的设计策略
        6.3.1 模拟现实的触觉设计
        6.3.2 现实通感的触觉设计
        6.3.3 视觉导向的触觉设计
    本章小结
结论与展望
    研究结论
    未来展望
致谢
参考文献
附录一:作者在攻读硕士学位期间发表的论文
附录二:乳制品虚拟现实广告体验意向研究问卷
附录三:乳制品市场品牌个性研究问卷
附录四:安慕希AMX品牌个性研究问卷
附录五:图表目录



本文编号：3769153