PPG公司汽车涂料营销策略优化研究

发布时间：2024-01-20 19:00

　　PPG涂料(天津)有限公司(以下简称为“PPG公司”)是美国PPG工业集团在中国的全资子公司,主营业务为汽车涂料的制造和销售,产品销售额连续多年保持领先,是中国汽车涂料市场的领军企业。近年来,中国市场的汽车涂料产品业务随着汽车销售量的上升而不断增长。本土的老牌涂料制造企业纷纷进行产品转型,全球各国的知名汽车涂料制造企业也开始逐渐将业务重心转移至中国本土。面对竞争日趋激烈的汽车涂料市场,PPG公司必须结合中国本土汽车涂料市场的现状和特殊性,及时的对现有市场营销策略进行优化。本文以PPG公司的汽车涂料营销策略为研究对象,运用实证研究法,定量分析法、对比分析法等研究方法,结合PEST,波特五力模型、SWOT等理论工具对PPG公司的市场营销环境进行了剖析,基于STP、4P、关系营销等营销理论,对PPG公司营销策略的优化方案提出了构想。具体而言,本文主要从三个部分来展开:首先,通过一系列的理论工具,对PPG公司的内外部环境进行了详细的分析,认为其目前面临的外部宏观环境有利于汽车涂料市场的发展,但行业竞争环境不容乐观,竞争压力较大;同时,内部环境也存在营销策略不够灵活、客户群体较为单一、产品成本较...

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

本文编号：3881380