“现代汉服”品牌终端店铺体验营销策略研究

发布时间：2024-01-27 05:53

　　当今时代的汉服又称“现代汉服”,是古代汉服与当今时代特色融合的结果。近两年由于汉服市场的大爆发,让越来越多的人了解和接受了汉服。现代汉服品牌也因此得到了迅速的发展,导致线上渠道开始逐渐饱和,品牌开始拓展线下渠道。21世纪开始进入体验经济时代,体验营销成为更多服装品牌的选择。由于汉服本身的文化属性,使现代汉服品牌区别于其它服装品牌,所以需要结合现代汉服品牌的特殊性及消费者对汉服的消费需求来制定终端店铺体验营销策略。因此,本文的研究主要包括以下内容:首先,本文对汉服及现代汉服进行界定,概述现代汉服体系的构建现状。梳理归纳体验及体验营销的相关定义,简述体验营销策略和终端店铺功能,完成理论框架的构建。运用实地调研和个别深度访谈的方法了解现代汉服品牌发展现状和线上线下体验营销的现状。其次,本文对现代汉服品牌线下推广的情况进行消费者调查,结合服装品牌终端店铺体验营销的应用情况,完成对现代汉服品牌终端店铺体验营销策略的分析。然后,在此基础上,将体验营销策略与终端店铺的功能结合,构建出现代汉服品牌终端店铺功能与体验营销策略的匹配体系。最后,本文以现代汉服品牌重回汉唐为例,结合重回汉唐终端店铺体验营销顾...

【文章页数】：93 页

【学位级别】：硕士

图1-1论文研究路径

图2-2体验之轮

图3-1现代汉服品牌淘宝商家区域分布图

图3-3现代汉服线下实体店区域分布图

本文编号：3886424