精准扶贫背景下荣耀品牌在农村的传播策略及效果研究

发布时间：2024-02-20 22:47

　　手机,作为全场景智慧生活的接入口,正在不断地在赋能我们的生产生活。但是,随着通信技术的深入发展,各品牌同质化竞争日益激烈,手机竞争由以前的产品竞争转向品牌的较量。在一、二线城市市场竞争格局已形成的背景下,如何提升农村市场的品牌传播,进而抢占农村市场成为行业品牌亟待解决的问题。当前,随着我国脱贫攻坚战取得全面胜利和乡村振兴战略的有效实施实施,我国农村人口已摆脱绝对贫困困境,走上致富增收道路,农民收入大大提升,可支配收入也相应提高,这为农村手机市场的提高奠定了重要的基础,同时农业信息化的推进和新型农业形态的出现,也进一步扩大农村区域市场的手机需求。提高农村市场手机品牌知名度,促进产品销售,不仅对企业扩大市场份额,实现自身持续发展有着重要意义,手机作为信息传播工具,在农村的推广普及也将为农业信息化提供重要支撑,也有利于我国乡村振兴的实现。本文以荣耀手机为例,在查阅大量文献和行业资料的基础上,运用市场营销理论,采用文献研究法,总结当前荣耀手机在国内市场的销售状况以及品牌传播现状;然后,采用问卷调查法,选取安徽、湖北、贵州三地农村地区作为调查对象,通过线上线下问卷调查的形式收集数据,分析我国农村...

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意义
        1.2.1 研究意义
    1.3 研究思路与内容
    1.4 研究方法
    1.5 相关概念界定
        1.5.1 品牌
        1.5.2 品牌定位
        1.5.3 品牌传播
        1.5.4 农村市场
第二章 文献综述与相关理论概述
    2.1 国内外研究
        2.1.1 国内研究现状分析
        2.1.2 国外研究现状分析
    2.2 理论概述
        2.2.1 STP营销理论
        2.2.2 4Ps营销理论
        2.2.3 整合营销传播理论
第三章 荣耀品牌传播现状及存在问题分析
    3.1 荣耀品牌简介
        3.1.1 荣耀简介
        3.1.2 荣耀品牌定位
    3.2 荣耀品牌传播现状
        3.2.1 软硬结合,跨界营销
        3.2.2 聚焦群体,发挥“粉丝效应”
        3.2.3 渠道布局“扁平化”
        3.2.4 广告调性凸显年轻化,广告投放集中于一二线城市
    3.3 问卷调查分析
        3.3.1 问卷调查的设计
        3.3.2 问卷调查的实施
        3.3.3 问卷调查分析
    3.4 荣耀品牌在农村市场传播过程中存在问题
        3.4.1 品牌知名度不高
        3.4.2 品牌定位偏差
        3.4.3 传统传播渠道使用弱化
        3.4.4 线下分销体系不完善
    3.5 荣耀品牌在农村市场的环境分析
        3.5.1 优势分析
        3.5.2 劣势分析
        3.5.3 机会分析
        3.5.4 威胁分析
第四章 荣耀品牌农村市场传播策略优化
    4.1 重视农村市场,增强产品适应性
        4.1.1 主推符合农村市场特点的产品
        4.1.2 产品采取平价定价策略
    4.2 加大传统传播渠道建设,提高营销投入
    4.3 结合市场特点,开展多元促销活动
    4.4 完善分销体系,加快实体店建设
第五章 荣耀品牌农村市场传播实施保障措施
    5.1 制度保障
    5.2 人员保障
    5.3 资源支持
第六章 结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 未来展望
参考文献
附录
致谢



本文编号：3904633