抚州T食品企业营销策略优化研究

发布时间：2024-03-15 05:39

　　随着时代的变化,经济的不断进步,人们的收入水平不断增加,人们在物质上、文化上都呈现层次性、多样性的变化,以传统模式为主导的农业生产模式已经不太能跟上当前经济发展的变化,必然要做出相应的改革,寻求新的出路。近年来,农业发展一直以来都是我国政府重点关注的领域,总体来说,很多农村地区的经济产业链发展并没有达到预期,对特色农产品生产、销售等各个方面依然存在较多的问题。在目前市场竞争中,大部分中小型企业由于自身的核心竞争力不够,面临着被市场淘汰的风险,要想跳出危险圈需要进行有效的营销策略,很多从事农产品加工和生产的企业营销策略存在不足,产品销售不及预期。为此,本论文将以抚州T食品企业作为研究对象,分析营销现状,发现营销问题,从企业自身情况以及外部环境发展情况入手,提出解决策略。本文主要从三方面进行阐述,第一,研究国内外农产品营销现状,深入了解当前主流的营销策略,如4P理论、STP理论、市场营销环境理论、品牌营销理论等。第二,通过对T食品企业自身的分析,利用宏微观环境分析方法结合企业现状以及问卷调查数据,提出企业营销存在的问题。营销问题总结:产品种类、口味不足;缺乏核心竞争品牌;没有科学定价体系;...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1技术路线图

本文技术路线如图1.1所示:2.1特色农产品及其营销

图2.1营销策略制定过程

制定营销策略时要结合企业的营销环境,符合环境要求和竞争要求。面对消费者需求日趋变化的时代,要想满足所有消费者的需求几乎是天方夜谭,因而在进行营销策略的制定之前需要对产品市场细分,把复杂的市场需求划分为若干个异质市场,充分结合自身产品的特征,找到合适的目标市场,利用产品的独特性区别....

图2.2目标市场的选择方式

目标市场要充分利用企业自身的特点、优势,寻找适合企业发展方向的市场作为目标。这能有效地树立消费者对企业产品或服务的品牌认知,同时,也能更好地集中优势资源实力在激烈的市场竞争中保持竞争优势地位。常见的目标市场选择方式有无差异市场营销、密集市场营销和差异性市场营销②,如图2.2所示。....

图3.12016-2020年国内生产总值情况

另一方面随着人们工作压力的不断增加,现在亚健康状态的人数比例越来越高,经常会出现三餐不规律,肠道不消化等情况,因此开胃助食小菜慢慢变成家庭必备品。人们在饮食方面,更加关注绿色、健康的产品,而T食品企业的临川菜梗系列产品符合消费者的这种购买理念,不仅在口味上能促进食欲,并且有助于消....

本文编号：3928621