F茶叶公司网络营销策略研究

发布时间：2024-04-02 22:59

　　茶叶是我国重要的经济作物,我国的茶叶行业也伴随着我国经济的腾飞而有着很大的改变。在互联网发展的背景下,利用网络销售茶叶成为众多小微型企业获得市场的重要途径。小微型茶叶企业涌入网络经营领域,受企业资源、能力等方面的限制,不仅面临营销能力欠缺、产品同质化等问题,还有外部竞争日趋激烈等方面的挑战。如何有效利用网络营销模式,不断提高公司的网络营销水平,是一个值得关注并探讨的问题。F茶叶公司是一家从事网络营销的小微型茶叶企业,企业营销水平和能力都亟待提升。本文基于F公司的营销现状,运用AARRR模型及4V理论探讨了该公司网络营销中存在的问题及原因。研究显示,F公司营销渠道单一,产品差异化体现不足,营销缺乏文化内涵,以及客户关怀与互动不足。论文通过分析F茶叶公司网络营销环境,依据SOWT分析为企业进行营销战略的选择。依据STP理论进行市场细分并确定目标市场。结合4V营销理论为F茶叶公司的网络营销策略进行优化,从差异化、功能、附加和共鸣方面提出了相应策略,并依据策略提出相应的网络营销保障措施。

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1技术路线图

昆明理工大学专业学位硕士学位论文F茶叶公司的网络营销策略研究61.4.2本文的研究内容第1章，绪论部分，主要介绍本文的研究背景、意义及研究方法和内容。第2章，相关理论综述，阐述本文运用的理论依据和分析工具。第3章，介绍F茶叶公司的基本情况，运用AARRR模型分析该公司网店运营中存....

图3-1F茶叶公司年销售额公司目前几乎没有进行网络营销宣传，开设的新浪微博只有少数几条有转

昆明理工大学专业学位硕士学位论文F茶叶公司的网络营销策略研究12图3-1F茶叶公司年销售额公司目前几乎没有进行网络营销宣传，开设的新浪微博只有少数几条有转发量，微信公众号的每篇文章阅读量只有100多，现在都已经停止更新。建立了3个微信客户群，但是客户并不活跃。在百度搜索引擎上搜索....

图3-2天猫店铺访客流量F茶叶公司月均浏览量为3.10万，通过系统规则去重后，实际上F茶叶公

昆明理工大学专业学位硕士学位论文F茶叶公司的网络营销策略研究14司的网络营销主要集中在天猫店铺，因此研究采集了2020年9月到2021年8月间F公司天猫店铺的后台数据，利用AARRR模型分析F公司在网络营销中存在的问题。3.2.1获客环节F茶叶公司天猫店铺后台访客流量统计如图3-....

图3-3店铺流量情况

昆明理工大学专业学位硕士学位论文F茶叶公司的网络营销策略研究14司的网络营销主要集中在天猫店铺，因此研究采集了2020年9月到2021年8月间F公司天猫店铺的后台数据，利用AARRR模型分析F公司在网络营销中存在的问题。3.2.1获客环节F茶叶公司天猫店铺后台访客流量统计如图3-....

本文编号：3946331