品牌负面体验对绿色墙体涂料购买意愿的影响研究

发布时间：2024-04-22 00:33

　　随着人们生活水平的提升,消费者对于日常生活的追求越来越偏向于符合社会的价值观,更加追求崇尚绿色消费和环境可持续发展,随之越来越多的企业致力于绿色营销以求得到企业的绿色发展。墙体涂料产品作为家居装修用途的一种耐用消费品,基于此进行的有关绿色消费的理论研究和对现实生活中的绿色营销方案及策略进行实践探索具有着重要意义。本文从消费者品牌负面体验视角出发,对造成绿色墙体涂料品牌购买意愿改变的相关影响因素以及其作用机制进行理论上的探讨,在此基础上结合绿色营销理论对相关绿色墙体涂料产品及品牌的营销实践提出相关建议。本文的基础建立在绿色品牌理论及S-O-R理论,结合相关理论将本文所涉及的一些概念加以确定和明晰,这也为本文提供了相关的理论依据;在确定理论基础之后对国内外文献加以阅读整理及相关论点的汇总,提出品牌负面体验、绿色品牌认同与绿色墙体涂料品牌购买意愿之间的关系假设并构建理论模型。之后在借鉴完善已有量表的基础上,结合绿色墙体涂料产品特点及中国国情的时代背景特点设计调查问卷,采用预调查-实地调研以及正式调研-线上填写问卷的方式,同时在问卷填写时对填写者身份加以相关条件的限制和挑选,保证抽样调查的范围...

【文章页数】：91 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1技术路线图

武汉理工大学硕士学位论文7的研究方向等内容。本文的技术路线图如下:图1-1技术路线图1.3.2研究方法本论文通过首先对文献进行解读，在此基础上结合变量之间的关系对理论做出假设，通过收集问卷获得数据进行实证检验，对数据进行统计分析从而形成科学的研究结论，主要研究方法如下：（1）文献....

图3-1理论模型图

武汉理工大学硕士学位论文24图3-1理论模型图3.2研究假设3.2.1品牌负面体验对绿色品牌认同的关系假设品牌认同的产生很大程度上来源于消费者必须对该品牌有所认知，甚至还必须有较为深入的认知，而获得这种认知信息的来源就在于消费者能够通过对品牌的体验来获得。Aaker在其进行的研究....

本文编号：3961672