中式卷烟云烟“茶花”品牌包装创新设计

发布时间：2024-05-16 23:53

　　中式卷烟品牌中蕴含着较多中国传统文化元素,同时又结合了现当代的优秀设计理念风格。这不仅可以最大程度的满足卷烟消费者的消费需求,给消费者带来良好的视觉盛宴,更能彰显中华民族的优秀传统文化。但从当前的市场调研结果上看,市面上在销的卷烟品牌往往在包装设计时,过于注重设计工艺,而忽视了实际的品牌内涵,品牌设计往往缺乏创新的因素。随着中国在世界上地位的逐渐提升,中国文化也得到了世界各国的认同,基于“云文化”的中国传统元素也为卷烟品牌包装设计提供了较好的设计思路,激发了设计者们将传统文化融入卷烟包装品牌的设计中。基于“云文化”的中式卷烟品牌不仅蕴含了深厚的中华民族优秀文化,又引入了现当代优秀的设计创作理念。本文以云烟品牌着手,对云烟“茶花”品牌进行创新设计实践,在市场调查、资料分析和实例研究的基础上,以中国传统“云文化”作为理论支撑,从构图方式、造型表现、文字运用、色彩运用、包装结构、工艺材料等方面进行创新设计研究,通过刚柔相济的构图方式、虚实相宜的造型表现、中庸含蓄的色彩运用、曲直之美的文字运用以及结构、材料、工艺的设计与设想,诠释了云烟品牌吉祥如意、义薄云天、凌云高升、智慧光明的精神内涵。力求...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-1以对成功商品的借鉴和模仿为捷径(左:黄金叶中华龙右:南京九五)

卷烟包装设计中,个性化的缺乏主要有如下方面的体现:(1)很多卷烟包装设计缺乏艺术美感,无论从色彩设计搭配、图案组合、应用材料选择以及工艺实施过程都缺乏明显的美感,造成卷烟包装设计给消费者的第一印象缺乏冲击力;(2)卷烟品牌包装设计定位不明确,如果仅从设计美学的角度出发,来考虑很多....

图2-2延安(1935)密码锁包装

过度高档化主要有如下方面的体现:(1)材料包装过度。当前的卷烟商品尤其是包装,都会使用较为复杂的印刷工艺和材料,这也导致了包装成本急剧上升。但事实上工艺的先进性只是设计手段的集中表达,这种设计方式也无法迎合年轻年龄段人群的消费审美。“颜值是王道”是当前年轻消费者主要的消费观念。所....

图2-3新品七匹狼(鼓浪扬帆)宣传广告

“过度艺术化”主要有如下方面的体现:(1)品牌文化空心化。卷烟品牌包装设计对于自身定位不明确(图2-3),品牌包装策划缺位,一味追求包装外观的形式美感和冲击力,更多聚焦在包装工艺及好不好看,品牌核心价值被过度稀释,缺少对市场趋势、对目标受众包装偏好度的敏锐洞察,包装设计与卷烟营销....

图2-4消费者增加品牌好感度的企业行为调研

人类工业化的快速进程使得设计理念得到飞速发展,我们正在面临着前所未有的物质经济财富和机遇挑战,但科学技术的发展也给现代社会带来了很多的工业垃圾。从目前的统计数据来看,工业包装垃圾已经成为了最为严重的污染物之一,在当前环保的大主题下,绿色包装理念应运而生。调查结果表明,消费者更青睐....

本文编号：3975088