绿色能源发电企业电力营销策略研究

发布时间：2024-12-18 23:19

　　随着科学技术的进一步发展,人类社会所需要的能量供给日益增大。我国初期的粗放型发展,能源不合理利用造成了能源浪费和大最温室气体的排放,在这样的背景下,我国必须要发展绿色能源来弥补国内能源需求的缺口。从发展的可行性角度来看,我国绿色能源具有储量庞大、分布广泛的特点,发展绿色能源对于我国未来长期发展及全球变暖问题的解决也具有十分重要的意义。在市场经济不断发展的背景下,电力行业市场化的逐步深入使绿色能源发电企业内外部营销环境发生了变化,原有市场条件下的营销手段和经营策略不再适用。因此新形势下,发电企业在生产活动中要改变以往只重视产品的经营理念,要以客户满意为中心,树立新的营销观念,建立科学合理的营销体系,提高企业在新的市场环境中的竞争力、占据更大的市场份额。本文首先结合当前政策形势、全社会用电需求等国情实际,对绿色能源发电行业发展现状进行了全面分析;其次应用PEST分析法分析了绿色能源发电企业面临的市场营销环境,应用SWOT分析法对绿色能源发电企业的经营现状进行分析。以桂冠电力为例,在SWOT分析和PEST分析的基础上,结合内外部营销环境实际指出了在新形势下绿色能源发电企业电力营销存在的问题,并...

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２－１定位目标市场一般流程??１１??

备商品属性，也具备一定的公益性，这就要求发电企业进行市场细分时考虑一??定的社会义务，尽可能保障人民的基本生产生活，为了保障发电企业目标市场??选择的科学性，需要遵循目标企业选择基本程序（图２－１）。??■■■■■——??＞?ｒ???＾?ｒ???ＨＨ＾ＢＨ?ＨＨＨＢＨＨＩＩ??图....

图２－２“波特五力”分析模型图??

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图２－３?ＳＷＯＴ分析模型图??２．２．４?ＡＨＰ

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图３－１?１９９０－２０１６年中国不同发电技术发电量结构变化??

，，．火电，３．６％源自核电，２６％源自可再生能源发电。其中，风能和太阳能发电占??比达到７．８％?（中电联，２０１８）。据预测到２０５０年，我国将进入火力发电和绿??色电力混合作用的“混合能源时期”，从２０５０年开始，我国的能源版图的主导形??式将是绿色电力，绿色电力将在我国经....

本文编号：4017281