GA新能源汽车品牌形象提升策略研究

发布时间：2024-12-20 22:45

　　随着我国新能源汽车行业近年来的蓬勃发展,越来越多的新能源汽车品牌被投入市场,这些品牌以独特的品牌定位、市场形象、产品特性、用户体验等吸引目标消费者的关注。如何在在众多竞争品牌中出类拔萃?如何在消费者选择品牌时印象加分?如何让已经选择了本品牌的消费者更加忠诚?品牌形象便是解决上述问题的核心关键。可以预见,品牌形象将在国内日益激烈的新能源汽车市场竞争中发挥越来越重要的作用,而如何提升新能源汽车的品牌形象已成为各车企争相研究的重要课题。本文以顾客价值理论、STP理论、营销组合理论、服务营销理论、品牌管理理论、品牌形象理论为理论基础,通过对新能源汽车开展PEST分析、行业竞争分析、顾客行为分析,阐述了GA新能源汽车的外部行业环境;通过对GA品牌的运行历程、品牌管理模式、品牌目标客户群体分析、GA品牌地位分析,得出了GA品牌的品牌管理现状。通过以上分析,找出了GA品牌在品牌架构存在的问题、在品牌形象管理存在的问题、及品牌形象管理所面临的障碍。分析得出GA品牌存在的品牌形象低端化、品牌在不同区域影响力差异大、GA品牌产品线不完整、GA品牌管理人员对品牌形象提升运作经验不足等问题。针对以上问题,提出应...

【文章页数】：95 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1研究路线图

广东工业大学硕士专业学位论文41.5研究思路与技术路线本文将以GA新能源汽车公司为例，通过对GA新能源汽车公司品牌发展所采取的战略选择与过往的策略实施进行分析，提出GA新能源汽车公司的品牌形象提升策略，期待能解决当前GA新能源汽车公司在品牌形象提升中遇到的一些问题。本文的主要研究....

图2-1CBBE模型

第二章理论基础与文献综述9名度），再让消费者认知你了解你（品牌认知度），然后让消费者认同你喜欢你（品牌联想度），最后让消费者不断购买你（品牌忠诚度）。品牌大师凯文·凯勒指出：品牌资产的构建要基于消费者，并提出了著名的CBBE模型（Customer-BasedBrandEquity....

图3-1中国GDP年度增长率

第三章GA新能源汽车外部环境分析193.1.2经济环境图3-1中国GDP年度增长率Fig.3-1China"sannualGDPgrowthrate（1）GDP水平：近15年来，中国的经济秉持开放包容、海纳百川的胸襟，保持了高速增长，即使在疫情肆虐全球的2020年，中国在全球首先....

图3-22015-2020国内新能源汽车销量&增长率

广东工业大学硕士专业学位论文22善的行业市场机制，新能源汽车的市场机制脱胎于传统燃油车行业，市场机制正处于建立形成期，受政策法规影响较大。（10）市场需求：国内汽车市场自2000年先后经历了井喷期、高速发展期，目前第一轮家用汽车普及已基本完成。2017年，我国汽车产量2901.5....

本文编号：4017976