奢侈品牌Z的全渠道营销策略研究

发布时间：2025-01-18 16:32

　　随着近年世界经济与科技的迅猛发展,人们的生活习惯和购买方式等发生了很多从未有过的改变,传统的线下零售方式正在向线上线下融合的多元化全渠道零售(omni channel retailing)方式演进。随着奢侈品消费市场消费更加成熟以及消费群体趋于年轻化,奢侈品的营销战略和策略都需要进一步的优化提升,比如本文讨论研究的奢侈品牌Z,由于其一向保守的营销策略,导致市场份额占有率出现危机,急需寻求合理的全渠道营销策略以进一步提升销售业绩。奢侈品由于自身属性,对其展开全渠道营销的途径与一般消费品有所不同,不同品牌由于品牌形象、文化、背景的差异,在选择全渠道营销策略上也不尽相同。本文将通过探讨奢侈品与全渠道的特征与联系,阅读各类相关文献,收集大量资料,对国际知名奢侈品牌实际案例和现有全渠道营销方式进行分析,研究相关奢侈品的全渠道营销策略,并在此基础上,以顾客体验、购买行为及品牌形象三个原则为中心,结合Z品牌自身特点,对Z品牌的全渠道营销策略设计给出指导意见。本研究不仅对企业营销渠道的优化有作用、对企业整个营销管理工作都有指导意义;全渠道营销的目标以及全渠道营销实施方案,具有较强的针对性和可操作性,对同...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１－１本文研究框架??Ｃｈａｒｔ?１－１?Ｔｈｅ?ｒｅｓｅａｒｃｈ?ｆｒａｍｅｗｏｒｋ??３??

学工商管理硕士学位论文．奢移品牌Ｚ的全渠道营销策营销策略设计的可行性；??二，整理大量案例，从中理清思路，寻找最适合Ｚ品牌自身的营销方式，渠道方向提供参考；??后，建立适合策略的模型，结合购买行为、品牌形象、消费体验三个因素，例开展最终解决办法的设计。??研究内容??文主要是对奢....

图２－１线下渠道类型??Ｃｈａｒｔ?２－１?Ｔｙｐｅｓ?ｏｆ?ｏｆｆｌｉｎｅ?ｃｈａｎｎｅｌｓ??

图２－１线下渠道类型??Ｃｈａｒｔ?２－１?Ｔｙｐｅｓ?ｏｆ?ｏｆｆｌｉｎｅ?ｃｈａｎｎｅｌｓ??（１）按店铺类型划分??根据奢侈品店铺外观形态及店内货品价位及种类区别，又可以把奢侈品舰店、标准店、奥特莱斯店等。??旗舰店指最能代表品牌本身特质、突显其文化的实体门店，其目的主要化....

图２－２＾？奢侈品奥特莱斯购物中心Ｔｈｅ?Ｍａｌｌ?Ｓａｎｒｅｍｏ??Ｃｈａｒｔ?２－２?Ｌｕｘｕｒｙ?ｏｕｔｌｅｔ?ｓｈｏｐｐｉｎｇ?ｃｅｎｔｅｒ?：?Ｔｈｅ?Ｍａｌｌ?Ｓａｎｒｅｍｏ??

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图２－３?Ｃｈａｎｅ丨巴黎旗舰店??Ｃｈａｒｔ?２－３?Ｆｌａｇｓｈｉｐ?ｓｔｏｒｅ?ｏｆ?Ｃｈａｎｅｌ?ｉｎ?Ｐａｒｉｓ??

大学工商管理项士学位论文奢侈品牌Ｚ的全类道营销策后建立的全渠道零售技术实践所在地。旗舰店共有五层，由三栋楼巧妙的连一栋楼是１７世纪的修道院。旗舰店的外墙是品牌经典的蜂蜜色，店内淡金铺了混合金属纤维地毯。为增加门店的视觉冲击力，设计师Ｐｅｔｅｒ?Ｍａｒｉｎｏ还入了一系列艺术品和雕塑....

本文编号：4028855