红牛饮料中国市场营销战略研究

发布时间：2017-06-14 05:03

  本文关键词：红牛饮料中国市场营销战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着市场竞争的激烈,功能型饮料的市场份额已经被其他类型的饮料所挤压,红牛现今面临的竞争更加激烈,进一步稳守和扩大市场份额成为红牛公司的当务之急。本文有六个主体。第一个主体是是导论部分。第二部分讨论了红牛饮料公司发展现状及存在的问题,为后续分析做准备。第三部分是关于红牛饮料的市场营销环境分析。这一部分主要分为三个部分,第一部分是关于红牛饮料的市场营销环境的微观环境分析,第二部分是关于红牛饮料的市场营销环境的宏观环境分析,第三部分是红牛饮料营销战略的SWOT分析及选择。第四部分是红牛饮料公司STP战略定位。利用STP模型对红牛饮料公司进行战略定位。第五部分红牛饮料营销策略组合制定:4PS理论的应用。第六个主体:总结。针对问题,提出意见和建议。
【关键词】：红牛 功能型饮料 SWOT 4P’ s 市场营销环境 营销组合
【学位授予单位】：云南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F416.82;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 绪论7-15
• 第一节 研究目的与意义7-8
• 一、饮料市场竞争激烈7
• 二、红牛公司目前面临的困境7-8
• 第二节 文献综述8-12
• 一、国外学者的观点及现状8-9
• 二、国内学者的观点及现状9-12
• 第三节 研究思路、方法、内容和技术路线12-13
• 第四节 全文的缺点和新颖之处13-15
• 一、创新之处13-14
• 二、不足之处14-15
• 第二章 红牛饮料公司发展现状及存在的问题15-23
• 第一节 红牛饮料公司简介15-17
• 一、红牛全球15-16
• 二、红牛中国16-17
• 第二节 红牛饮料营销现状17-19
• 一、本土化营销17-18
• 二、国际化营销策略18
• 三、优质高价的模式18-19
• 四、促销手段多样19
• 第三节 红牛饮料营销存在的问题19-23
• 一、对中国这个特殊的市场认识不完全19-20
• 二、单腿跳跃20
• 三、对功能型饮料的前景分析不清楚20-21
• 四、忽视一部分消费者的存在21
• 五、产品种类少，包装不好21-22
• 六、品牌核心价值的丧失22-23
• 第三章 红牛饮料的市场营销环境分析23-32
• 第一节 微观市场营销环境23-26
• 一、企业内部环境23
• 二、外部合作组织23-25
• 三、顾客25
• 四、竞争者25-26
• 第二节 宏观营销环境市场分析26-27
• 一、环境中的经济因素26
• 二、技术环境26-27
• 三、环境中的政治和法律因素27
• 四、社会大环境27
• 第三节 红牛饮料营销战略的SWOT分析及选择27-32
• 一、红牛饮料营销战略的SWOT分析27-30
• 二、红牛饮料营销战略的选择30-32
• 第四章 红牛饮料公司STP战略定位32-37
• 第一节 细分市场33-34
• 第二节 目标市场的选择34-35
• 第三节 市场的重新定位35-37
• 第五章 红牛饮料营销策略组合制定：4PS理论的应用37-44
• 第一节 产品策略37-40
• 第二节 应对价格战40-41
• 第三节 制定分销渠道策略41-42
• 第四节 促销策略的应用和选择42-44
• 第六章 结论与展望44-46
• 参考文献46-47
• 致谢47

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