军民融合背景下S公司民品营销战略研究

发布时间：2017-07-05 18:19

  本文关键词：军民融合背景下S公司民品营销战略研究

  更多相关文章： 军民融合 S公司 环境分析 营销战略

【摘要】：军民融合的发展早已上升到国家的战略层面,而目前军工企业在军民融合方面的发展还是处于起步阶段,由于军工企业的产销参与市场竞争较少,市场营销的思路不会在军工企业中体现,因此军工企业对于营销战略的制定更是无从谈起,军工企业走向市场参与竞争必然是社会发展的必然趋势,而军工企业如果去参与市场竞争,又该如何在军民融合背景下去制定营销战略,这对于军工企业来说是需要面对的问题,当然这对军工企业适应当前市场的竞争氛围都是有着较大的意义,同时对营销战略进行研究还能够提升军工企业的营销理论水平,同时能让军民融合真正在军工企业中生根发芽。在当前军民融合的背景上,军工企业如何能够应对当前社会的竞争,保持自身的优势,进而制定较为适合企业发展的营销战略,是当前军工企业需要重点去考虑的问题。因此,本文通过理论分析法以及对比分析法对国内外的军民融合现状进行了研究分析,最终以S公司为例,首先分析了当前国内外关于军民融合方面发展现状以及相关营销理论；其次通过对S公司当前军民融合发展的描述分析了S公司的内外环境,同时对S公司进行了SWOT分析,确定了S公司的产品战略框架；第三则是在对S公司内部环境以及SWOT分析的基础之上通过对S公司目标市场的分析、定位,确定了S公司的市场营销策略组合;最后从完善体系机制、建设市场营销体系以加大研发力度以及培养人才等四个方面提出了保障S公司顺利实施营销战略的措施。当前对军民融合营销战略方面的研究相对较少,因此,本文通过对S公司的营销战略分析,填补了对军民融合的军工企业在营销战略方面研究的空白；同时希望通过本文对S公司营销战略的研究,不仅能够为S公司民用产品的营销战略制定以及实施指明方向,更能够为其他同类企业制定营销战略时能够提供一定的参考依据。
【关键词】：军民融合 S公司 环境分析 营销战略
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.48;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 第一章 绪论9-17
• 一、研究背景9-10
• 二、研究目的和意义10-11
• 三、国内外研究现状11-15
• 四、研究方法15-16
• 五、主要研究内容16-17
• 第二章 理论综述17-24
• 一、概念17
• 二、战略相关理论17-20
• 三、市场营销相关理论20-24
• 第三章 S公司环境分析24-49
• 一、S公司简介24
• 二、S公司军民融合发展情况24-25
• 三、S公司军民融合产品的营销现状25-26
• 四、S公司外部环境分析26-35
• 五、S公司内部环境分析35-46
• 六、S公司产品战略框架46-49
• 第四章 产品营销战略制定49-60
• 一、战略制定的基本原则49-50
• 二、目标市场分析50-53
• 三、市场定位53-54
• 四、4P组合策略54-60
• 第五章 营销战略实施的保障措施60-64
• 一、建设完善的体系机制60
• 二、建设市场营销体系60-61
• 三、加大研发力度61-62
• 四、培养人才62-64
• 第六章 结论64-66
• 一、研究总结64-65
• 二、不足及展望65-66
• 参考文献66-68
• 致谢68

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 杨龙志 ,张一力;中小企业营销战略:避·借·联[J];企业管理;2001年03期

2 张纯 ,程安太;饲料企业实施绿色营销战略的思考[J];江西饲料;2001年06期

3 格根哈斯;中小企业的营销战略[J];中国集体经济;2001年Z1期

4 科讯;营销战略避借联[J];中国中小企业;2001年Z1期

5 朴命镐;信息与传播技术企业的竞争与营销战略[J];南开管理评论;2002年01期

6 张戟;;如何有效进行营销战略设计[J];销售与市场;2003年09期

7 郑冉冉;试论我国乡镇企业入世后的营销战略应对[J];农村经济;2003年05期

8 余威;营销战略的思考[J];动物科学与动物医学;2003年04期

9 冯所亮;中小企业营销战略浅议[J];现代企业;2003年10期

10 张德鹏,余文宋;小企业挖掘市场空间的营销战略[J];工业工程;2003年06期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 张华鑫;刘威;王伟;;基于体育营销战略执行的路径研究[A];第九届全国体育科学大会论文摘要汇编(4)[C];2011年

2 马勇;;速度营销战略[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

3 张清;袁明超;张庆武;;现代营销战略在无偿献血招募工作中的应用[A];中国输血协会第四届输血大会论文集[C];2006年

4 向延平;陈友莲;;湖南老爹公司营销战略研究[A];湖南省商业经济学会第一次会员代表大会暨筹备成立大会论文集[C];2008年

5 杨树青;;中小企业实施绿色营销战略的博弈分析[A];第二届中国绿色商业发展高峰论坛论文集[C];2007年

6 白云飞;马爱萍;;基于4P理论的北京杂技营销战略研究[A];2014中国旅游科学年会论文集[C];2014年

7 ;构建“大营销、大服务”营销战略制胜——德力西集团营销有限公司总经理吴礼春简要事迹[A];落实科学发展观 构建和谐社会——第十一届浙江省经营管理大师风采及浙江省经营管理研究会2005年年会论文汇编[C];2005年

8 李军;;地方性经济报社的营销战略构想[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

9 张立;高英智;;营销战略风格对企业盈利能力有影响吗?——基于中国上市公司面板数据的实证研究[A];第十一届中国技术管理（2014`MOT）年会论文集[C];2014年

10 张卫东;;试论网络经济条件下的信息营销战略：IMS[A];中国信息经济学会2007年学术年会论文集[C];2007年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 中国驻马德里旅游办事处;西班牙的营销战略[N];中国旅游报;2013年

2 ;营销战略要“多想一步”[N];民营经济报;2005年

3 记者　 刘嵘;国寿实施一体化营销战略[N];中国保险报;2006年

4 博锋;是营销战略还是品牌战略[N];江苏经济报;2006年

5 崔怀纲;高端营销战略见成效[N];现代物流报;2008年

6 刘莉;针对不同需求的营销战略[N];中国机电日报;2002年

7 资深策划人-沈阳红药总裁特别助理兼品牌策划运营负责人 马玉民;整合营销战略的“软着陆和无缝对接”[N];21世纪药店;2010年

8 记者 朱婕;商企新型营销战略初露端倪[N];镇江日报;2012年

9 吴 明;营销战略思维的创新[N];证券时报;2002年

10 湖北宜化集团有限责任公司;五大营销战略活全局[N];中华合作时报;2002年

中国博士学位论文全文数据库 前5条

1 张喜民;跨国公司在华子公司营销战略研究[D];山东大学;2007年

2 郭媛媛;基于利益相关者理论的关系营销战略研究[D];辽宁大学;2007年

3 李杰侠;基于工业品和消费品顾客认知差异的营销战略研究[D];吉林大学;2008年

4 王凡俊;基于协同论的工程勘察设计企业整合营销战略构建研究[D];天津大学;2012年

5 刘洪深;合理性视角下制度压力对企业国际化营销战略及其绩效的影响研究[D];武汉大学;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 陈立三;A公司营销战略分析及调整[D];吉林大学;2005年

2 谢勇;X公司牙膏复合软管产品的营销战略研究[D];华东理工大学;2011年

3 熊一;我国网络微博营销战略问题研究[D];华中师范大学;2013年

4 许颖;在线二手图书市场营销战略研究[D];中国政法大学;2015年

5 江燕;美国强生（中国）公司营销战略研究[D];西南交通大学;2015年

6 刘辰熙;基于消费者采纳意愿因子分析的余额宝营销战略选择初探[D];兰州大学;2015年

7 孙林;B公司中国市场营销战略研究[D];兰州大学;2015年

8 甘小龙;每个·美格公司营销战略研究[D];兰州大学;2015年

9 张嵩;LK水产食品公司绿色营销战略研究[D];华中农业大学;2015年

10 金建荣;漱玉平民大药房有限公司营销战略研究[D];山东大学;2015年

，

本文编号：523053