厦门海堤茶叶品牌战略研究

发布时间：2017-07-13 20:08

  本文关键词：厦门海堤茶叶品牌战略研究

  更多相关文章： 品牌 品牌战略 海堤茶叶

【摘要】：现今市场的竞争越来越激烈,同类产品之间在质量、包装和价格上不相上下,企业间的竞争逐渐从产品竞争转向了品牌之间的竞争。茶叶行业作为一个显著性品牌消费特征的行业,更要注重对自身品牌战略的经营。在中国,茶叶有着悠久的历史,茶叶行业作为一个与消费者生活息息相关的行业,茶叶品牌发展必须顺应市场的发展,在多元化消费的市场环境下,茶叶企业主要从品牌入手,通过品牌之间的竞争来体现各自的优势。因为优势品牌不仅能获得品牌本身带来的额外附加值,并且还可以使企业自身的地位获得提升。所以一个成功的品牌运营需要对该品牌战略不断的研究和持之以恒的维护。本文主要以厦门茶叶进出口有限公司海堤品牌的品牌战略为研究课题。随着国民经济的发展,我国茶叶行业迎来重要的发展时期。目前茶叶这一行业仍处于低水平竞争的阶段,发展呈无序状态,这对我国茶叶行业的发展很不利,不利于孕育知名茶叶品牌。因此,本文从品牌理论出发,首先对品牌、品牌战略的相关理论进行了梳理,为品牌战略提供理论支持,品牌战略受诸多环境的影响,如海堤茶叶宏观环境、行业环境、微观环境等。品牌战略的研究离不开企业的发展现状,因此通过对海堤茶叶环境和品牌现状的分析,指出海堤茶叶品牌战略存在的问题,提出发展对策。海堤茶叶是全国少有集生产、研发、贸易于一体的现代化乌龙茶生产企业,之前品牌建设薄弱,但有其强大的研发的制造体系,目前在茶叶行业缺少强大品牌的情况下,海堤茶叶完全有机会打造成乌龙茶的强势品牌。正是在这样的情况下,进行海堤茶叶品牌战略研究,找出海堤茶叶品牌战略中存在的问题并提出发展对策。最后对海堤茶叶品牌战略的研究进行总结和展望。
【关键词】：品牌 品牌战略 海堤茶叶
【学位授予单位】：华侨大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.82;F273.2
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 绪论8-14
• 1.1 问题的提出8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意义9
• 1.2 研究内容及拟解决的关键问题9-10
• 1.2.1 研究内容9-10
• 1.2.2 拟解决的关键问题10
• 1.3 论文研究方法及技术路线10-11
• 1.3.1 研究方法10-11
• 1.3.2 论文框架11
• 1.4 论文研究特色及创新之处11-14
• 第2章 文献综述与相关理论基础14-20
• 2.1 品牌、品牌战略理论阐述14-15
• 2.1.1 品牌概念14
• 2.1.2 品牌战略14-15
• 2.2 品牌战略文献综述15-20
• 2.2.1 国内研究动态15-17
• 2.2.2 国外研究动态17-20
• 第3章 国内茶叶市场发展环境分析20-35
• 3.1 国内茶叶市场总体概况20-22
• 3.2 国内茶叶消费环境分析22-24
• 3.2.1 茶叶消费区域特征22
• 3.2.2 茶叶消费群体特征22-23
• 3.2.3 茶叶消费行为特征23-24
• 3.3 国内茶叶市场竞争环境分析24-35
• 3.3.1 茶叶市场产地分布格局27-28
• 3.3.2 茶叶市场品牌竞争格局28-35
• 第4章 海堤茶叶品牌发展现状及存在问题35-52
• 4.1 海堤茶叶简介35-37
• 4.2 海堤茶叶品牌战略发展现状37-41
• 4.2.1 产品线扩展战略38-39
• 4.2.2 品牌延伸策略39-41
• 4.3 海堤茶叶品牌战略存在的问题及原因分析41-52
• 4.3.1 海堤茶叶品牌缺乏系统性、前瞻性42-45
• 4.3.2 海堤茶叶资本实力不足、品牌缺乏管理经验45-47
• 4.3.3 海堤茶叶品牌营销手段单一、竞争过度依靠价格战47-48
• 4.3.4 海堤茶叶品牌个性不足、缺乏创新48-52
• 第5章 海堤茶叶品牌战略发展对策52-64
• 5.1 强化品牌内部支撑52-59
• 5.1.1 注重品牌文化与内涵塑造52-53
• 5.1.2 注重产品创新与开发53-56
• 5.1.3 注重产品质量与服务56-59
• 5.2 扩大品牌外部影响59-64
• 5.2.1 用好护好品牌、提升企业效益59
• 5.2.2 整合线上线下资源，加强品牌体验营销，扩大品牌影响59-61
• 5.2.3 积极承担社会责任，，塑造良好品牌形象61-64
• 第6章 结论与展望64-66
• 6.1 本文研究结论64
• 6.2 研究中的不足及未来研究展望64-66
• 参考文献66-68
• 致谢68-70
• 个人简历70

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本文编号：538212