塑造中药企业品牌形象的微信运营策略研究——基于25家中药企业微信公众号推送内容调查
发布时间：2017-07-15 12:25
本文关键词：塑造中药企业品牌形象的微信运营策略研究——基于25家中药企业微信公众号推送内容调查
【摘要】：微信营销如此盛行的当下,作为亟需提升品牌形象及竞争力的中药企业,应充分借助微信公众号等途径积极塑造自身品牌。通过对25家中药企业的微信公众号推送的内容的时段、类型、形式等进行分析,可以得出中药企业微信公众号推送的内容存在意识不足、推送频率不稳定及形式有待创新等问题。中药企业利用微信塑造企业品牌形象可采用以下措施:适当加强更新频率、提高微信运营意识,匹配用户阅读偏好、形成中医药特色内容,创新内容形式、吸引年轻阅读群体等,以增强企业品牌宣传,有效树立品牌形象,提升品牌竞争力。
【作者单位】： 北京中医药大学;
【关键词】： 中药企业 品牌形象 微信营销 公众号内容
【基金】：国家级大学生创新创业科研基金项目“中药企业微信营销中信息质量影响因素研究——以北京市大学生为例”(课题编号:201610026069)科研成果
【分类号】：F274;F426.72
【正文快照】： 1引言随着网络和智能终端技术的不断发展,移动互联网成为新的发展潮流,而微信尤其是微信公众号,凭借其推送更精准等特点迅速成为企业信息发布、营销宣传的有力工具。但由于公众号发展过猛,现已成为信息汪洋,加之“短、快、平”阅读风气,目前微信公众号推送信息打开率普遍大幅
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本文编号：543873
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