HB公司烟草产品品牌战略研究

发布时间：2017-07-26 11:35

  本文关键词：HB公司烟草产品品牌战略研究

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【摘要】：2004年烟草行业实现整合,10余年来,烟草行业发展迅猛,2014年实现的工商税利达10517万亿,2015年突破11436万亿,增长速度达到8.73%,超过同期GDP增速,为我国国民经济增长和财政收入作出了重大贡献。伴随经济全球化、贸易一体化世界格局的形成,特别是中国加入WTO后,烟草行业面临着国际、国内双重挑战。一方面,中国加入WTO后,国际烟草巨头不断涌入,迅速侵占现有的消费市场,同时国际烟草框架公约对国内烟草行业的发展造成了很大的束缚；另一方面,“十二五”期间宏观经济不断调整,烟草行业发生了巨大变化,烟草间强强联合、2015年上半年“提税顺价”、新广告法实施、细支烟市场的兴起、新品大潮不断呈现,加剧了国内烟草品牌的竞争。2016年第一季度,全国卷烟市场明显呈现卷烟销量下滑、生产成本上升、利润提前透支等一系列困境,重点品牌也在这种困境中难以自救。2016年1月中华、芙蓉王、云烟纷纷调停,除个别品牌外,全线品牌销量呈现大幅度下滑。因此,加强品牌建设、提升品牌价值是新时期卷烟发展的必然选择。HB公司是一家烟草企业,HHL产品品牌是该公司核心品牌,自2009年品牌建立以来,经过四个阶段快速发展,现已成为并列于“华溪楼王”的国内知名品牌,现今在面临市场结构调整和保增长的双重压力下,HHL产品品牌战略进一步优化势在必行。论文对HB公司产品品牌战略的研究主要分六大部分进行,第一部分主要是阐述论文选题的研究背景及目的、研究思路及方法；第二部分是对品牌相关理论进行回顾和整理,同时对国内外关于品牌战略的相关研究进行了归纳总结；第三部分一方面描述了我国烟草行业品牌发展现状,另一方面对“中华”、“云烟”、“芙蓉王”三个重点卷烟产品的品牌战略进行了探究；第四部分主要是介绍HB公司基本概况以及其产品“HHL”现行的品牌战略；第五部分针对HB公司现行“HHL”品牌战略的发展优势和不足进行了深入地剖析；第六部分根据品牌战略理论,对进一步优化“HHL”品牌战略提出了一些合理的建议和对策。
【关键词】：HHL 品牌战略 优化
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.8;F273.2
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 1 绪论10-12
• 1.1 研究背景及目的10-11
• 1.2 研究内容及方法11-12
• 2 基础理论及研究综述12-16
• 2.1 基础理论12-14
• 2.1.1 品牌定义及作用12-13
• 2.1.2 品牌战略定义和内容13-14
• 2.2 国内外研究现状14-16
• 2.2.1 国外研究现状14-15
• 2.2.2 国内研究现状15-16
• 3 当前我国烟草行业品牌及品牌战略概况16-19
• 3.1 我国烟草行业品牌发展现状16-17
• 3.2 重点卷烟产品的品牌战略构建状况17-19
• 4 HB公司概况及主打产品的品牌战略19-23
• 4.1 HB公司简介19-22
• 4.1.1 HB公司发展历程19
• 4.1.2 HB公司主导文化19-21
• 4.1.3 HB公司产品的市场份额21-22
• 4.2 HB公司主打产品“HHL”的品牌战略22-23
• 5 HB公司主打产品“HHL”品牌战略的优势与不足23-33
• 5.1 “HHL”品牌战略的优势23-28
• 5.1.1 品牌定位的历史追溯性23
• 5.1.2 品牌定位的科学合理性23-24
• 5.1.3 核心价值清晰,品牌个性鲜明24-25
• 5.1.4 品牌资产获得良性发展25-26
• 5.1.5 品牌地域性发展能力强26-28
• 5.2 “HHL”品牌战略的不足28-33
• 5.2.1 产品品类规格过多,分散了品牌竞争力28-30
• 5.2.2 产品品牌核心价值还有发展的空间30-31
• 5.2.3 产品品牌传播与推广不足,市场张力不够31-33
• 6 进一步优化HB公司主打产品HHL“HHL”品牌战略的对策33-40
• 6.1 维护主导规格产品,集中资源提升核心品牌33-34
• 6.2 加大研发力度,以科技创新构筑强大品牌34
• 6.3 大力推动“HHL”品牌核心价值的提升34-36
• 6.4 实现产品品牌传播与推广的多元化36-38
• 6.4.1 聚焦零售终端开展品牌传播与推广36
• 6.4.2 品牌传播与推广致力于互联网新模式36-37
• 6.4.3 借用品牌杠杆,提升品牌的关联度37-38
• 6.5 多方位保障产品品牌战略的实施38-40
• 6.5.1 组织机构方面的保障38-39
• 6.5.2 企业文化方面的保障39
• 6.5.3 人员配置管理方面的保障39-40
• 结论40-41
• 参考文献41-43
• 致谢43

【参考文献】

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1 孙颖慧;;烟草行业品牌战略管理[J];科技创业月刊;2011年04期

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本文编号：576214