中国汽车电视广告中的人物形象研究

发布时间：2017-08-17 15:34

  本文关键词：中国汽车电视广告中的人物形象研究

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【摘要】：现代汽车工业的飞速发展和激烈的市场竞争推动着汽车电视广告在内容与形式方面不断创新,大众媒介的扩张和传播技术的进步也使得广告制作更加精良。电视集视听功能于一体,画面精美,现场感强烈,能够带给大众全方位的感官体验,因此,广告商也将广告媒介投放的焦点集中于电视上,其广泛的受众覆盖面积能够迅速将品牌推向芸芸大众,提高品牌知名度,甚至制造一夜成名的奇迹。进入新世纪以来,汽车广告进入了繁荣发展阶段,以长安、一汽、上汽和东风为代表的中国四大汽车集团经过不断的兼并重组,旗下品牌资源丰富,而其制作投放的广告也能反映当前中国汽车电视广告的发展水平。汽车广告在电视荧屏的频繁投放成为广告界一大热点现象,其在传播品牌信息的同时也具有反映引导大众文化的作用。本文以汽车电视广告中的人物为研究对象,旨在探讨人物在汽车电视广告中的建构和大众对汽车电视广告中人物的消费。汽车广告厂商对广告人物的建构体现了社会主流价值观念和广告主的利益考量,而受众对广告人物的身体消费、观念消费和偶像消费则反映了当前中国的社会心态。汽车电视广告作为一种大众传播活动,除却其对汽车产业的拉动作用,在引导大众消费走向和重塑汽车消费观念方面具有重要意义。汽车广告中呈现的不同年龄、职业、身份、性格等特征的男女形象直接反应了汽车的品牌调性,同时也隐喻了男女形象的社会地位差异、汽车广告对部分阶层人物形象的遮蔽、汽车广告背后反映的大众文化观念等问题。在当下汽车电视广告迅速发展的背景下,汽车广告对人物形象的建构消费及其背后隐含的多重因素是值得展开研究的议题。
【关键词】：汽车电视广告 人物 建构 消费
【学位授予单位】：南京师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.471;F713.8
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 绪论7-14
• 一、研究缘起7-9
• 二、与选题相关的研究综述9-13
• 三、研究方法与论文框架13-14
• 第一章 汽车广告概述14-21
• 第一节 汽车广告的内涵14-17
• 一、汽车广告概念的厘定14-15
• 二、不同媒体汽车广告的特点15-17
• 第二节 我国汽车广告的发展历程17-21
• 一、80年代：萌芽阶段17-18
• 二、90年代：成长阶段18-19
• 三、21世纪后：繁荣阶段19-21
• 第二章 汽车电视广告中人物形象的建构21-40
• 第一节 汽车电视广告中人物的建构方式21-27
• 一、广告内容表现层面的建构21-25
• 二、广告符号意义层面的建构25-27
• 第二节 主导与统驭：霸权的男性形象27-34
• 一、社会形象：成功精英27-29
• 二、家庭形象：一家之主29-32
• 三、性格形象：多面英雄32-34
• 第三节 压制与反抗：崛起的女性形象34-40
• 一、传统女性：依赖陪衬34-37
• 二、现代女性：独立自主37-40
• 第三章 汽车电视广告中人物形象的消费40-56
• 第一节 身体消费：唤起大众欲望40-45
• 一、凝视：被看的诱惑41-43
• 二、性暗示：女性身体的广告扭曲43-45
• 第二节 观念消费：生活的理想国45-50
• 一、发展型消费：个人的全面发展46-48
• 二、享受型消费：群体生活的归一48-50
• 第三节 偶像消费：明星的光环50-56
• 一、明星：魅力的崇拜51-53
• 二、明星：话题制造机53-56
• 第四章 汽车电视广告中人物运用的问题和反思56-64
• 第一节 汽车电视广告中人物运用凸显的问题56-62
• 一、男强女弱：女性的刻板印象56-59
• 二、文化霸权：社会问题的遮蔽59-60
• 三、张弛有度：明星是把双刃剑60-62
• 第二节 汽车电视广告中人物运用的反思62-64
• 结语64-65
• 参考文献65-68
• 致谢68

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本文编号：689781