浅析全渠道视角下的茶叶营销模式

发布时间：2017-08-21 23:04

  本文关键词：浅析全渠道视角下的茶叶营销模式

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【摘要】：全渠道营销环境下,传统企业纷纷探索新的商业模式以满足消费者日益增长的个性化需求。目前,茶叶市场萧条,加上互联网对传统经济的冲击,各大茶企开始认识到其传统的营销模式已无法满足消费者的需求,全渠道营销成为茶叶企业探索新销售增长点的重要途径。全渠道环境下,茶叶必须转变传统营销观念,结合自身行业营销现状以全渠道思维整合现有有效资源。本文通过分析现有茶叶营销的现状,探讨了全渠道视角下的茶叶营销模式,即O2O营销、体验营销、移动营销、"渠道+社交"整合营销、大数据精准营销。
【作者单位】： 福建农林大学安溪茶学院;
【关键词】： 全渠道 互联网 茶叶营销模式
【基金】：2016年福建省中青年教师教育科研项目;课题名称:基于“互联网+”的茶叶企业分销渠道管理研究;项目编号JAS160195
【分类号】：F274;F426.82
【正文快照】： 一、引言 “全渠道”(omni channel)最早出现在2011年的美国媒体上,之后随着互联网和信息技术的不断发展及其对消费的影响,各行各业开始探索全渠道营销模式,其中以美国梅西百货和中国银泰网为典型的零售企业最先开始“全渠道零售”战略的探索。我国清华大学教授李飞通过三论

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本文编号：715620