广东石湾米酒的品牌定位研究

发布时间：2017-08-24 21:23

  本文关键词：广东石湾米酒的品牌定位研究

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【摘要】：佛山石湾酒厂是广东知名酒企,它迫切需要精准的品牌定位,进行品牌建设,增强品牌影响力和竞争力。本文通过实地调研以及文献查找,对石湾酒厂的品牌定位做出较全面的分析。全文分为七章,第一章为绪论,交代研究背景、目的、意义、方法和框架；第二章则是品牌定位理论的概述,同时和市场定位进行区别；第三章介绍国内白酒市场的发展现状,分析目前白酒的市场机遇是找准白酒市场空白点和不饱和的白酒细分市场；第四章是对石湾酒厂的概述及其品牌定位分析；第五章通过问卷调查和SWOT法分析石湾酒厂的品牌定位存在的问题；第六章则是针对问题提出的对策；第七章是探索茅台“国酒”、金六福“福酒”和汾酒“文化酒”品牌定位的成功经验及借鉴意义。通过本研究,梳理出石湾品牌定位短暂模糊、品牌定位不足、品牌定位混乱、品牌定位不够深入人心等问题,提出要设置专业化的品牌部门、提炼石湾品牌的核心要素、明确协调品牌定位、加大品牌传播力度等品牌定位对策。
【关键词】：广东佛山 石湾米酒 品牌定位
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2;F426.82
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 绪论10-13
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目的11
• 1.3 研究意义11-12
• 1.4 研究方法12-13
• 第二章 品牌定位理论的概述13-18
• 2.1 品牌定位理论的提出13-14
• 2.1.1 国外研究状况13-14
• 2.1.2 国内研究状况14
• 2.2 品牌定位与市场定位的区别14-18
• 2.2.1 两者的区别15-17
• 2.2.2 两者的联系17-18
• 第三章 国内白酒市场的发展现状分析18-25
• 3.1 国内白酒市场的总体状况18-22
• 3.1.1 国内白酒的分类18-19
• 3.1.2 国内白酒市场特点19-22
• 3.2 国内白酒市场的市场机遇分析22-25
• 3.2.1 不饱和的白酒细分市场22-23
• 3.2.2 白酒市场空白点23-25
• 第四章 石湾酒厂的品牌定位现状分析25-36
• 4.1 石湾酒厂的发展历程25-31
• 4.1.1 石湾酒厂简介25-26
• 4.1.2 石湾酒厂现有产品分析26-28
• 4.1.3 石湾酒厂SWOT分析28-31
• 4.2 石湾酒厂的品牌定位分析31-36
• 4.2.1 石湾酒厂的市场定位分析32-33
• 4.2.2 石湾酒厂的品牌定位分析33-36
• 第五章 石湾酒厂目前的品牌定位存在的问题36-50
• 5.1 石湾品牌定位研究的问卷调查情况36-44
• 5.2 石湾酒厂品牌定位存在的问题44-50
• 5.2.1 品牌定位短暂模糊——短期局部、随意不专业44-45
• 5.2.2 品牌定位不足——欠缺核心价值力45-46
• 5.2.3 品牌定位混乱——产品包装混乱、子品牌林立46-48
• 5.2.4 品牌定位不够深入人心——品牌传播力度不够48-50
• 第六章 石湾酒厂品牌定位的对策建议50-61
• 6.1 宏观全面把握品牌定位——设置专业化的品牌部门50-51
• 6.1.1 培养专业化的品牌意识50
• 6.1.2 设置专业化的品牌部门50-51
• 6.2 增强品牌定位——提炼石湾品牌的核心要素51-55
• 6.2.1 赋予石湾新的品牌涵义52-54
• 6.2.2 展现岭南文化和岭南精神54-55
• 6.3 明确协调品牌定位——围绕子品牌特性55-57
• 6.3.1 品牌定位以包装为载体55
• 6.3.2 品牌定位以消费者为导向55-56
• 6.3.3 品牌定位以情感为引线56-57
• 6.4 加大品牌传播力度——使石湾品牌定位深入人心57-61
• 6.4.1 增加传播方式57-58
• 6.4.2 创新品牌标识58-59
• 6.4.3 深化传播主题59-61
• 第七章 其他白酒的品牌定位经验借鉴61-67
• 7.1 其他白酒的品牌定位经验分析61-64
• 7.1.1 茅台的品牌定位：国酒61-62
• 7.1.2 金六福的品牌定位：福酒62-63
• 7.1.3 汾酒的品牌定位：文化酒63-64
• 7.2 其他白酒的品牌定位经验对石湾酒厂的借鉴意义64-67
• 7.2.1 茅台——稳定创新品质64-65
• 7.2.2 金六福——发展创新符号65-66
• 7.2.3 汾酒——解放创新观念66-67
• 结束语67-69
• 研究结论67-68
• 展望68-69
• 参考文献69-72
• 图表目录72-74
• 调查问卷74-76
• 攻读学位期间论文发表情况76-77
• 致谢77-78

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本文编号：733206