篮球元素在体育用品企业品牌营销中的应用

发布时间：2017-09-11 13:42

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【摘要】：通过对国际一流体育品牌耐克和国内顶尖体育品牌李宁品牌营销中,篮球元素应用情况进行分析和比较,发现两家企业在选择代言的篮球明星、赞助的组织和赛事、举办的篮球主题活动呈现较大差异,李宁的营销策略选择未能形成良好的品牌效应。建议国内体育用品企业在篮球明星和活动元素营销中要以长远眼光打造品牌;深挖球星品牌价值,注重篮球显性元素的产品个性化设计;增强明星影响力转化为品牌效应的能力以及在篮球品牌营销活动中选择稳定的营销策略,加强活动的连续性和关联性,形成品牌持续效应。
【作者单位】： 邵阳学院体育系;湖北文理学院体育学院;佳兆业文化集团;
【关键词】： 体育经济 品牌营销 篮球元素 篮球明星 赛事赞助 体育用品企业
【分类号】：F426.8;F274;G80-05
【正文快照】： 体育营销是指“把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上”[1]。目前,体育营销活动开展的好坏已经成为体育用品企业成败的关键,许多体育用品企业因其而闻名全球[2]。“品牌”是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体

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本文编号：831082