廉政教育影视公益广告三部曲的创作阐释

发布时间：2017-03-29 03:11

  本文关键词：廉政教育影视公益广告三部曲的创作阐释，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：廉政影视公益广告,是指通过相关媒介形式传播的宣传廉政文化公益知识的不以盈利为目的的广告。它旨在以警示或者暗喻的方式传播廉洁的观念,乃至促进社会廉政风气的形成。1986年中国诞生了第一部公益广告,到目前已经有了三十年的历程,而我国的廉政影视公益广告才刚刚起步,本文对我国的廉政影视公益广告的相关价值和特征进行了归纳与梳理,以助于对于笔者对于廉政影视公益广告三部曲的创作阐述有一个清晰的脉络和客观的评价。廉政影视公益广告的艺术表达形式是建立在人文情感基础之上的,恰当的创作与广告语言的应用可以激起受众的共鸣,而且能够发挥廉政公益广告的道德感召力量,对促进社会的的进步有着不可估量的作用。
【关键词】：廉政 公益广告 创作 三部曲
【学位授予单位】：哈尔滨师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：D262.6;F713.8
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-8
• 第一章 绪论8-10
• 一 研究背景8
• 二 研究目的与意义8-10
• （一）研究目的8
• （二）研究的意义8-10
• 第二章 我国廉政影视公益广告的基本特征和社会功能10-14
• 一 我国廉政教育影视公益广告的发展历程与基本特征10-11
• （一）廉政教育影视公益广告的发展历程10-11
• （二）廉政教育影视公益广告基本特征11
• 二 我国廉政影视公益广告的社会功能11-12
• （一）引导社会崇尚廉洁从政的思想11-12
• （二）规范社会廉政道德12
• （三）警示机关从政公务人员12
• 三 现阶段廉政影视公益广告存在的问题12-14
• （一）表现形式单一、受众定位不准确12-13
• （二）广告语缺乏创新，多雷同13
• （三）当前多数廉政影视公益广告都以名人代言呼吁式创作13-14
• 第三章 廉政教育影视公益广告三部曲的创作阐述14-19
• 一 廉政教育影视公益广告《廉政姿态》、《廉政为民》、《贪欲可怕》的创作与策划14-15
• 二 通过三部曲看廉政公益广告的创意原则15
• （一）廉政影视公益广告的关联性原则15
• （二）廉政影视公益广告的真实性原则15
• （三）廉政影视公益广告的目标性原则15
• 三 廉政教育影视公益广告的广告语言分析15-16
• （一）廉政影视公益广告画面的应用与表现16
• （二）廉政影视公益广告声音的表现与应用16
• 四 通过三部曲探索针对廉政教育影视公益广告存在问题解决途径16-18
• （一）应细化目标定位群体，多样灵活呈现主题16-17
• （二）结合影片的情节得出广告语17
• （三）突破传统的名人代言桎梏，以创新形式表现廉政主题17-18
• 五 本章小结18-19
• 结语19-20
• 参考文献20-22
• 攻读硕士学位期间所发表的学术论文22-23
• 致谢23

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 梅晓春;;我国广告产业政策的发展研究[J];广告大观(理论版);2012年01期

2 陈红;;论公益广告的有效传播[J];新闻界;2009年04期

3 冯子伟;;公益广告要用心来创作[J];中国广告;2009年02期

4 陈辉兴;;中国公益广告研究述评:1991-2006[J];广告大观(理论版);2007年06期

5 秦沈;公益广告中的人文关怀[J];当代电视;2004年05期

6 崔博众;公益广告:一道新风景[J];时代潮;1997年06期

7 潘大钧;发展公益广告事业的若干思考[J];北京商学院学报;1997年01期

8 陈伊娜,华宇;公益广告的设计策略[J];新闻爱好者;1996年11期

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本文编号：273560