基于利益相关者识别的企业营销道德评价维度研究.pdf

  本文关键词：基于利益相关者识别的企业营销道德评价维度研究，，由笔耕文化传播整理发布。

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西华大学硕士学位论文基于利益相关者识别的企业营销道德评价维度研究姓名:柯星角申请学位级别:硕士专业:企业管理指导教师:余禾20090301西华大学硕士学位论文第1Il页摘要从1978年到2009年,在短短30年的时间内,中国营销走过了西方发达国家近百年的历程,取得了辉煌的成绩。发展路径逐步由经济领域拓展到社会领域,由有形产品拓展到无形产品,由国内市场拓展到国际市场,由封闭走向开放。随着市场经济不断完善,企业产品趋同现象严重,消费者自身素质不断地提高,对企业的要求由过去重视产品的质量、性能、价格等渐渐转向企业的品牌形象和企业形象。企业之间的竞争同益激烈,必须挖掘成本、服务产品质量以外的新的竞争优势,企业形象尤其是道德形象就变得越来越重要,企业行为是否符合社会公认的道德标准,直接关系到企业长期生存和经济利益。然而,由于经济利益的驱使,法律制度的不完善,思想上的混乱等原因,企业营销活动中出现了许多不道德或存在道德争议的现象,诸如“毒奶粉事件”、恒源祥的“广告门”事件等,不仅直接损害了消费者利益,而且扰乱了正常的市场秩序,影响市场的健康发展。我国市场经济的发展迫切需要伦理道德的支撑,需要对我国现阶段企业伦理、营销道德作深入的研究,为构建有中... 内容来自转载请标明出处.

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