营销伦理：商品“通道”中的道德“护栏”

    企业市场营销需要伦理道德，只有符合道德的营销才能真正促进市场经济的发展，促进社会的进步和可持续发展。然而，当前企业营销中存在着很多不道德的现象：产品上的假冒伪劣、生产造成环境污染的产品；价格上的实行价格垄断而牟取暴利、或恶性竞争大打价格战；促销方面上采用贿赂、送礼、宴请等不正当行为进行促销，或进行虚假广告宣传；分销方面上中间商不讲信用，或另销假货。本论文首先对企业营销和营销伦理进行了概述，对企业营销和营销伦理的概念、两者之间的关系以及国内外对营销伦理的研究进行了介绍；然后，着重对企业营销进行了道德审察；最后，就如何对企业营销行为进行道德调控提出了自己的见解。

 

  页数：44

 

【学位级别】：硕士

 

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摘要

Abstract

一、 企业营销和营销伦理

    (一) 、 企业营销和营销伦理的概念

    (二) 、 企业营销和伦理道德的关系

    (三) 、 企业营销伦理研究及其理论发展

二、 企业营销的道德审察

    (一) 、 企业营销的伦理准则

    (二) 、 营销手段的道德规约

    (三) 、 “绿色营销”及其伦理

三、 营销行为的道德调控

    (一) 、 优化市场道德环境是对营销行为进行道德调控的基础

    (二) 、 创建优秀的企业文化、打造诚信企业是对营销行为进行道德调控的重要保证

    (三) 、 塑造营销行为主体个人的良好道德素质是道德调控的关键

参考文献

后记