广告形态演进的逻辑与轨迹

发布时间：2025-01-06 04:09

　　在新的传播环境之下,广告形态的生存图景呈现出前所未有的面貌,广告形态演进迈入了一个新的纪元。在这样的背景之下,梳理广告形态演进的发展轨迹,辨析广告形态演进的逻辑,探寻广告形态演进的发展趋势,甚至进一步揭示广告形态演进的规律,在某种程度上说,已然成为时代赋予广告研究的一项历史使命。 论文打破了以往按照历史朝代进行广告形态罗列的写作模式,从时空和感官两个基本逻辑出发,以广告形态对时空的突破能力和广告视听元素的融合程度为基本依据,对广告形态的演进做了阶段性的划分,即分为广告的原形态演进阶段、广告的现代媒介形态演进阶段和广告的数字形态演进阶段。在广告的原形态演进阶段,广告的时空生存范围都是非常有限的,广告的视听元素开始由结合走向分离。在广告的现代媒介形态发展阶段,广告的时空生存范围和传播范围都得到了明显扩大,广告的基本形态都确立了各自的成熟形态,并且实现了视听元素的动态性和立体性呈现。在广告的数字形态发展阶段,广告在时空生存与传播范围上实现了根本性的突破,从感官的角度上说,广告将实现向元形态的高级回归。 具体而言,从感官层面上说：广告变迁是在元形态基础上的生发和演进,其变迁轨迹可以描述为...

【文章页数】：185 页

【学位级别】：博士

【部分图文】：

图3.1：东汉墓画像砖中的市亭就实物陈列广告而言，其演进的路径是朝着幌子广告的方向发展，在此期它只演

图3.1：东汉墓画像砖中的市亭就实物陈列广告而言，其演进的路径是朝着幌子广告的方向发展，在此期它只演进为悬物广告和幌子广告。实物广告发展到夏商周己然成为最普遍的广告形态，因为三代各有其“市”为商品交换提供了良好的条件。实物广告演进的第一步是悬物广告，“所谓悬物广告，就是商品经....

图3.2:曱骨文文字广告到了商周时期，流行篆刻在青铜器皿上

图3.2:曱骨文文字广告到了商周时期，流行篆刻在青铜器皿上。青铜器皿相较甲骨而言，具有时间更为久远，书写容量较大等特点。历史学家们认为，篆刻在青铜器皿上的铭甲骨文有着渊源关系，这为文字广告的媒介选择由甲骨转向青铜器提供了证据和。篆刻在青铜器上的文字广告主要体现为姓名标记的形式，....

图3.3:战国后期郭君启节综上，整体上说文字广告由铭刻和标记向缣帛和简牍的演进，即所谓的“镂于金

图3.3:战国后期郭君启节综上，整体上说文字广告由铭刻和标记向缣帛和简牍的演进，即所谓的“镂于金石，书于竹帛”，体现出携带轻便和成本低廉因而也是信息容量更多的发展趋势。然而，文字广告的这种发展演进并不是直线上升的路线，而是体现为螺旋式上升。具体而言，就是当文字广告发展到春秋战国时....

图3.4:宋代欢门彩楼

广告形态演进的逻辑?。北宋时期，彩楼欢门从京师到各地成为一种时尚广告，各地的茶肆、食店争相效仿，如吴自牧《梦梁录?酒肆》有载：“中瓦子园楼康、沈家在此幵沽，店门首彩画欢门，设红绿杈子，绯绿帘幕，，装饰厅院廊戾。”

本文编号：4023770