根脉诉求与产品类型对消费者地理标志产品购买意愿的交互作用机理研究
发布时间：2021-07-15 13:21
在快速城市化现代化的今天,作为具有合法性的独特乡村自然与人文符号,地理标志产品成为连接传统与现代、城市与乡村的天然纽带和亿万人的乡愁寄托,蕴含着独特的市场竞争力和多重价值。然而,当前我国农业产业发展缓慢,相关企业未能准确识别消费者需求变化等问题使得我国地理标志产品竞争力还十分薄弱。因此,如何挖掘、培育和实现地理标志产品价值,通过提升消费者对地理标志产品的认知,激发消费者购买行为,将地理标志资源优势转化为市场优势,对促进消费升级与乡村产业振兴意义重大。相对于其它产品,地理标志产品与特定区域的生态环境和人文历史密切相连,其主要特色可以被概括为“传承和根源”。地理标志产品市场推广过程中,其“传承和根源”的特性被广泛宣传。这种强调“传承和根源”的品牌诉求,被称为根脉诉求。那么,根脉诉求是否以及如何刺激消费者购买意愿从而促进地理标志产品的价值实现呢?本研究基于线索利用理论和真实性理论,根据地理标志产品的属性特征将根脉诉求分为“地脉”和“文脉”两类诉求,将地理标志产品分为“初级农产品”和“加工农产品”两种类型,选取感知自然性和感知传承性两个真实性维度,运用准实验方法,通过两个正式实验,具体分析并回...
【文章来源】：华中农业大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线
根脉诉求与产品类型对消费者地理标志产品购买意愿的交互作用机理研究173.3研究模型根据上述研究假设，提出本文的研究模型（图3-1）。图3-1研究模型Fig.3-1ResearchModel
根脉诉求与产品类型对消费者地理标志产品购买意愿的交互作用机理研究23表4-4根脉诉求的单因素方差分析（实验一）Table4-4OneWayANOVAofRootAppeals（Study1）“地脉”诉求“文脉”诉求F值显著性“地脉”感知5.933.47138.770.00“文脉”感知3.285.54111.320.004.2.5根脉诉求与产品类型的交互作用分析本文采用多因素方差分析检验根脉诉求和产品类型的交互作用。结果显示，两者具有显著的交互作用（F=17.23，P=0.00<0.05；M地脉-初级=5.04、M地脉-加工=4.50、M文脉-初级=4.59、M文脉-加工=5.13）。因此，H1得到验证。如图4-1所示。具体来看，在初级农产品中，“地脉”诉求对消费者购买意愿的影响显著高于“文脉”诉求（F=5.92，P=0.016<0.05）。在加工农产品中，“文脉”诉求对消费者购买意愿的影响显著高于“地脉”诉求（F=11.92，P=0.001<0.05）。H1a和H1b得到验证。表4-5根脉诉求与产品类型的交互作用的多因素方差分析（实验一）Table4-5Multi-wayANOVAontheInteractionEffectbetweenRootAppealsandProductTypes（Study1）产品类型根脉诉求描述性统计ANOVAN均值MFP初级农产品“地脉”诉求515.045.920.016“文脉”诉求484.59加工农产品“地脉”诉求524.5011.920.001“文脉”诉求535.13图4-1根脉诉求与产品类型的交互作用（实验一）Fig.4-1InteractionEffectbetweenRootAppealsandProductTypes（Study1）
【参考文献】：
期刊论文
[1]老字号真实性对购买意向的影响——口碑与自我概念一致性的作用[J]. 王新新,徐伟,单臻. 经济问题. 2019(07)
[2]消费者网购地理标志农产品意愿与行为的偏差分析[J]. 吴春雅,夏紫莹,罗伟平. 农业经济问题. 2019(05)
[3]消费者生成广告真实性的结构维度及其测量[J]. 王平,徐伟,范秀成. 商业研究. 2019(04)
[4]中国农产品诚信交易的协同管理研究:基于农产品质量安全视角[J]. 于仁竹. 宏观经济研究. 2018(09)
[5]自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果[J]. 黄敏学,姚舜禹,刘茂红. 心理学报. 2018(08)
[6]地理标志品牌与广告诉求的交互作用对品牌忠诚的影响机制研究[J]. 青平,张胜男,邹俊,侯明慧. 营销科学学报. 2018(02)
[7]虚拟代言人感知真实性与消费者品牌依恋关系的实证研究[J]. 周飞,冉茂刚,陈春琴. 软科学. 2018(05)
[8]根脉传播诉求对集群品牌购买意愿的影响:品牌真实性的中介作用[J]. 杨海龙,郭国庆,陈凤超. 管理评论. 2018(03)
[9]四十年中国农业发展改革和未来政策选择[J]. 黄季焜. 农业技术经济. 2018(03)
[10]浅谈地理标志商标[J]. 肖翠兰. 光彩. 2018(01)
博士论文
[1]中国酒类地理标志保护制度研究[D]. 曾洁.中国农业科学院 2009
硕士论文
[1]品牌真实性对品牌推崇的影响研究：品牌认同和环保自我担当的作用[D]. 魏相杰.华侨大学 2017
[2]基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象管理研究[D]. 雷国雄.武汉大学 2005
本文编号：3285784
【文章来源】：华中农业大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线
根脉诉求与产品类型对消费者地理标志产品购买意愿的交互作用机理研究173.3研究模型根据上述研究假设，提出本文的研究模型（图3-1）。图3-1研究模型Fig.3-1ResearchModel
根脉诉求与产品类型对消费者地理标志产品购买意愿的交互作用机理研究23表4-4根脉诉求的单因素方差分析（实验一）Table4-4OneWayANOVAofRootAppeals（Study1）“地脉”诉求“文脉”诉求F值显著性“地脉”感知5.933.47138.770.00“文脉”感知3.285.54111.320.004.2.5根脉诉求与产品类型的交互作用分析本文采用多因素方差分析检验根脉诉求和产品类型的交互作用。结果显示，两者具有显著的交互作用（F=17.23，P=0.00<0.05；M地脉-初级=5.04、M地脉-加工=4.50、M文脉-初级=4.59、M文脉-加工=5.13）。因此，H1得到验证。如图4-1所示。具体来看，在初级农产品中，“地脉”诉求对消费者购买意愿的影响显著高于“文脉”诉求（F=5.92，P=0.016<0.05）。在加工农产品中，“文脉”诉求对消费者购买意愿的影响显著高于“地脉”诉求（F=11.92，P=0.001<0.05）。H1a和H1b得到验证。表4-5根脉诉求与产品类型的交互作用的多因素方差分析（实验一）Table4-5Multi-wayANOVAontheInteractionEffectbetweenRootAppealsandProductTypes（Study1）产品类型根脉诉求描述性统计ANOVAN均值MFP初级农产品“地脉”诉求515.045.920.016“文脉”诉求484.59加工农产品“地脉”诉求524.5011.920.001“文脉”诉求535.13图4-1根脉诉求与产品类型的交互作用（实验一）Fig.4-1InteractionEffectbetweenRootAppealsandProductTypes（Study1）
【参考文献】：
期刊论文
[1]老字号真实性对购买意向的影响——口碑与自我概念一致性的作用[J]. 王新新,徐伟,单臻. 经济问题. 2019(07)
[2]消费者网购地理标志农产品意愿与行为的偏差分析[J]. 吴春雅,夏紫莹,罗伟平. 农业经济问题. 2019(05)
[3]消费者生成广告真实性的结构维度及其测量[J]. 王平,徐伟,范秀成. 商业研究. 2019(04)
[4]中国农产品诚信交易的协同管理研究:基于农产品质量安全视角[J]. 于仁竹. 宏观经济研究. 2018(09)
[5]自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果[J]. 黄敏学,姚舜禹,刘茂红. 心理学报. 2018(08)
[6]地理标志品牌与广告诉求的交互作用对品牌忠诚的影响机制研究[J]. 青平,张胜男,邹俊,侯明慧. 营销科学学报. 2018(02)
[7]虚拟代言人感知真实性与消费者品牌依恋关系的实证研究[J]. 周飞,冉茂刚,陈春琴. 软科学. 2018(05)
[8]根脉传播诉求对集群品牌购买意愿的影响:品牌真实性的中介作用[J]. 杨海龙,郭国庆,陈凤超. 管理评论. 2018(03)
[9]四十年中国农业发展改革和未来政策选择[J]. 黄季焜. 农业技术经济. 2018(03)
[10]浅谈地理标志商标[J]. 肖翠兰. 光彩. 2018(01)
博士论文
[1]中国酒类地理标志保护制度研究[D]. 曾洁.中国农业科学院 2009
硕士论文
[1]品牌真实性对品牌推崇的影响研究：品牌认同和环保自我担当的作用[D]. 魏相杰.华侨大学 2017
[2]基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象管理研究[D]. 雷国雄.武汉大学 2005
本文编号：3285784
本文链接：https://www.wllwen.com/shekelunwen/renwendili/3285784.html
