美国《国家地理》品牌建设研究

发布时间：2021-12-18 13:05

　　现今杂志的竞争步入了一个以品牌竞争为主的时代。在这个时代,品牌成为构成杂志竞争力的重要内涵,成为杂志赢得竞争的重要手段。作为人文地理杂志市场上运营成功的《国家地理》杂志在品牌建设上积累了丰富经验。笔者以其为例通过探讨杂志品牌建设的营销、内部管理、文化和成就,力图发现其100年屹立不倒,取得非凡成就的深层次原因,为中国期刊业在愈演愈烈的竞争形势下打造强势品牌,参与国际竞争,提供有益的启示。文章分为六个部分,第一章为背景介绍,概述了《国家地理》杂志的发展历程,第二章中从杂志的内容,受众,竞争,营销策略这几个方面分析其营销方面的内容。第二章的第一节介绍了《国家地理》杂志内容的变迁情况即内容定位,第二节分析了《国家地理》杂志以受众为中心的编辑经营模式;第三节分析杂志坚持办高质量的,差异化内容,办子刊以扩大品牌影响的竞争方式;第四节则是对杂志营销策略的分析。第三章从内部管理方面去分析杂志品牌建设,分别分为人才、质量、品牌管理几个方面。一个成功的品牌往往具有深层次的文化内涵。在笔者看来,《国家地理》的文化内涵首先通过它的外显形式制品—构成杂志的所有符号来体现,在第四章的第一个部分里分析了杂志外在形... 

【文章来源】：四川省社会科学院四川省

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

封面的外圈一周全被黄色边框包围起来，这个黄色边框则是《国家地理》最有名

图 4-1全被黄色边框包围起来，这个黄色边框则是《国家地理》。报道这个世界和世界中的一切是杂志办刊的宗旨和口号架标志蕴含了“地球”和“全球”的理念，黄色象征着冒框就是一本书,一扇窗户。透过这扇窗户,我们可以看到世空,小到微生物世界。志名称和封面的黄框组成了杂志的形象识别系统，是杂志为识别系统的构成封面上的名称和黄框标志，以其个性的色，让读者接受强烈视觉冲击同时留下了深刻的不易抹去

图 4-9 2008 年 2 期 美西干旱问题地理》杂志拍摄使用的工具含有较高科技含量。伍德在星的地面分辨率达到 2 米的精确度，而另有专家则认为分辨率已精确到 0.1 米。能及时地反映科技的进步，表明其媒体表达能力与科技符合的饱和度片的颜色强度。我们在生活中肉眼看到的所有事物都具。有的杂志拍的图片饱和度过强，整个图片已经是一种替，各种地理现象变化中从未曾显现的色彩却经过后期志中的图片色彩饱和度与现实相协调，整体色调不会多定了图片的色调。丰厚不做作，艳丽不娇柔。（见图 4-1

【参考文献】：
期刊论文
[1]美国《国家地理杂志》的“科学发展观”[J]. 张黎敏,夏一鸣.  编辑学刊. 2009(01)
[2]美国《国家地理》的成功策略及其启示[J]. 竺小恩.  宁波工程学院学报. 2008(03)
[3]略论人文地理摄影[J]. 董河东.  齐鲁艺苑. 2008(03)
[4]美国百年老刊《国家地理》探骊感言[J]. 杨开宇,曾米鲁,续维国.  编辑学报. 2007(06)
[5]中国传媒伦理道德问题的历史考察[J]. 张殿元.  当代传播. 2007(02)
[6]美国《国家地理》摄影师的自述[J]. 李涛.  科学大观园. 2006(14)
[7]报纸品牌运营中的人才战略效应[J]. 曲江.  青年记者. 2006(01)
[8]近距离接触《国家地理》——无所不能的背后[J]. Steve.  科学大观园. 2005(19)
[9]期刊的读者定位[J]. 黄耀红.  湖南城市学院学报. 2004(05)
[10]谁的眼睛?谁的地理?——从两份地理杂志看国际传播中的文化冲突与互动[J]. 王国慧.  新闻大学. 2004(02)

硕士论文
[1]畅销书的可持续发展对策研究[D]. 陈颖.四川大学 2005



本文编号：3542452