XX信用社小微企业贷款产品营销策略改进研究

发布时间：2021-05-17 21:18

　　多年来的实践证明,小微企业在国民经济发展中具有至关重要的地位,是推动经济发展的重要发动机,不仅对经济增长有着重要的促进作用,在社会稳定和就业率创造上小微企业也承担着重任。近几年来,我国经济处于转型发展时期,而小微企业对经济风险的抵抗能力又很欠缺,形成了现在小微企业融资难、融资需求大、渠道少的困境。但与此同时,众多银行已看到了小微企业的市场需求及其未来的发展前景,在贷款上各自布局,形成了激烈的竞争。本文主要采取了文献研究法、比较研究法和数据分析法等研究方法,以改进XX信用社小微企业贷款产品的营销策略作为研究主体,首先对其研究背景、目的和意义进行了阐述;随后结合4P’s理论从产品、定价、渠道、推广4个方面对XX信用社现在的小微企业贷款产品营销现状分析,指出存在的不足;然后对XX信用社面临的营销环境进行了分析,结合7P’s理论探讨了XX信用社小微企业贷款产品营销策略改进构思,最后以服务质量模型为基础,对XX信用社小微企业贷款产品营销提出相应的对策。在我国政府提出促进小微企业融资的政策号召、市场趋势等大背景下,本文的研究不仅对改进XX信用社小微企业贷款业务有着积极的启发作用,还可对其他同类商业... 

【文章来源】：云南大学云南省 211工程院校

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 选题背景、目的及意义
    1.2 研究综述
    1.3 研究思路与方法
    1.4 研究的主要内容
2 理论基础
    2.1 主要概念
    2.2 主要理论
3 XX信用社小微企业贷款营销情况分析
    3.1 XX信用社基本情况
    3.2 XX信用社小微企业贷款业务发展的总体情况
    3.3 XX信用社小微企业贷款营销存在的主要问题
    3.4 小结
4 XX信用社小微企业贷款业务营销环境分析
    4.1 宏观方面
    4.2 微观方面
    4.3 小结
5 XX信用社小微企业贷款产品营销策略改进对策
    5.1 产品策略
    5.2 定价策略
    5.3 渠道策略
    5.4 促销策略
    5.5 人员策略
    5.6 有形展示策略
    5.7 过程策略
    5.8 XX信用社营销策略改进的对策和建议
6 本文结论和不足
    6.1 结论
    6.2 不足
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅谈我国互联网金融对商业银行的影响[J]. 谢乾隆.  经济师. 2019(03)
[2]互联网金融下的小微企业融资问题研究[J]. 司丹丹.  现代营销(信息版). 2019(02)
[3]商业银行小微企业贷款业务的营销策略[J]. 刘淑华.  中国商论. 2019(01)
[4]商业银行普惠金融高质量发展的逻辑与路径[J]. 孙兆斌.  新金融. 2018(11)
[5]小微企业续贷政策落实难点及政策建议[J]. 车安华,马小林.  征信. 2018(09)
[6]金融科技助力小微金融创新与发展研究[J]. 王硕,宋佳燕.  农村金融研究. 2018(09)
[7]互联网+时代背景下服务营销要素创新组合研究[J]. 周欣.  价值工程. 2018(30)
[8]五部门深化小微企业金融服务[J]. 吴妍.  福建轻纺. 2018(08)
[9]大数据运用:小微企业信贷产品的创新与思考[J]. 袁道强,王燕.  金融理论与实践. 2018(07)
[10]大型银行开展小微普惠金融的建议[J]. 李玮.  银行家. 2018(07)

硕士论文
[1]基于大数据的商业银行小微企业信贷产品创新研究[D]. 姜熹.浙江大学 2018
[2]江西省小微企业融资问题解决对策研究[D]. 钟昀.江西财经大学 2018
[3]大数据背景下中小银行小微信贷发展研究[D]. 姜涛.浙江大学 2018



本文编号：3192471