社交媒体语境下明星粉丝群体的公关策略探究

发布时间：2021-03-04 07:06

　　在互联网技术日益发达的大环境下,粉丝群体依赖于社交媒体,不仅彻底摆脱了以往单纯的"受者"身份,更凭借较大的规模、强有力的组织能力在互联网环境中获得了一定的话语权,逐渐有能力、有意愿参与公关实践。面对"路人""黑粉"等不同类型的公众,粉丝群体采用不同的方式对其进行公关应对,其间官方与粉丝群体相互配合,不仅构成了娱乐产业公关体系中的重要一环,也成为了社交媒体平台上值得关注的特殊现象。本文以微博为主要平台,通过对粉丝集体行为的横向剖析,探究明星粉丝群体公关实践的策略技巧与实质。 

【文章来源】：新闻研究导刊. 2020,11(19)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、粉丝群体与公共关系
    （一）粉丝的含义
    （二）公共关系的含义
    （三）明星粉丝群体与公共关系的内在联系
二、明星粉丝公关行为的具体措施
    （一）表现与争取:对“路人”的魅力吸引
    （二）控评与辟谣:对“黑粉”的传播控制
    （三）警示与共生:对艺人所属经纪公司（工作室）行为的监督
    （四）凝聚与服从:对群体内部成员的认同构建
三、结语



本文编号：3062780