微公益游戏“熊猫守护者”的互动机制研究

发布时间：2021-10-27 09:04

　　“公益”是社会生活的重要组成部分,和谐社会的发展离不开公益的健康运行。随着互联网时代的到来,微公益代替传统公益发挥了更为显著的作用。近年来,微公益活动的形式不断创新,出现了一系列新型的公益产品,如微公益游戏,它将游戏、社交与公益紧紧联结在一起,受到了学界以及业界的广泛关注。本文以新浪微博平台中的微公益游戏“熊猫守护者”为研究对象,从互动传播的视角入手,结合互动仪式链理论、马斯洛需求层次理论和议程设置理论,对其互动机制进行分析,探究其中的互动特征、互动形成原因、互动过程以及互动效果,分析出其互动传播中存在的问题并提出可行的改进策略,为微公益游戏乃至微公益事业的持续健康发展提供有参考价值的建议。研究发现,微公益游戏“熊猫守护者”具有互动主体多元化、互动内容娱乐化、互动方式轻量化的互动特征,与传统的公益传播大不相同;传统公益公信力和影响力的下降、动物生态保护问题的尖锐等社会因素,在新媒体赋予公众参与公益的权利和“微公益+游戏+社交”模式兴起的媒介背景下,连同公众动物保护意识的增长、对娱乐社交的追求、对明星大V的追随以及个体价值实现和形象建设的需求等个体因素,共同促进了微公益游戏互动的形成;此... 

【文章来源】：河北大学河北省

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景、目的及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的
        1.1.3 研究意义
    1.2 研究现状
        1.2.1 关于微公益的研究现状
        1.2.2 关于微公益游戏的研究现状
        1.2.3 关于微公益领域互动传播的研究现状
    1.3 研究内容和方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
    1.4 理论基础
        1.4.1 马斯洛需求层次理论
        1.4.2 议程设置理论
        1.4.3 互动仪式链理论
    1.5 创新点
第二章 微公益游戏“熊猫守护者”的互动特征分析
    2.1 互动主体多元化
        2.1.1 公益组织:设置议程
        2.1.2 明星大V:二次传播
        2.1.3 普通用户:人人参与
    2.2 互动内容娱乐化
        2.2.1 游戏互动目标:休闲娱乐与公益目的并存
        2.2.2 游戏互动规则:娱乐社交与趣味养成结合
        2.2.3 游戏互动反馈:证书排行激发游戏挑战欲
    2.3 互动方式轻量化
第三章 微公益游戏“熊猫守护者”的互动形成原因分析
    3.1 社会因素
        3.1.1 传统公益公信力与传播效果下降
        3.1.2 动物生态保护问题日益尖锐
    3.2 媒介因素
        3.2.1 新媒体赋予公众参与公益事务的权利
        3.2.2 新浪微博社交属性的动员优势
        3.2.3 “熊猫守护者”游戏模式的低门槛化
    3.3 个体因素
        3.3.1 动物生态保护意识的增长
        3.3.2 对游戏娱乐和社交的普遍性追求
        3.3.3 对明星大V等意见领袖的追随
        3.3.4 个体价值实现以及形象建设的需求
第四章 微公益游戏“熊猫守护者”的互动过程分析
    4.1 “议题”设置动员用户参与互动
    4.2 优质际遇空间建构互动仪式
        4.2.1 微公益游戏“熊猫守护者”中的虚拟共在
        4.2.2 对局外人身份设限的准入机制
        4.2.3 用户共同的关注点
        4.2.4 共享的情绪与情感体验
    4.3 情感刺激形成长期循环的互动仪式链
第五章 微公益游戏“熊猫守护者”的互动效果分析
    5.1 认知层面:增强了对微公益以及动物保护领域的了解
    5.2 态度层面:增强了用户群体归属感与公益价值认可
        5.2.1 产生情感能量与群体符号,增强了群体团结
        5.2.2 提高了对“熊猫守护者”互动传播公益价值的认可
    5.3 行为层面:线上线下行动全面展开,“熊猫守护”颇有成效
第六章 “熊猫守护者”互动研究为微公益发展带来的反思
    6.1 微公益游戏“熊猫守护者”的不足与建议
        6.1.1 微公益游戏“熊猫守护者”中存在的不足
        6.1.2 微公益游戏“熊猫守护者”的优化建议
    6.2 对微公益发展的启示建议
        6.2.1 利用全媒体资源强化议程设置,常态化传播
        6.2.2 创新公益形式,挖掘并满足用户需求
        6.2.3 建立健全的监督机制,增强微公益的公信力
结语
参考文献
附录
    A:微公益游戏“熊猫守护者”用户深度访谈提纲
    B:访谈对象基本情况表
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]试析“蚂蚁森林”的传播策略及运营困境[J]. 解振华.  视听. 2019(11)
[2]人际互动视角下“蚂蚁森林”的传播心理学分析[J]. 周海湘.  传播力研究. 2019(29)
[3]公益传播视角下“蚂蚁森林”的用户使用行为研究[J]. 解振华.  传播力研究. 2019(27)
[4]游戏型互联网公益的现状和问题分析——以蚂蚁庄园为例[J]. 王莎楠.  市场周刊. 2019(08)
[5]蚂蚁森林在公益传播中的策略分析[J]. 章超萍.  新闻研究导刊. 2019(12)
[6]公益游戏的现状与设计分析[J]. 孙淑萍,檀馨.  海峡科技与产业. 2019(05)
[7]微公益传播的社会影响、发展困境及其对策[J]. 曾庆香.  科教导刊(下旬). 2018(12)
[8]新时期传统媒体与新媒体融合互动策略[J]. 卢巍.  科技传播. 2018(22)
[9]抖音的互动仪式链与价值创造[J]. 国秋华,孟巧丽.  中国编辑. 2018(09)
[10]全媒体视域下媒体与公益互动研究[J]. 郑雨辰,郑雪.  中国报业. 2018(05)

博士论文
[1]大众文化视域下的中国粉丝文化研究[D]. 姜明.吉林大学 2016
[2]微公益传播研究—主体.模式.影响[D]. 曾庆香.武汉大学 2014

硕士论文
[1]微公益的网络动员机制及优化策略[D]. 刘丽萍.山东师范大学 2019
[2]网络互动对腾讯公益平台传播的影响研究[D]. 李会丽.河南大学 2019
[3]游戏与公益—“蚂蚁庄园”的互动机制建构研究[D]. 吕智慧.山西大学 2019
[4]互联网时代背景下微公益发展困境及对策研究[D]. 朱新茹.郑州大学 2019
[5]互联网公益的游戏化传播策略研究[D]. 钱欣竹.辽宁大学 2019
[6]公益游戏用户参与动机研究[D]. 杨瑞.郑州大学 2019
[7]“蚂蚁森林”微公益传播的受众研究[D]. 周昕彤.广西大学 2018
[8]环保类微公益活动传播研究[D]. 王莹.陕西师范大学 2018
[9]社会资本视阈下媒体微博互动行为研究[D]. 姬媛.华中科技大学 2018
[10]微信“朋友圈”互动行为研究[D]. 赵珈艺.北京邮电大学 2018



本文编号：3461287